Меган-мания захватила страну, газеты выпускали специальные вкладки, посвященные жизни новой «мегазвезды» Британии, титул, позаимствованный у газеты Sun. В погибающей печатной индустрии вся надежда была на Меган, как в прошлом на Диану, что она станет гусем, несущим золотые яйца, приносящие прибыль.
В шаге от Кейт Мосс появилась новая королева High Street. Все, до чего дотрагивалась Меган или что она надевала, приобретало вторую жизнь и реальную стоимость.
Меган-мания захватила страну, газеты выпускали специальные вкладки, посвященные жизни новой «мегазвезды» Британии.
Нишевая фирма солнцезащитных очков Finlay and Co. смогла открыть магазин в Сохо, центральном районе Лондона, в связи с резким повышением продаж, после того как Меган надела их очки во время своего первого официального появления с Гарри в Ноттингеме. Компания продала очков на сумму 20 000 фунтов в течение двадцати четырех часов благодаря тому, что к ним приблизилась мисс Маркл.
Опять же, когда ее увидели с сумочкой за 500 фунтов маленькой эдинбургской компании Strathberry, продажи выросли за час.
Одна из основателей Strathberry Лин Хандлби никак не могла поверить в такую удачу. За пару недель до этого она, повинуясь кратковременному импульсу, отправила Меган несколько сумочек и была крайне удивлена, когда увидела, что ее продукция получила одобрение представителя королевской семьи. «Это невероятно, это самое великолепное, что могло случиться, – сообщил представитель компании. – Это стало фантастическим сюрпризом, и мы реально сильно взволнованы. Вдруг у нас стало чрезвычайно много дел».
Для Меган ее причастность к королевской семье стала возможностью управлять армией своих поклонников, она носила лейблы только экологически дружественных и расово-независимых дизайнеров и компаний, ориентированных на человеколюбие и благотворительность.
Раньше она использовала свой блог The Tig для развития таких брендов, как Conscious Step – чулочно-носочная компания, сажающая двадцать деревьев за каждую проданную пару носков – и The Neshama Project, калифорнийская ювелирная компания, отчисляющая процент от своей прибыли на развитие Африки. Она всегда осознавала, что, будучи с Гарри, получит рупор, и если ей и придется отступить от своей благотворительной деятельности с целью отшлифовки ее будущего, она была все равно нацелена доносить до общества то, что она действительно считала важным, любыми другими способами.
Меган четко осознавала, что то, что она носит, будь то макияж, одежда, новая прическа или ювелирное изделие, – имеет большое значение. Она должна была думать стратегически. За время работы в «Форс-мажорах» она привыкла, что за ней следят и ее обсуждают. Но сейчас это был другой уровень наблюдений. Она стала той, с кого брали пример, она описывала себя как ту, кто сначала все обдумает, остановится перед прыжком. Как она признает: «Я очень много думаю, я стараюсь все продумать и прочувствовать настолько, чтобы понять, как другой себя будет ощущать».
Например, во время поездки в Кардифф она была с сумкой от DeMellier, британского лейбла, спонсирующего создание жизненно важных вакцин посредством продаж, и на ней было пальто от Стеллы Маккартни, борца за права животных и топового дизайнера. Как однажды Меган отметила в своем блоге: «Не дурно, если ты крутой, но круто, если ты делаешь что-то ценное для мира». Не всех это впечатлило. Редактор Аманда Плател оставила саркастический комментарий: «Между делать добро и кричать о том, как ты крут, тонкая линия. Мы живем в век социальных сетей, но Виндзоры не Кардашьяны».
Хотела она того или нет, но Меган стала лейблом, захватывающим рекламное пространство – все, что она надевала, внимательно изучалось и распродавалось в считаные минуты.
Такие сайты, как Mirror, были созданы специально, чтобы обналичивать успех Меган. Эти сайты – на самом деле интернет-магазины, посвященные всем вещам Меган, продающие и доставляющие товары всего за несколько кликов, а в случае с meghansmirror.com они использовали торговую площадку RewardsStyle, как и The Tig в период своего расцвета. Редактор Meghan’sMirror Кристин Росс объясняла, что Меган заработала популярность благодаря тому, что ее стиль был понятен и близок каждой женщине.
По иронии судьбы, в то время, когда Меган сама руководила своим сайтом, она получала с него часть прибыли, теперь же она не получала ни пенни, хотя прибыль была в разы больше.
Глобальная коммерциализация образа принцессы разительно отличает наши дни от того времени, когда скучающий представитель пресс-службы Букингемского дворца нехотя сообщал прессе, во что принцесса Уэльская была одета в тот или иной день, а если повезет, то называл и имя дизайнера. В 1980-е Диана редко одевалась на Хай-стрит, она предпочитала Арабеллу Поллен, Виктора Эдельштейна, создавшего знаменитый костюм Джона Траволты, а позже, в годы ее независимости, простые вещицы от Кэтрин Уолкер. Когда же она случайно познакомилась с брендами с Хай-стрит, например одевшись в костюм со слонами от престижного немецкого дома мод Escada, то столкнулась с критикой от представителей моды.
Даже если бы онлайн-торговля и была доступна во времена Дианы, цена и эксклюзивность ее нарядов не позволили бы обожающим ее женщинам приобрести то же самое. Конечно, в течение нескольких лет отшивались и более дешевые аналоги. Когда Уоллис Симпсон выходила замуж в июне 1937 года, она безумно разозлилась, узнав, что ее эксклюзивно созданное свадебное платье от американского дизайнера Мейнбохера скопировали и выставили на продажу всего в течение нескольких часов после появления свадебных фотографий. В те годы «дешевый» было относительным понятием, поэтому даже контрафакт и подделки были многим не по карману.
По иронии судьбы, в то время, когда Меган сама руководила своим сайтом, она получала с него часть прибыли, теперь же она не получала ни пенни, хотя прибыль была в разы больше.
По-своему тихо Кейт Миддлтон начала модную революцию в Виндзорском замке, она стала носить доступную одежду, перемежая ее с первоклассными дизайнерскими брендами. Например, марка Reiss была самой популярной. Она стала первой принцессой-пролетаркой – дворец и Хай-стрит существуют в гармонии, ее стилю и выбору подражают от Мейденхед до Мэдисон-авеню. «Кэтрин стильно смотрится в доступной одежде и аксессуарах», – отмечал бренд-директор Reiss Энди Роджерс.
Меган пошла еще дальше, используя моду, чтобы обратить внимание на малоизвестные бренды. Этим она интересовалась еще задолго до встречи с принцем Гарри. В 2014 году на конференции One Young World, например, Меган оказала дружескую поддержку Али Хьюсон, жене солиста U2 Боно, потому что она хотела больше узнать о ее линейке одежды и косметики Edun and Nude.
Интересно, что когда Меган оделась как принцесса в платье за 56 000 фунтов стерлингов от лондонского бренда Ralph and Russo для официальных портретов к помолвке, ее раскритиковали за слишком экстравагантный вид. Первой выступила ее сводная сестра Саманта, которая недоумевала, как можно потратить столько на платье, когда, возможно, ее отец Том-старший нуждался в финансовой помощи. Так Меган поняла, как раньше и Диана, и Кейт: что бы ты ни надел, всегда останутся недовольные. Потрясающие черно-белые фотографии, сделанные модным фотографом Алекси Любомирски в честь помолвки в Фрогмор-хаус, королевской усыпальнице в Виндзорском замке, стали напоминанием о том шарме и очаровании, которые исходят от этой пары. «Совершенные чары Меган женят Голливуд и замок Виндзор», – заметила обычно сдержанная лондонская газета Times. Как прокомментировал Любомирски: «Я не мог сдержать улыбки, когда просматривал их фотографии, настолько они счастливы вместе».
