Онлайн книга
Эта книга помогает не просто определить факторы популярности, но и предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.На русском языке публикуется впервые.
Оглавление книги
- Эту книгу хорошо дополняют:
- Введение Почему вещи входят в моду
- Почему некоторые продукты, идеи и стереотипы поведения входят в моду?
- Передача социального опыта
- Источник личных рекомендаций
- Действительно ли что-то заслуживает рекомендаций с момента появления?
- Изучать общественное мнение
- Шесть принципов заразительности
- 1. Социальная валюта
- Создайте новый тип валюты
- Собственная уникальность
- Используйте игровые механизмы
- Дайте людям возможность почувствовать себя инсайдерами
- Короткая заметка о мотивации
- Пожалуйста, не говори никому. Ну хорошо. Может, только одному человеку…
- 2. Триггеры
- Шум для BzzAgent
- Почему одни продукты обсуждаются чаще других?
- Разница между немедленной и отложенной устной рекламой
- От батончиков Mars до выборов: как триггеры влияют на наше поведение
- Поиск «Пятницы» в… пятницу
- Триггеры и разговоры
- Kit Kat и кофе: расширение ареала распространения
- Что способствует эффективности триггеров?
- Думайте о контексте
- Почему хлопья Cheerios популярнее Диснейленда
- 3. Эмоции
- Список самых пересылаемых статей и желание поделиться
- Систематический анализ списка самых пересылаемых статей
- Сила благоговения
- Все ли эмоции вызывают желание поделиться?
- Разжигание огня: физиологическая активность
- Внимание на чувства
- Разжечь огонь высокоактивирующими эмоциями
- Слингоношение, бойкоты и уменьшение негативных отзывов
- Упражнения заставляют людей делиться
- 4. Общество
- Психология подражания
- Воздействие поля зрения
- Превратить личное в публичное с помощью… усов
- Самореклама: поделись Hotmail с миром
- Браслеты Livestrong как поведенческий остаток
- Антинаркотическая реклама?
- 5. Практическая ценность
- Сэкономить пару баксов
- Психология сделок
- Подчеркните невероятную ценность
- Больше чем деньги
- Примечание о правде
- 6. Истории
- Истории как вместилища
- Знания из историй
- Постройте троянского коня
- Виральная ценность
- Заключение
- Благодарности
- Об авторе