К сожалению, в жизни обыкновенного человека, не имеющего знаменитых родственников, нечасто появляется возможность, оказаться в компании некой популярной персоны. Да и на распространение слухов в звездных масштабах тоже средства есть далеко не у каждого. Поэтому и реклама нами используется обычно просто для того, чтобы изменить о нас мнение окружающих в нужную нам сторону. Ведь, если задуматься, все мы очень сильно зависим от мнения о нас окружающих людей, причем начинается эта бесконечная череда зависимостей в весьма юном возрасте. Так, в школе от сложившегося у учителя мнения о наших знаниях зависят наши оценки; в вузе от мнения преподавателей зависят наши дипломы; затем от мнения о нас работодателя зависит и то, получим ли мы работу, и то, какую зарплату мы будем получать. Примеров этому можно привести множество.
Однако, как ни странно, от мнения окружающих людей о нас зависит еще и наша собственная самооценка! Большинство из нас не обладает способностью оценивать себя объективно, поэтому наша самооценка складывается из сравнения собственных достижений с чужими и из оценок, которые дают нам окружающие люди, особенно те, которые являются для нас авторитетами.
Очевидно, первый метод очень далек от объективности: слишком многое в нашей жизни зависит от фактора случайности, и порой человек, просто оказавшись в нужное время в нужном месте, приобретает и популярность, и власть, и богатство, хотя при этом он ничем не лучше множества других людей, которым не повезло так, как ему. Да и пути достижения материальных ценностей у каждого человека разные: кто-то идет к своим целям честно и благородно, кто-то же сопровождает любые свои поступки словами «Цель оправдывает средства». И стоит ли в таком случае честному человеку сравнивать свои достижения с успехами другого человека, достигнутыми далеко не честным путем?
Оценка, которую дают нам окружающие люди, немногим более объективна. Хотя бы потому, что эти люди практически никогда не стремятся дать нам объективную оценку. В каких-то случаях мы получаем ее по долгу службы (например, в школе за контрольную по математике), в каких-то нам дают ее под влиянием нахлынувших эмоций. Примером может послужить негативная характеристика, которую выдает нам на повышенных тонах раздраженная супруга, хотя в действительности супруг, скорее всего, вовсе так не считает.
В любом случае мы имеем довольно интересную закономерность: наша самооценка зависит от мнения окружающих, тогда как мнение окружающих – от того, как мы сами себя подаем, и от того, что в действительности им известно о наших достоинствах, т. е. фактически и от рекламы!
Следовательно, время от времени рекламировать свои успехи и способности практически необходимо для того, чтобы делать более объективной свою самооценку. Ведь она зависит от мнения о нас множества посторонних людей, а как может посторонний человек оценить нас объективно, если почти ничего о нас не знает, кроме какой-либо одной нашей стороны? Именно поэтому люди, считающие себя гениями, стремятся получить признание общественности: им нужно постоянно подкреплять уверенность в своих силах. Одного своего мнения им недостаточно, хотя они и ценят его выше, чем мнение посторонних людей. Чтобы искренне гордиться своими талантами и успехами, нам необходимо видеть, как ими искренне восхищаются другие люди.
Очень хорошей рекламой достоинств женщины могут стать практически любые ее успехи и достижения: карьерные, спортивные, даже личные. Так, спортивные успехи скажут окружающим и о вашей хорошей спортивной форме, и о целеустремленности, об упорстве и твердости характера. Такие достижения особенно быстро поднимут вас в глазах знакомых мужчин: сильный пол, как правило, с уважением относится к женщинам-спортсменкам. Различные достижения личного характера тоже могут стать для вас своеобразной рекламой: слава отличной матери или слова «Она прекрасно готовит!», сказанные о вас, для кого-то из окружающих могут оказаться пустым звуком, зато способны поднять вас в глазах симпатизирующего вам мужчины, настроенного на создание семьи, или консервативно настроенных пожилых людей, считающих женщину хранительницей домашнего очага.
Рекламой может стать и некая ситуация из вашей личной жизни, показывающая вас в удачном свете.
Например, история о том, как упорно вы спасали от тяжелой болезни близкого вам человека, позволит окружающим людям узнать о таких ваших достоинствах, как благородство, доброта и милосердие, умение приходить на помощь в трудную минуту к друзьям и близким. Если какие-либо спортивные достижения заставляют окружающих относиться к вам с уважением, то ситуации из вашей личной жизни, демонстрирующие ваши положительные черты, еще и наполняют отношение к вам окружающих людей простым человеческим теплом. Людям гораздо приятнее общаться с личностью доброй, отзывчивой, милосердной, умеющей любить и быть настоящим другом, чем с хладнокровной и подчас жестокой, но умной и успешной.
Карьерные достижения тоже во многих случаях могут стать хорошей рекламой ваших достоинств, но несколько иных, чем перечисленные выше достижения. В одних случаях они продемонстрируют окружающим ваш интеллект и умение быстро находить выход из самых сложных ситуаций, в других – вашу деловую хватку и умение общаться с людьми, в третьих – ваше трудолюбие и преданность работе. Обычно такая реклама приводит к тому, что на работе к вам начинают относиться с большим уважением, в неформальных же отношениях между мужчиной и женщиной это редко что-либо меняет. Эффект может быть даже отрицательным, если речь идет об отношениях с консервативно настроенным мужчиной, который искренне считает, что место женщины – на кухне или у кроватки с ребенком, тогда как работа – исключительно мужская обязанность и привилегия.
Однако даже когда вы уже добились каких-либо успехов в какой-то области, встает вопрос: как рассказать об этом окружающим людям так, чтобы достижения не были восприняты как самореклама? Ведь, если просто подойти к человеку и рассказать о своих успехах в чем-либо, он может расценить это исключительно как вашу попытку прорекламировать саму себя! Да и не каждый человек решится ни с того ни с сего заговорить о своих достижениях. Вариантов можно найти множество, однако придумать тот, который подошел бы в любой ситуации, вряд ли возможно. Например, если в каких-либо спортивных соревнованиях, проводимых среди рабочего коллектива, вы заняли второе или третье (но не первое!) место, можно предложить повесить где-нибудь на видном месте объявление (или турнирную таблицу), демонстрирующее успехи победителей соревнований. Таким образом вы сделаете рекламу и себе лично, и тем, кто оказался лучше вас. Они наверняка будут вам за это благодарны: любому человеку приятно получать поздравления с тем, чего он добился сам ценой своих стараний и усилий. При этом такой шаг не будет выглядеть откровенной саморекламой, скорее – стремлением выделить лучших в некоем трудовом коллективе. Если вы заняли призовое место на настоящих, не внутриколлективных соревнованиях, можно принести с собой на работу призовой кубок и поставить его на собственном столе или в шкафу. От любых подозрений в саморекламе можно будет отказаться, объяснив этот поступок, например, тем, что вы собирались после работы отнести доказательство своей победы кому-то из друзей или близких – просто показать. Так же можно поступить и с почетной грамотой, или даже с газетой, в которой напечатали заметку об этих соревнованиях и их результатах, только не прячьте слишком далеко, просто намеренно не выставляйте на всеобщее обозрение – все равно заметят.
