Онлайн книга
								
								
									«МВА за 10 дней» – это квинтэссенция знаний, необходимых руководителям и менеджерам для эффективного управления бизнесом. Это книга для тех, кто ценит свое время и хочет получить максимально полное представление о том, чему учат в ведущих мировых бизнес-школах. Книга выдержала уже четыре издания в США и сделалась международным бестселлером. В ней представлена суть программ не одной бизнес-школы, но лучших в рейтинге: Гарварда, Пенсильванского и Чикагского университетов, Университета Северо-Запада и Дарденской бизнес-школы при Университете Виргинии, которую закончил автор.
Десять дней – 10 ключевых тем: маркетинг, корпоративная этика, бухгалтерский учет, организационное поведение, количественный анализ, финансы, операционное управление, экономика, стратегия, юридические вопросы и еще несколько мини-курсов по переговорам, публичным выступлениям, лидерству и т. п.
									
								
							Оглавление книги
- Введение
 - Текущие рейтинги бизнес-школ
 - Двухлетние программы обучения по программе МВА
 - День 1 Маркетинг
 - Темы главы «Маркетинг»
 - Процесс разработки стратегии маркетинга
 - 1. Анализ потребителей
 - Какова категория потребностей? Кто в нас нуждается и почему?
 - Кто покупает продукт и кто его использует?
 - Каков процесс совершения покупки?
 - Каков уровень вовлечения покупателей?
 - Намереваюсь ли я сегментировать рынок? Зачем? Каким образом?
 - 2. Маркетинговый анализ
 - Каков релевантный рынок?
 - На какой стадии жизненного цикла находится продукт?
 - Каковы в отрасли основные факторы конкурентоспособности?
 - 3. Анализ вашей компании в сравнении с конкурентами
 - В чем SWOT вашей компании отличается от конкурентов?
 - В чем сильна наша компания и в чем сильны конкуренты?
 - Какое место мы занимаем на рынке?
 - Каковы наши ресурсы в сравнении с ресурсами конкурентов?
 - Какими долями рынка располагают участники?
 - Как выглядит мой продукт в сравнении с конкурентными продуктами на карте восприятия?
 - Как мой продукт позиционируется на фоне конкурентов?
 - 4. Обзор каналов сбыта
 - Каким образом мой продукт может выйти на потребителя?
 - Какую прибыль получают участники каждого этапа сбыта?
 - Кто контролирует каждый из этапов сбыта?
 - Роль Интернета в цепочке сбыта
 - 5. Определение комплекса маркетинга
 - Решения по продукту
 - Как продукт вписывается в мою ассортиментную линию?
 - Каким образом дифференцировать мой продукт?
 - Каким образом жизненный цикл продукта влияет на мои планы?
 - Решения по месту продажи: где продавать?
 - Какой вариант стратегии сбыта я должен выбрать?
 - Какой канал сбыта предпочесть?
 - Решения по продвижению продукта
 - Решения по ценообразованию: какой должна быть цена?
 - 6. Каковы экономические параметры моего плана?
 - Каковы издержки производства? Постоянные и переменные?
 - Каков уровень самоокупаемости и насколько он реалистичен?
 - Каков период окупаемости инвестиций?
 - 7. Возвращение к началу и пересмотр маркетингового плана
 - Схема разработки стратегии маркетинга
 - 2. Анализ рынка
 - 3. Анализ конкурентной ситуации
 - 4. Комплекс маркетинга
 - 5. Оценка экономических параметров
 - Ключевые понятия
 - День 2 Этика
 - Темы главы «Этика»
 - Социальная ответственность бизнеса
 - Релятивизм
 - Анализ лиц, ради блага которых существует организация
 - Закон Сарбейнса – Оксли от 2002 г.
 - Ключевые понятия
 - День 3 Бухгалтерский учет
 - Темы главы «Бухгалтерский учет»
 - Стандарты GAAP
 - Принципы бухгалтерского учета
 - Хозяйствующий объект
 - Кассовый метод и метод начислений
 - Подтверждение сделки (объективность)
 - Бухгалтерский консерватизм и затраты на приобретение
 - Действующее предприятие
 - Принцип последовательности
 - Существенность
 - Финансовые отчеты
 - Балансовый отчет Определения
 - Фундаментальное уравнение бухгалтерского учета
 - Примеры «балансировки»
 - Процесс бухгалтерского учета: метод двойной записи
 - Пример балансового отчета
 - Ликвидность: текущие и долгосрочные активы
 - Оборотный капитал
 - Какова роль собственного капитала владельцев компании?
 - Отчет о прибылях и убытках
 - Пример отчета о прибылях и убытках
 - Терминология отчета о прибылях и убытках
 - Как осуществляются записи в гроссбухе о прибылях и убытках
 - Связь отчета о прибылях и убытках с балансовым отчетом?
 - Отчет о движении денежных средств
 - Значение денежных средств
 - Связь отчета о движении денежных средств с балансовым отчетом
 - Возможности использования отчета о движении денежных средств
 - Пример отчета о движении денежных средств
 - Основная деятельность
 - Инвестиционная деятельность
 - Финансовая деятельность
 - Что отражает отчет о движении денежных средств?
 - Общая картина бухгалтерского учета
 - Чтение финансовых отчетов с использованием коэффициентов
 - Уравнение Дюпона
 - Коэффициенты зависят от отрасли
 - Управленческий учет
 - Отклонения по цене и по объему
 - Отклонение по цене закупки, эффективности и объему закупок
 - Исчисление себестоимости и учет затрат по видам деятельности
 - Скептический анализ бухгалтерской информации
 - Десять способов неправильного представления доходов
 - Краткий обзор
 - Ключевые понятия
 - День 4 Организационное поведение
 - Темы главы «Организационное поведение»
 - Модель решения проблем с точки зрения ОП
 - Определение проблемы
 - Анализ
 - Составление плана действий
 - Личностный и организационный уровни ОП
 - Урок по психологии для МВА: ПВВЧП-модель
 - Теория ожиданий в мотивации
 - Организация работы
 - Личностные особенности МВА
 - Процедуры, используемые МВА в офисе
 - Проблемы организационного уровня
 - Базовая модель организации
 - Пирамида продвижения талантливых сотрудников
 - Теория систем и организационный анализ
 - Эволюционные и революционные изменения организации
 - Выбор стратегии изменений
 - Краткий обзор
 - Ключевые понятия
 - День 5 Количественный анализ
 - Темы главы «Количественный анализ»
 - Теория принятия решений
 - Пример дерева решений
 - Рисуем дерево решений
 - Анализ движения денежных средств
 - Пример анализа движения денежных средств
 - Накопленная стоимость
 - Чистая приведенная стоимость (NPV)
 - Внутренняя норма рентабельности
 - Теория вероятности
 - Распределение вероятностей
 - Биномиальное распределение
 - Нормальное распределение: тайна колоколообразной кривой
 - Пример использования нормальной кривой в финансовой деятельности
 - Кумулятивные функции распределения
 - Регрессионный анализ и прогнозирование
 - Краткое повторение курса алгебры
 - Пример: регрессионный анализ продаж мороженого
 - Что это значит?
 - R-квадрат: разъяснение
 - Погрешность оценки: разъяснение
 - T – статистика как критерий надежности
 - Анализ методом регрессии с фиктивными переменными
 - Другие методы прогнозирования
 - Краткий обзор
 - Ключевые понятия
 - День 6 Финансы
 - Темы главы «Финансы»
 - Природа фирмы
 - Единоличная собственность
 - Товарищество
 - Корпорация
 - Инвестиции
 - Риск и доходность
 - Коэффициент бета: рискованность инвестиционного портфеля
 - Граница эффективности
 - Модель оценки активов
 - Гипотеза эффективного рынка
 - Разновидности и методы оценки инвестиций
 - Рынок облигаций
 - Краткий итог по оценке облигаций
 - Рынок акций
 - Рынок опционов
 - Подробнее о деривативах
 - Финансовое управление
 - Инвестиционные решения
 - Решения по финансированию деятельности предприятия
 - Слияния и поглощения
 - Диверсификация деятельности компании
 - Увеличение объема продаж и доходов
 - Приобретение компании, недооцененной рынком
 - Снижение операционных затрат
 - Разновидности поглощений
 - Процедура оценки компании
 - Дополнительные факторы, учитываемые МВА в оценке стоимости
 - Предложение цены
 - Краткий обзор
 - Ключевые понятия
 - День 7 Управление операциями
 - Темы главы «Управление операциями»
 - История операционного управления
 - Фредерик Тэйлор
 - Фрэнк и Лилиан Гилбрет
 - Элтон Мэйо
 - Вторая мировая война и научный подход к управлению
 - Теория X, теория Y и теория Z
 - Ситуационный подход
 - Подходы к решению проблем
 - Шесть аспектов оценки производственных возможностей
 - Планирование
 - Товарно-материальные запасы
 - Нормативы и контроль
 - Качество
 - Модные темы
 - Продолжительность цикла
 - Новые технологии и интеграция
 - Информационные технологии
 - Краткий обзор
 - Ключевые понятия
 - День 8 Экономика
 - Темы главы «Экономика»
 - Уровень анализа: микроэкономика или макроэкономика?
 - Микроэкономика
 - Вмененные издержки
 - Предельный доход и предельные затраты
 - Предельная полезность
 - Ценовая эластичность спроса
 - Структуры конкурентного рынка
 - Макроэкономика
 - Спор о том, как работает экономика: Кейнс против Фридмена
 - Валовой национальный продукт, инфляция и кейнсианская теория
 - Экономический рост с точки зрения монетариста
 - Еще несколько экономистов, о которых вам следует знать
 - Международная макроэкономика
 - Сравнительные преимущества разных народов
 - Платежный баланс
 - Обменный курс и паритет покупательной способности
 - Системы обменных курсов
 - Страновой анализ
 - Краткий обзор
 - Ключевые понятия
 - День 9 Стратегия
 - Темы главы «Стратегия»
 - Стратегия как составная часть организации: модель «7s»
 - Пример модели «7s»
 - Цепочка формирования стоимости и интеграция
 - Цепочка формирования стоимости
 - Интеграция
 - Уровни стратегии
 - Функциональная стратегия
 - Стратегия бизнеса
 - Корпоративная стратегия
 - Стратегия расширения
 - Анализ отрасли
 - Пример действия пяти сил
 - Общие стратегии
 - Лидерство по затратам и кривая обучения
 - Дифференциация
 - Стратегия фокусирования
 - Стратегия голубого океана
 - Тактика конкурентной борьбы: сигнализация
 - Подача сигналов. Дилемма заключенного и теория игр
 - Портфельные стратегии
 - Матрица роста/долей рынка Boston Consulting Group
 - Многофакторный анализ Mckinsey & Company
 - Arthur D. Little: система бизнес-единиц
 - Другие интересные идеи консультантов по стратегии
 - Глобализация и стратегия
 - Синергия и стратегия
 - Стратегический скептицизм
 - Стратегия и китайская война
 - Реализация стратегии
 - Ключевые понятия
 - День 10 Мини-курсы в программе МВА
 - Десятиминутный мини-курс по сбору информации
 - Интернет
 - Книги и базы данных онлайн
 - Международный бизнес
 - Дорогостоящие исследования
 - Интервью
 - Отраслевые ярмарки
 - Держите руку на пульсе
 - Десятисекундный мини-курс по выступлениям перед публикой
 - Минутный мини-курс по ведению переговоров
 - Минутный мини-курс по международному бизнесу (и политике)
 - Двадцатиминутный мини-курс по деловому праву (стань юристом за двадцать минут)
 - Общее право
 - Материальное и процессуальное право
 - Судебный процесс
 - Урегулирование деловых конфликтов без обращения в суд
 - Преступления и деликты
 - Контракты и имущественное право
 - Собственность
 - Единый коммерческий кодекс (ЕКК). Статья 2: договоры купли-продажи
 - Единый коммерческий кодекс (UCC). Статьи 3 и 4: коммерческие бумаги
 - Договоры на посреднические услуги
 - Закон о банкротстве
 - Единый коммерческий кодекс (ЕКК). Статья 9: обеспеченные сделки
 - Законы, о которых необходимо знать предпринимателю
 - Одноминутный курс делового письма
 - Десятиминутный курс по инвестициям в недвижимость
 - Десятиминутный тренинг лидерства
 - Десятиминутный курс финансового планирования
 - Благодарности
 - Приложение. Таблицы количественного анализа
 - Словарь аббревиатур MBA
 - Использованные материалы
 - День 1: Маркетинг
 - День 2: Этика
 - День з: Бухгалтерский учет
 - День 4: Организационное поведение
 - День 5: Количественный анализ
 - День 6: Финансы
 - День 7: Управление операциями
 - День 8: Экономика
 - День 9: Стратегия
 - День 10: Мини-курсы в программе MBA