Ярослав Яненко
Яненко Ярослав Васильевич. Родился 18 мая 1970 года в г. Ахтырка (Сумская обл., Украина). В 1987 году закончил школу и поступил в Сумский пединститут (исторический факультет). После 1-го курса был призван в ряды Вооруженных Сил. Служил в гг. Десна (Остер) и Лубны (Украина), Кафан (Армения). Демобилизовался в августе 1989 года, после чего продолжил учебу в Сумском пединституте, который и закончил в 1993 году с "красным" дипломом. Во время учебы подрабатывал корреспондентом нескольких сумских газет. После окончания вуза год проработал в системе образования: пару месяцев - руководителем кружков (юнкоровского и шахматного) в Сумском дворце детей и юношества, после этого - работа в…
Вне серий
Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?
Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!
Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.
Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, – не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли уснете. Здесь нет места скучному теоретизированию – практика, практика и еще раз практика! Умения придут с опытом, сейчас же для вас важно не делать ошибок, чему и научит вас предлагаемая книга, написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве.