Онлайн книга
Денис Каплунов – один из наиболее ярких и влиятельных копирайтеров на постсоветском пространстве, основатель «Студии Дениса Каплунова», которая занимается разработкой рекламных материалов, автор 4‑х книг-бестселлеров по копирайтингу и контент-маркетингу.
Новая книга Дениса Каплунова о том как и за счёт чего вы можете сделать свои тексты ещё убедительней и эффективней, в ней объединены более 100 приёмов влияния на читателя с помощью разных словесных хитростей.
Оглавление книги
- Введение
- 1 Что значит писать убедительно?
- 2 Чек-лист: Ошибки в убеждении
- 3 Война эгоистов
- 4 Влияние = Конкретика + Точность
- 5 20 первозданных мотиваторов
- 6 Уилл Смит и Hook Word Optimization
- 7 Классическая модель принятия решений
- 8 Формула убеждения от древних греков
- 9 Социальные доказательства и подопытные кролики
- 10 Argumentum ad populum
- 11 Логика, эмоции и золотая середина
- 12 6 ступеней рациональности
- 13 Три «К» копирайтинга от Дениса К.
- 14 Великий манипулятор – шрифт
- 15 99‑й level персонализации
- 16 Небольшой «джентльменский» набор
- 17 Взрослый тайминг
- 18 Толщина продающего текста
- 19 Фальшивые факты
- 20 Написанный разговор
- 21 Тюнинг бородатого клише
- 22 Узы особенности
- 23 Эффект дефицита и эксклюзива
- 24 Товар, который не продаётся
- 25 Тройная «Р» психологии влияния
- 26 15 способов улучшить интонацию
- 27 Вкус и запах текста
- 28 Коллизия слов
- 29 Тезисное меню
- 30 Рефрейминг NO-прилагательных
- 31 Позитивный метаязык
- 32 Глаголы-энергетики
- 33 Техника экскурсовода
- 34 Абсолютная категоричность
- 35 Классическое вдохновение
- 36 Прицельный выстрел
- 37 MC Заголовок
- 38 Двойной словесный удар
- 39 Двойной числовой удар
- 40 Хулиганская техника
- 41 Thank you, AC/DC!
- 42 Запретный плод
- 43 Контрэффект
- 44 Разогревающий копирайтинг
- 45 Спецэффекты актуальности
- 46 Актуальная адаптация
- 47 10 способов обновить товар
- 48 Правильное правило
- 49 Новая версия «Метода Сократа»
- 50 Двойная интрига
- 51 Провокация и отстранение
- 52 Новый имиджмейкинг
- 53 Игра на чувстве социальной принадлежности
- 54 Энтони Хопкинс и «Блокбастер»
- 55 Эффект Форера
- 56 «Палочка-выручалочка»
- 57 «Палочка-выручалочка» – PRO
- 58 Третья модель перечисления аргументов
- 59 Теория бесконечности выгод
- 60 Скрытая основная выгода
- 61 Шальной предзаголовок
- 62 Бой с альтернативами
- 63 Выбор без выбора
- 64 «Хозяин ситуации»
- 65 История про три отличия
- 66 Пять уроков продающего сторителлинга
- 67 «Ветер перемен»
- 68 Картина тёмного будущего
- 69 Эволюция успеха
- 70 Машина времени для результата
- 71 Цифровзлёт и цифропад
- 72 Якорение в копирайтинге
- 73 Негласная профессиональная рекомендация
- 74 Гильотина для отзывов
- 75 Желания + потребности
- 76 Репозиционирование между строк
- 77 Чистая вода конкуренции
- 78 Грабёж конкурентов
- 79 Фиктивное преимущество
- 80 Три бессмертных подзаголовка
- 81 Написание вопросами
- 82 Вопрос самому себе
- 83 Техника лейтенанта Коломбо
- 84 Поддразнивание и передразнивание
- 85 Объективная субъективность
- 86 Софизмы, нумизматика и копирайтинг
- 87 Фрейминг и контекстные игры
- 88 Список сомнений
- 89 Возражение наизнанку
- 90 Пять элементов FAQ-копирайтинга
- 91 Продающие тексты без медленных танцев
- 92 Предложение с подвохом
- 93 Совесть на грани фола
- 94 Тактика «тройного повтора»
- 95 Словесный Black Jack
- 96 Современная версия старой сказки
- 97 «Второй мозг» и «третий глаз»
- 98 «НЕТ», которое приводит к «ДА»
- 99 Стриптизёрши и мастер-группа
- 100 Позитивное домысливание
- 101 Техника Джеймса Бонда
- 102 Вторая и третья сила бесплатного
- 103 Дополнительная скидка
- 104 Ситуативный копирайтинг
- 105 Искусство писать загадками
- 106 Коронный приём Боно на $435 млн
- 107 Увлекательный мир tagline
- 108 Техника «Телепорт»
- 109 Итоговый вердикт
- 110 Чек-лист по редактированию
- Заключение …или «Пламенный привет копирайтерам»