Книга Приложения, страница 67 – Дмитрий Романофф

Приложение разработано небольшим стартапом HappyPlan Tech. Основателем был отец, живущий в Китае и имеющий технический бэкграунд. У CapWords не было громких маркетинговых кампаний. Его путь к популярности строился на уникальности продукта и признании со стороны платформы. Инновационный и игровой подход CapWords кардинально отличается от стандартных приложений с карточками. Он превращает обучение в игру по «сбору» предметов из окружающего мира, что интуитивно и увлекательно. Приложение делает акцент на изучении языка через контексти визуальные образы, а не на механическом запоминании, что создаёт более «человечный» опыт.

Главным катализатором массовой популярности стало завоевание ключевых наград Apple Design Awards 2025, а также награда «Приложение года» для Китая по версии App Store Awards 2025. Это редакторское признание служит для пользователей знаком высочайшего качества и помещает приложение на видное место в магазине, что приводит к огромному притоку новой аудитории.

В целом, успех CapWords подтверждает, что в эпоху доминирования крупных платформ у небольшой команды с искренней, человечной идеей и блестящей технической реализацией есть все шансы прорваться, получив высочайшую оценку от кураторов экосистемы, как в данном случае от Apple.

Pingo AI репетитор языка получил награду от Google Play.

Pingo AI, Inc., небольшой стартап из Сан-Франциско, США. Это приложение репетитор на базе искусственного интеллекта для практики разговорной речи и построения реалистичных диалогов в 200 бытовых и профессиональных сценариях от заказа кофе до собеседования с мгновенной обратной связью по произношению, грамматике и беглости речи.

Pingo AI добился массовости за счёт сочетания нестандартного маркетинга и высокого качества продукта. В отличие от типичных рекламных роликов, Pingo AI использовал формат коротких смешных видео в стиле Snapchat. Они показывали, как пользователь пытается сказать фразу на иностранном языке, но из-за ошибки в произношении получается нечто неловкое или неуместное, а репетитор подшучивает над ошибкой. Этот контент, построенный на эмоциях и знакомых проблемах изучающих язык, оказался очень эффективным для вовлечения и вирусного распространения.

Виральный трафик был усилен победой в премии Google Play Best of 2025 в категории «Hidden Gem». Эта награда стала мощным сигналом качества для новых пользователей и обеспечила приложению высокую позицию в магазине, что привело к новому витку органического роста.

Успех Pingo AI строится на чётком нишевом позиционировании и технологическом преимуществе:

1. Приложение делает ставку на разговорную практику с первого дня, что выгодно отличает его от конкурентов, фокусирующихся на словарных карточках и грамматических упражнениях.

2. Акцент на психологическом комфорте и возможности практиковаться в «безопасной» средес помощником, не боясь осуждения. Это решает ключевую проблему многих учащихся в виде языкового барьера и отсутствия уверенности.

3. Вместо того, чтобы пытаться быть универсальным решением для всех аспектов языка как Duolingo, Pingo AI занял чёткую нишу репетитора для разговорной речи, предлагая более глубокий и специализированный опыт.

В отзывах пользователи отмечают и недостатки, в основном связанные с ценой подписки и периодическими ошибками в распознавании речи. Это вызовы, с которыми команде предстоит работать для удержания аудитории.