Онлайн книга «Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков»
|
Что привлекает наше внимание Для начала рассмотрим, что вообще привлекает наша внимание и попробуем найти названия бестселлеров, которые соответствуют этому пункту. ОБРАЩЕНИЕ К КОНКРЕТНОЙ ПРОБЛЕМЕ Мы сообщаем читателям, что можем излечить их «боль». • Как разговаривать с мудаками. • Выгорание. Новый подход к избавлению от стресса. • Нелюбимая дочь. Как оставить в прошлом травматичные отношения с матерью и начать новую жизнь. ОБРАЩЕНИЕ К ЖЕЛАННОМУ В этом случае мы обещаем помочь с выполнением заветного желания. • Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым. • Моя программа стройности. • Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни. ОБРАЩЕНИЕ К ИНТЕРЕСНОМУ Смотрим на интересы нашей целевой аудитории и прогнозируем, что именно возбудит ее любопытство. • Биология добра и зла. • Мемуары гейши. • Повседневная жизнь петербургской сыскной полиции. НАМЕК НА ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ В названии можно намекнуть на эмоционально заряженную ситуацию. • Проданы в понедельник. • Женщины, которые любят слишком сильно. • Год без мужчин. Чему я научилась без свиданий и отношений. ОТСЫЛКА К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ДИНАМИЧНОМУ РАЗВИТИЮ СОБЫТИЙ Нас на инстинктивном уровне привлекает движение. Мы можем спокойно сидеть в кресле и любоваться садом, но если мимо прошмыгнет ящерица, мы все равно посмотрим на нее. Хотя казалось бы: какое нам дело? Названия, в которых чувствуется динамика, привлекают чуть больше внимания, чем все остальные. • Останься. • Империя должна умереть. • Девушка в поезде. ОТСЫЛКА К ЗНАКОВЫМ ФИГУРАМ, ЯВЛЕНИЯМ, СОБЫТИЯМ И ПРОИЗВЕДЕНИЯМ ИСКУССТВА В данном случае срабатывает эффект узнавания: «О, я кое-что знаю об этом!» А когда речь идет о чем-то знакомом, внутреннее сопротивление перед покупкой ослабевает. Примеры: • Татуировщик из Освенцима. • Пояс Ориона. • Код да Винчи (в этом названии есть еще и тайна – см. ниже). НАМЕК НА ТАЙНУ Тайна вызывает у людей чувство небольшого дискомфорта. Точно так же нас раздражает, когда в пазле отсутствует последняя деталь. Нам хочется вернуть все в состояние гармонии, то есть узнать, в чем заключается тайна. Примеры названий: • Дом странных детей. • Исчезнувшая. • Секрет. НАМЕК НА ОСОБЫХ ГЕРОЕВ В названии можно намекнуть на то, что речь пойдет о необычном персонаже. • Клео Макдугал ни о чем не жалеет. • Девушка с татуировкой дракона. • Самый богатый человек в Вавилоне. НАМЕК НА ПРОФЕССИЮ, ЗАНЯТИЕ, СТАТУС, СОЦИАЛЬНЫЕ ИЛИ СЕМЕЙНЫЕ СВЯЗИ Этот прием сработает, если мы одновременно намекнем на эмоциональную ситуацию и на особого героя: • Книжный вор. • Богатый папа, бедный папа. • Безмолвный пациент. НАМЕК НА НЕЧТО СТРАШНОЕ Угрозы по определению привлекают наше внимание, так что если жанр позволяет, это вполне рабочий вариант. • Убийство в «Восточном Экспрессе». • Острые предметы. • Зачем убивать невинных? НАМЕК НА ТАБУ И ВСЕ, ЧТО НАХОДИТСЯ ЗА ГРАНЬЮ ПРИЕМЛЕМОГО Запретный плод, как известно, сладок, поэтому наш взгляд автоматически остановится на таких названиях, как: • Прелести некрофилии: тайные удовольствия. • Как проклясть человека и не пострадать самому. • Поваренная книга отравителя. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФР Я до сих пор не понимаю, в чем заключается магия цифр, но по какой-то причине нам нравятся списки. • Шесть секретов мисс Недотроги. • Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику. • Пятьдесят оттенков серого. Прием банальный, его используют все, кому ни лень, но он работает. НАРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНОГО Берем обыденную фразу и добавляем в нее неожиданный элемент. • Как приручить дракона. • Тонкое искусство пофигизма. • Продается волшебное королевство. Поиск подходящего названия Когда мы знаем, на какой тип аудитории мы работаем, у нас уже есть ориентиры, как назвать книгу. Допустим, мы написали научно-фантастический роман про космическую тюрьму. Целевая аудитория – Читатели-получатели: мужчины-Охотники и мужчины-Исследователи. Подойдет все, что намекает на необычные явления, победы, динамику и решение проблем. Минутный мозговой штурм – и вот уже есть варианты: • Каторжники хотят в отпуск. • Лучшая каторга во вселенной. • Все пираты попадают к нам. Также подойдет намек на особого героя. • Директор космической тюрьмы. • Разыскивается опасный негодяй. Подзаголовки Если вы пишете нехудожественную литературу, вы можете использовать подзаголовок, чтобы дать читателям дополнительную информацию. Пользуйтесь этим: это не только хороший маркетинговый инструмент, но и возможность вставить в название лишние ключевые слова. Возможно, именно по ним вас найдут потенциальные читатели. В некоторых случаях подзаголовки используются и в художественной литературе. Например: «Огненное дыхание змея. Книга про драконов». «Книги про драконов» постоянно ищут в Сети – так почему бы не дать читателям именно то, что им надо? Вы можете найти популярные поисковые запросы тут: www.wordstat.yandex.ru Как не прогадать с названием Следите за тем, чтобы ваше название отражало энергетику книги. Если вы пишете романтическое фэнтези, не называйте его «Порог» или «Исход» – такие названия по определению проигрывают более чувственным вариантам. А вот «Любовница для оборотня» – это прямая отсылка к жанру, и читателям сразу понятно, о чем пойдет речь. Для коммерческой литературы банальность названия не является грехом. Именно этим объясняется огромное количество «девушек» в названиях бестселлеров: «Девушка в поезде», «Девушка с татуировкой дракона», «Девушка в тумане» и т. п. То же самое касается «невест», «жен» и «дочерей». Так поклонники жанра находят подходящие им книги. |