Онлайн книга «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха»
|
Мизик, Натали 185 Мороженое Ben & Jerry’s 63, 184, Мощные бренды 14, 31, 59, 79, 170, 203–204, 207 Н Накамото, Кент 102 Нишевые бренды 203, 206, 207 Нэй, Эд 233 О Общий интерес 87, 129, 132, 133–135, 243 Обязательные элементы 85—94 Ограничение 105, 106–108, 199, 242 Описательные бренды 109, 197, см. также Дескрипторы Организационные ценности 15–16, 42, 45, 65–75, 83, 210—211 Оценка бренда 31—37 П Питерс, Том 36 Побуждающая роль бренда 197, 199, 205, 207 Поддерживающий бренд 16, 25–26, 68, 75, 197, 199, 200, 212, 224 Подкатегория 85–94, 97, 104–111, 173–176, 181, 184, 237 Подтверждающие факторы 52—54 Позиция бренда 14, 44, 48, 63, 88, 104–111, 153, 155–157, 176, 181, 197, 221, 225, 231 Полинг, Лайнус 115 Портфель брендов 4, 14, 16, 22, 25, 103, 191, 195—236 Приверженность торговой марке 23, 55 Придерживайтесь наезженной колеи 176, 181 Приспособление видения бренда 231 Причина, чтобы не купить 124–125, 178—181 Проблемы филиалов 51–52, 227–236, 238, 245 Р Райская кровать 97 Расширение бренда – вертикальное 16, 25, 218–226, 239 Расширение бренда 2, 25, 208–217, 239 Расширенное видение бренда 42, 47 Роли филиалов 51–52, 227—236 С Сондхайм, Стивен 173 Сотрудничество и общение между филиалами 198, 222, 228—235 Социальные выгоды 30, 45, 78, 83, 185, 186 Спектр взаимоотношений бренда 198, 201, 207, 221 Стенджел, Джим 2 Стержневое видение бренда 42, 44, 47, 49, 51, 54, 60, 116 Стержневые бренды 203 Стратегическое соответствие 13, 183 Стратегическое требование 35, 37 Страусс, Чарльз 218 Суббренд 25, 53, 196, 197–200, 201, 204–207, 217, 221–222, 224—226 Сущность бренда 44 Т Тальго, Скотт 55 Таубер, Эдвард 208 Торндайк, Эдвард 132 Точка взаимодействия 27, 119, 243 Три угрозы актуальности бренда 173—192 Триподи, Джо 3, 246 У Угрозы для актуальности бренда 173—192 Узнаваемость бренда 22–23, 26, 32, 36, 63 92, 138, 146, 185, 188, 205, 209, 224 Уоллис, Джон 3 Уолтон, Роб 180 Ф Фирменный ключевой фактор 70 Фланговые бренды 203, 206, 207, 219 Функциональные преимущества 16, 45, 56–57, 65, 77–78, 130, 140, 198, 224—225 Ш Шим, Сью 2 Школа бизнеса Хааса в Беркли 47–48, 241, 248 Шульц, Говард 41 Э Эдисон, Томас 124, 152 Энергия бренда 57, 61, 63, 130, 138, 154, 159, 173–183, 184—191 «Энни Холл», фильм 184 Эмоциональные преимущества 13, 16, 59–60, 78–79, 82–84, 92, 190 Эффективно используемые активы 2, 22, 115–116, 121, 123—125 Я Якобсон, Роберт 33, 185, 240 A Absolut 62 Accenture 32 Adidas 135, 175 AFLAC 188, 191 Agres, Stuart 79, 242 Ajax 47—49 Amazon 23, 98, 100, 184, 219 American Express 13, 33 American Greeting 34 American Tourister 220 Apple 23, 30, 32, 33, 55, 69, 81, 86, 89, 91–92, 100, 104–106, 109, 116, 122, 184, 187, 213, 235, 241 Ariely, Dan 241, 242 Arm & Hammer 125 Armani 211 Asahi 88, 109, 174 Asian Paints 69 AT&T 30 Audi 214 Aunt Jemima 213 Avis 70 Avon 23, 87, 130, 135, 146, 188, 191 AXE 57, 184, 187, 210 B Bauer, Eddie 58 Bausch & Lomb 212 BAV (Brand Asset Valuator) 185 Best Buy 89, 100 Betty Crocker 123, 143 BIC 213 Black & Decker 214, 224 BMW 2, 30, 89, 155, 200, 222, 225 BofA 77 Budweiser 31, 123, 144, 199, 224, 225, 226 Buick 34, 199, 205 Buitoni 206 Burberry 32 C Cadillac 186, 196, 205 California Casualty 132 Calloway 197 Campbell’s 58 Carpenter, Gregory 102, 242 Cars.com 79 Caterpillar 32, 116, 210 Celestial Seasonings 79 Charmin 155 Chevrolet 32, 58, 61, 197, 205 ChevronTexaco 51 Chrysler 33, 89, 93, 109 Cirque du Soleil 86 Cisco 175, 213, 245 Citibank 87, 28 CNN 62 Coca-Cola 3, 32, 91, 127, 128, 145, 149, 155, 187, 189, 203, 244 Columbia Sportswear 186 Contadina 78, 206 Coors 225, 234 Crayola 68, 187 Crest 23, 190, 210, 219 D DC Shoes 145, 187 DeBeers 143 Dell 89, 100, 142, 206, 234, 242 Delta Airlines 98 Denny’s 187 DeWalt 224 DiGiorno 106 Discovery Channel 69 Disney 32, 44, 55, 65, 69, 109, 123, 142, 184, 208—209 Disneyland 44, 109, 208—209 Docker’s 124, 232 Dos Equis 58 |