Онлайн книга «Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов»
|
• Мои интересы (о чем хочу писать). • Монетизация и востребованность (что нужно моей аудитории). Для этого запишите ответы на вопросы трех кругов. А) Что сейчас меня интересует? _____ Б) В чем моя экспертность? _____ В) Какова моя потенциальная аудитория и каковы ее боли, которые нужно решить? _____ 2. На пересечении ответов трех кругов найдите свою нишу, которая объединяет эти круги. _____ 3. Повторите пять раз. Вы получите пять пересечений (пять ниш). 1. _____ 2. _____ 3. _____ 4. _____ 5. _____ 4. В каждой нише выберите пять тем. К каждой из них напишите по одному заголовку возможной статьи. У вас получится 25 тем. Пример. Я психолог и могу консультировать людей в трудных ситуациях. Я люблю играть с ребенком и сейчас общаюсь в основном с молодыми мамами, потому что сижу дома с двухлетним сыном. Женщины 20–40 лет с маленькими детьми (от рождения до трех лет) — моя целевая аудитория (ЦА). На пересечении трех кругов образуется ниша: занятия с детьми до трех лет с учетом возрастных особенностей. В этой нише придумываем пять тем. • Игра перед сном — как перестать бояться темноты. • Семейная игра в «Репку» как тренажер поддержки и взаимовыручки. • 10 советов о том, как развлечь ребенка в поезде и самолете. • Почему детям все время скучно. • Полезно ли раннее развитие? В идеале эти 25 тем должны превратиться в 25 заголовков, а затем и в статьи. 5. Далее из 25 заголовков ваших возможных публикаций выберите один приоритетный и вдохновляющий вас, над которым начнете работать прямо сейчас. Если у вас нет опыта в написании постов или статей, то не берите для первой публикации слишком сложную тему или ту, к которой надо долго готовиться. 1. 2. 3. … 25. Приоритетный: _____ Что еще помогает найти яркие и нужные темы 1. Анализировать высокочастотные запросы. Все самые эффектные темы так или иначе уже найдены. Это не повод расстраиваться, а возможность сыграть ва-банк. Вам нужно лишь подобрать ключики, чтобы осветить их по-новому или подать в необычном формате. Используйте ресурс «Яндекс Подбор слов» (https://wordstat.yandex.ru), чтобы оценить интерес пользователей к конкретным темам на основе количества запросов в месяц. Введите разные формулировки темы, над которой работаете, в поисковик и посмотрите на статистику запросов. Пример. Вы хотите писать о возрастных кризисах мужчин и женщин. Кризис среднего возраста — 17 тысяч запросов. С уточнением «у мужчин» — значительно меньше, 6,9 тысячи. А «кризис среднего возраста 40 лет» — вообще меньше тысячи. 3 тысячи — обычный уровень. Вряд ли тема станет популярной. 10 тысяч — хорошо! Тема пользуется спросом. 15 тысяч и более — похоже, эта тема уже популярна или станет хитом в ближайшее время. Значит, самая популярная формулировка в нашем примере — кризис среднего возраста. Эти данные можно использовать также для SEO-оптимизации статей при продвижении публикаций и подборе удачного заголовка. Об этом далее. Запишите темы, которые собираетесь анализировать. Отметьте формулировки с самыми высокочастотными запросами. 1. _____ 2. _____ 3. _____ 2. Следить за ролевыми моделями. Ловить тренды. Наверняка вы без труда назовете пятерку авторов или лидеров мнений, за которыми наблюдаете и чьи публикации с удовольствием читаете сами. Я часто задаю этот вопрос слушателям своих вебинаров, и они всегда отвечают мне примерно одно и то же: если речь о психологах, то они следят за Лабковским и Рублевой, если о продвинутых родителях — то за Петрановской и Гиппенрейтер. Люди возраста счастья читают Владимира Яковлева и Татьяну Лазареву, любители либеральной журналистики — Собчак и Навального, предприниматели подписаны на Тинькова, Слободина и Грефа. То, о чем говорят на своих страничках или в публикациях эти «человеки-бренды», быстро расходится в их аудитории и порождает новые дискуссии. Так, Греф одним из первых принес в Россию термин «бирюзовые организации», начав публично рассказывать об одноименной книге. Тем самым он хорошо подготовил свою аудиторию (читателей, слушателей, подписчиков и фанатов) к восприятию этой темы в СМИ. Теперь на тему бирюзовых организаций высказываются многие, а поместить свой отзыв на книгу стало хорошим тоном для корпоративного блога. Аналогичная ситуация в других отраслях и с другими темами. Тренды случаются там, где их ждут, то есть внимательно слушают. Вы можете начать транслировать, о чем говорят великие, если сами хорошо в этом разбираетесь. За кем вы собираетесь «подглядывать» и у кого учиться? Подумайте и назовите не меньше трех имен в своей нише. 1. _____ 2. _____ 3. _____ Проанализируйте их публикации за последний месяц, прочитайте статьи. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали живой интерес у их читателей и подписчиков. 1. _____ 2. _____ 3. _____ В заключение — вечные темы, которые всегда пользуются популярностью: • отношения между мужчиной и женщиной (как найти и привлечь, конфликты, измена, секс); • отцы и дети, воспитание, родительство (возраст, конфликты, привязанность); • жизнь и смерть (одиночество, болезни, рождение). А также насущные потребности обычного человека, на которые всегда будет спрос, ведь это важная часть жизни: • бизнес, предпринимательство, карьера; • психология, отношения, осознанность; • личностное развитие, самопознание, образование, хобби; • общество, большой город, люди; • образ жизни и развлечения; • здоровье, тело, спорт; • еда и рецепты; • культура, театр, кино; • родители и дети, семья, родственники; |