Онлайн книга «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»
|
«Хорейские» имена складываются в шуточную считалку. J.P. Morgan, Lexus, Philips
«Яндекс», «Ростикс», ABBYY, «Сбарро»
Coca-Cola, Canon, Siemens
Wrigley, «Йота», Apple, Zara …
Получилось четверостишие в размере четырехстопного хорея. Прямота, непосредственность и подвижность естественны для этого размера. Если это ваши качества, возьмите хорей на заметку. Как быть с односложными названиями, такими как Google, Bork или «Крок»? Теоретически они относятся к редкому стихотворному размеру брахиколон. И все же для удобства предлагаю их здесь считать частным случаем хорея — ведь ударение в них падает на первый, хотя и единственный, слог. В ямбе, также маршеобразном, ударение приходится на вторую долю: раз-ДВА, раз-ДВА. Ямб не столь прямолинеен, зато он синкопирован («приджазован»). Этим и интересен. Европейцам, приезжавшим в Новый Орлеан в начале XX века, самым необычным элементом в уличной музыке казались ритмические смещения. Черные музыканты переносили акцент с первой сильной доли на вторую, традиционно более слабую. В академической музыке такое исполнение было не принято. Так начинался джаз. Хорей тверд и прямолинеен, ямб — более игрив и легок. Ямбом написан «Евгений Онегин». Мой дядя самых честных правил,
Когда не в шутку занемог,
Он уважать себя заставил
И лучше выдумать не мог…
А вот и популярные названия в размере ямба: Disney, eBay, Gillette, Facebook, Colgate, Nissan, Auchan, FedEx, Concorde, «Газпром», «Магнит», «Лукойл», МИАН, «Мечел», «Эксперт», «Сбербанк», «Быстров», «Тинькофф», «Билайн», «Архыз», АТОН, «Бинбанк», «Аэрофлот», «Райффайзенбанк». Попробуем сделать еще одно бренд-четверостишие? Чтобы смягчить игривость ямба, давайте выберем особый размер — величавый, с налетом патетики. Для такой цели хорошо подходит пятистопный ямб, которым в «Золотом теленке» вещал оставленный ветреной супругой Васисуалий Лоханкин: Волчица ты! Тебя я презираю!
К Птибурдукову ты уходишь от меня!
Итак (читать вслух торжественно, с паузами между словами, слегка завывая на каждом втором слоге): Disney. «Газпром». Facebook. Gillette. eBay.
«Билайн». FedEx. Concorde. «Эксперт». МИАН.
«Аэрофлот». «Магнит». «Сбербанк». Colgate.
«Райффайзенбанк». Auchan. «Тинькофф». Nissan.
Дактиль, амфибрахий и анапест — трехдольные размеры. В дактиле (от греческого «дактилос» — палец, здесь намек на три фаланги-доли) самой сильной оказывается первая доля: РАЗ-два-три, РАЗ-два-три. Тучки небесные, вечные странники!
Степью лазурною, цепью жемчужною
Мчитесь вы, будто как я же, изгнанники
С милого севера в сторону южную…
[22]
Для дактиля органична интонация горечи, разочарования и даже плача: Пусть пред моею убогою хижиной
Сильных и гордых проходят пути, —
Счастлив я, бедный и миром униженный,
Некуда мне мою радость нести
[23].
Зной нестерпимый: равнина безлесная,
Нивы, покосы да ширь поднебесная —
Солнце нещадно палит.
Бедная баба из сил выбивается,
Столб насекомых над ней колыхается,
Жалит, щекочет, жужжит…
[24]
Это отнюдь не означает, что названия в таком размере грустны. Дактиль хорош там, где нужно подчеркнуть созерцательность, мечтательность, плавность и мягкость. Если значение имени подразумевает решительность и волю к преобразованиям, то дактиль будет таким сугубо «янским» коннотациям сопротивляться. К выбору размера нужно подходить осознанно. Названия в размере дактиля: Marlboro, Oracle, Heineken, Kauffman, Nokia, Valio, «Балтика», «Радуга», «Селенга», «Яблоко», «Вагриус», «Азбука вкуса», «Красная линия». На первый взгляд, бренд Marlboro подчеркнуто маскулинный. И действительно, эти сигареты с середины 1950-х годов позиционировались как мужские. В рекламных плакатах тех лет фигурировали «мужчины с биографией» — достаточно пожившие, видавшие всякое, хлебнувшие лиха… Сегодня в таком образе мог бы сняться Томми Ли Джонс. Затем появился знаменитый ковбой — казалось бы, мужественней некуда. Примечательно, однако, то, что ни эти мужчины, ни ковбой в рекламных сюжетах ничего особенного не делали — просто курили, сидели или лежали в тени, задумчиво созерцая происходящее вокруг. В амфибрахии, также трехдольном, акцент с первой доли переносится на вторую: раз-ДВА-три, раз-ДВА-три. В песчаных степях аравийской земли
Три гордые пальмы высоко росли.
Родник между ними из почвы бесплодной,
Журча, пробивался волною холодной,
Хранимый, под сенью зеленых листов,
От знойных лучей и летучих песков…
[25]
В этом размере первая слабая доля воспринимается как затакт к двум последующим или как единица перед маршеобразной двойкой-хореем. Амфибрахий — наиболее активный метр из всех трехдольных размеров. Это метр-романтик, любитель дальних странствий. Мы шли в золотистом тумане,
И выйти на свет не могли,
Тонули в немом Океане,
Как тонут во мгле корабли.
И кажется — в мире, как прежде, есть страны,
Куда не ступала людская нога,
Где в солнечных рощах живут великаны
И светят в прозрачной воде жемчуга.
С деревьев стекают душистые смолы,
Узорные листья лепечут: «Скорей,
Здесь реют червонного золота пчелы,
Здесь розы краснее, чем пурпур царей!»
[27]
Названия в размере амфибрахия: Toyota, MacDonalds, Nintendo, Accenture, Budweiser, Nivea, Escada, Ferrari, IKEA, InCity, «Инмарко», «Калина», «ВКонтакте», «Ренова», «Касперский», «Русагро». |