Книга Стамбул. Подслушанное убийство, страница 78 – Анна Орехова

Эта тема тоже была ей знакома. RTB-Creative разработал Макс, чем совершил прорыв на рынке баннерной рекламы. Его сеть решила проблему, волновавшую всех маркетологов диджитал сферы — слив бюджета из-за атак ботами.

Грассо рассказывала про баннеры и ботнеты, студенты внимательно слушали, но, похоже, не все понимали.

«Ника!!! — Света снова развернула к ней ноутбук. — Грассо вообще не умеет объяснять! Что за боты? Как они баннеры взламывают? Я уже мозг сломала».

Ника поставила ноут на свой стол. Что ж, рассказывать Свете, как работают ботнеты, всяко лучше, чем пытаться угадывать знакомые слова в лекции Грассо.

«Предположим, ты — блогер, хочешь зарабатывать на рекламе. Площадка вроде RTB-Creative служит посредником между тобой и рекламодателем. Берет деньги у рекламодателя, часть оставляет себе, часть отдает тебе за показ баннеров. Чем больше посетителей у твоего блога, тем чаще показываются баннеры, тем больше денег ты получаешь. Пока понятно?»

Света кивнула, и Ника продолжила:

«Чтобы привлекать посетителей, нужно развивать блог, растить аудиторию. Но ты, естестественно, хочешь больше зарабатывать и меньше тратить. Хорошо бы вообще ничего не делать, но деньги получать! Как? Привлечь ботов».

Света прочитала сообщение и развернула ноут к себе:

«Кажется, я поняла! Боты нужны, чтобы обмануть рекламодателя? Сделать вид, что рекламу смотрят живые посетители, но на самом деле купить ботов?»

— Да, — шепнула Ника.

«И площадка-посредник ничего не делает?!»

«Делает, но это не всегда помогает. Ведь рекламодатель платит и блогеру, и площадке, причем львиную долю площадка берет себе. Так что с коммерческой точки зрения боты в их интересах».

— Ничего себе!

Ника была согласна со Светой: ситуация удивительная. И блогерам, и площадкам выгодно обманывать рекламодателя и сливать бюджет ботам. Но помимо интереса коммерческого, есть ещё интерес репутационный. Какой рекламодатель понесет деньги площадке, где кишмя кишат боты?

Чтобы сохранить лицо, площадки вынуждены тщательно анализировать действия пользователей, которые просматривают рекламу, определять ненастоящих и избавляться от паразитов. Только делать это очень непросто. Алгоритмы становятся всё умнее, хакеры создают вирусы и подсаживают их в компьютеры и телефоны обычных людей, чтобы потом имитировать просмотры рекламы. Недавно накрыли группировку, которая заражала телефоны ещё до продажи.

Почему-то бытует мнение, что хакеры создают вирусы, чтобы воровать исключительно данные банковских карт и пароли. Конечно, и таких атак хватает, однако чаще зараженные устройства используются, как источник ресурсов — точка, из которой вирус выходит в сеть и выполняет действия, заложенные в него хакером. Хакеры объединяют такие устройства в целые сети — ботнеты, готовые выполнить любой приказ своего хозяина.

Человек покупает телефон, не догадываясь, что там уже сидит программка, которая каждый день в теневом режиме бродит по разным сайтам и кликает на рекламу. Блогеры покупают фейковые посещения, а владельцы ботнетов богатеют.

Но так было раньше, пока Ред Макс не разработал механизм защиты от ботов, который пока еще никто не обошел. Именно поэтому RTB-Creative так популярна.

Пока Грассо нахваливала баннерную сеть Макса, Ника достала телефон, чтобы проверить корпоративную почту. На экране висело сообщение от Кирилла: «Привет! Как дела? Уже выдали третье задание?»