Онлайн книга
Джозеф Шугерман – один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что – нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры. Погружайтесь в этот кладезь знаний – одну из самых толковых и исчерпывающих книг на тему копирайтинга, маркетинга и рекламного творчества. Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание.
Оглавление книги
- Предисловие Завет Шугермана
- Благодарности
- Введение Как создавалась эта книга
- Часть I Понимание процесса копирайтинга
- Глава 1 Общие знания
- Глава 2 Специальные знания
- Глава 3 Практика, практика и еще раз практика
- Глава 4 Роль графических элементов в рекламе
- Глава 5 Первое предложение
- Глава 6 Создание идеальных условий для покупки
- Глава 7 Настроиться на одну волну с читателем
- Глава 8 «Скользкая горка»
- Глава 9 Самоограничения
- Глава 10 Семена любопытства
- Глава 11 Текст как эмоция
- Глава 12 Объект продажи – концепция, а не продукт
- Глава 13 Инкубационный процесс
- Глава 14 Какое количество текста нужно написать?
- Глава 15 Искусство персональной коммуникации
- Глава 16 Последовательность изложения текста
- Глава 17 Процесс редактирования
- Часть II Понимание приемов копирайтинга
- Глава 18 Элементы эффективного рекламного текста
- Глава 19 Психологические мотивационные факторы
- Глава 20 Объект продажи – лекарство, а не средство профилактики
- Глава 21 Оценка собственных копирайтерских способностей
- Глава 22 Семь шагов к созданию классной рекламы
- Часть III Проверка принципов на практике. Примеры рекламных объявлений
- Глава 23 «Как стать богатым, будучи ленивым»
- Глава 24 «Дар природы»
- Глава 25 «Дамское белье для мужчин»
- Глава 26 «Чем больше вы узнаете…»
- Глава 27 «Более стимулирующий способ…»
- Глава 28 «Волшебная фиговина»
- Глава 29 «Самолет-любимчик»
- Глава 30 «Особняк – почтой»
- Глава 31 «Венгерский заговор»
- Глава 32 «Оптическое открытие»
- Глава 33 «Космические золотые цепочки»
- Глава 34 «Герой потребителей»
- Глава 35 «Орфографическая распродажа "Наутилусов"»
- Примечание Сила вашего пера
- Часть IV Реализация копирайтерских умений
- Глава 36 Создание рекламы для различных рекламоносителей
- Эпилог Несколько мыслей в заключение
- Приложение А Самоограничения. Продолжение
- Приложение Б Семена любопытства. Продолжение
- Приложение В Обобщение аксиом и основных принципов
- Приложение Г Рекомендуемая литература
- Об авторе