Онлайн книга
Эта книга просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать. Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей – в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.
Оглавление книги
- Эту книгу хорошо дополняют:
- Введение
- Глава 1 Контент всемогущий
- Кто сказал, что контент – это реклама?
- Ускорение роста посещаемости
- Укрепление лояльности к бренду
- Создание статуса эксперта
- Привлечение клиентов
- Рост аудитории сторонников и последователей
- Новые полезные знакомства
- Ваш продукт – хит!
- 11 возможностей контента для компаний
- Что думает о контенте Wall Street Journal?
- Не заставляйте читателей скучать!
- Карта информационных потребностей
- 20 признаков ценного контента
- Сайт + социальные сети = любовь
- Что такое контентная стратегия?
- Глава 2 Личное дело онлайн-текста
- Обои или текст?
- Правило 5 секунд
- Читают ли тексты на сайтах?
- В интернете читают быстро
- 23 совета по улучшению читабельности текста
- Пара слов об уникальности текста
- Портрет идеального читателя
- Клятва заботливого автора
- Классическая структура статьи
- Чем доказывать свое мнение?
- Ключевые слова – враги или друзья?
- Сказка про «жирные» ключевые слова
- 17 секретов использования ключевых слов
- Виды вхождений ключевых слов
- Глава 3 Писательское мастерство
- Пишите о том, в чем разбираетесь
- Контент по системе Парето
- Что общего у текста и женской юбки?
- Как часто нужно публиковать свои статьи и посты?
- Прописные истины – для слабаков
- Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?»
- 11 поцелуев за краткость
- Полцарства за доступность!
- 14 редакторских советов по написанию текстов
- 22 правила написания цифр, чисел и номеров
- Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас?
- Заведите свою фирменную фишку
- Глава 4 Охота на идеи
- Я спросил у «Яндекса»…
- Google сигналит
- Twitter знает, где тебя искать…
- Тематические новости
- Здравствуй, форум, дорогой!
- Разведка боем на вебинарах
- Другие тематические ресурсы
- Комментарии под микроскопом
- Письма читателей
- Читайте тематические книги
- История в помощь
- Изучайте и вспоминайте проблемы
- Полистайте-ка Playboy, и не только…
- Задавайте вопросы своим читателям
- Изучайте тематические FAQ-статьи
- Покорите сообщества в социальных сетях
- «Правило Гагарина»
- Самый важный совет
- Глава 5 Идеи для публикаций
- Напишите информационную статью
- Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством
- Создайте классификацию
- Организуйте хит-парад!
- Соберите коллекцию!
- Создайте тематический словарь
- Сделайте подборку полезных статей
- Напишите рецензию или обзор
- Сообщите о вероятных ошибках
- Предложите подборку фактов, исследований и цитат
- Проведите сравнение
- Возьмите интервью у эксперта
- 12 советов о том, как подготовить интервью
- Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов
- Развейте тематические мифы
- Напишите статью-оппозицию
- Расскажите интересную историю
- Проводите эксперименты и делитесь результатами
- Переведите хорошую зарубежную статью
- Культура гостевого поста
- Предложите интересную эстафету
- Еще 22 идеи для публикаций
- 15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах
- Глава 6 Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
- Первое свидание с заголовком
- Заголовки-ужастики
- Составление заголовков по жанру и смыслу
- «Волшебные слова» для заголовков
- Сила актуальности в заголовке
- Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?
- Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка…
- Русские народные заголовки
- Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan
- Бизнес-заголовки журнала Forbes
- Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone
- Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды»
- Глава 7 Новости правят бал
- 11 популярных новостных поводов
- Что такое значимость новостного повода?
- 12 требований к написанию новости
- Особенности составления новостных заголовков
- 20 примеров новостных бизнес-заголовков
- Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)
- Анатомия основного текста новости
- Важна ли цитата в новости?
- А напоследок я скажу…
- Глава 8 Фотоконтент
- Одна картинка или тысяча слов?
- Фотография или аватар?
- Станьте фотомоделью!
- Кому нужна информация о товаре без фото?
- Покажите возможности своего товара
- Доказывайте результат с помощью фотографий
- Показывайте примеры своих работ
- Скриншот как аргумент
- Делитесь фотографиями со знаменитостями
- 16 идей для фотографий, которые используют бренды
- Обучайте свою аудиторию с помощью изображений
- Нарисуйте текстовую статью
- Повеселите читателей комиксами
- Что такое изображения-мемы?
- «Цитаты мертвых людей»
- Царевна-фотожаба
- Дайте возможность читателям поломать голову
- Проведите фотоголосование!
- Глава 9 Viva, инфографика и слайд-шоу!
- Что такое инфографика?
- Зачем нужна инфографика?
- 12 принципов качественной инфографики
- 15 беспроигрышных сценариев
- Пошаговое создание инфографики
- Символика мира инфографики
- Социальная инфографика – сделаем мир лучше
- Кому нужны слайд-презентации?
- 21 совет по созданию эффектных слайдов
- Слайд-шоу must go on!
- Глава 10 Видео & аудио – смотри и слушай
- Когда аудио предпочтительней видео?
- Приветствуйте и приглашайте лично
- Не бойтесь камеры, она не кусается
- Запишите обучающий ролик
- Поделитесь с читателями видеоинтервью
- Представьте видеопрезентацию своего продукта
- Формула эффективного видеоотзыва
- Новое явление народу: «видеоподкастинг»
- Все на вебинары!
- Как подготовиться к проведению вебинара?
- «Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы
- Нужен ли вебинару продуманный сценарий?
- Глава 11 E-mail-newsletter по-русски
- Вас ист дас e-mail-newsletter?
- E-mail-newsletter – шикарное конкурентное отличие
- 18 контент-идей для электронного бюллетеня
- Как рассылку назовете…
- 20+ примеров названий для e-newsletter
- Подружитесь с почтовым сервисом!
- Создаем и оформляем newsletter по правилам
- 30 способов быстро создать подписной лист
- Самый лучший день для рассылки
- Как часто следует отправлять e-newsletter?
- Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?
- 25 законов подлости в работе с информационной рассылкой
- Глава 12 Электронная книга – тоже книга
- Отличный способ «пробы клавиатуры»
- 19 контент-идей для электронных книг
- Имеет ли размер значение?
- 10 сценариев отличных названий для электронных книг
- Личный совет Дениса Каплунова по неймингу
- Руководство по быстрому написанию электронных книг
- 18 правил тайм-менеджмента для авторов
- «Стероиды» для электронных книг
- 15 советов известных писателей
- Визуальный маркетинг обложки
- Как распространять свой будущий «бестридер»?
- Глава 13 Контент многоликий
- White paper, или «белая книга»
- Главная задача white paper
- Сценарий написания white paper
- Что такое чек-лист?
- Как составить чек-лист?
- Чек-лист как источник контент-идей
- Интеллектуальная карта сокровищ
- 15 советов по созданию интеллект-карт
- Создавайте сборники интеллект-карт
- Готовые решения и благотворительность
- Отзывы клиентов – это тоже контент, и еще какой!
- 7 секретов создания эффективных отзывов
- Case study, или история успеха
- Кейсы как материал для портфолио
- Предложите читателям пройти тест
- Сочините тематический кроссворд
- Глава 14 Всё это рок-н-ролл!
- 30 правил поведения с потребителями контента
- Вы – не служба поддержки!
- Покажи личико, комментатор!
- Заведите свою рок-н-рольную банду!
- 11+7 советов по увеличению количества комментариев
- Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков!
- Как уклониться от летящих помидоров?
- 10 способов превратить скучную мелодию в суперхит
- Запишите cover-версию
- Что такое sequel-content?
- Хит не создается одним инструментом
- Content placement в ваших публикациях
- Запишите целый альбом из хитов
- Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
- Заключение