Книга Воспламеняй своим словом, страница 21 – Акаш Кариа

Для примера того, как обратить практически любое понятие в визуальный образ, посмотрите мою презентацию PowerPoint на Slideshare, которая поэтапно покажет вам весь процесс ^[38].

2. Крупный размер шрифта

Если вам действительно нужно разместить текст на экране – возможно, цитату или ключевые слова, – используйте крупный шрифт. Рассчитывайте на зрителя с другого конца зала. Я советую брать шрифт не менее 30-го размера. Это гарантирует, что каждый в комнате сможет прочесть текст, а также вынудит вас сократить объем текста на слайдах.

3. Один слайд – одна идея

Не заваливайте свою аудиторию слишком большим количеством идей на одном слайде. Придерживайтесь правила «один слайд – одна идея». Например, если мы вернемся к нашей презентации по глобальному потеплению, вместо того чтобы приводить список всех его последствий на одном слайде, сделайте по слайду на каждое последствие и продемонстрируйте эффектную иллюстрацию.

Это ни в коем случае не исчерпывающий список советов по тому, как эффективно использовать PowerPoint, но я верю, что, следуя рекомендациям, вы спокойно избежите типичных ошибок.

На вас бесчисленное количество раз воздействовали этим инструментом – а вы и не подозревали! Из-за него вы не спали ночами. Он влиял на ваш выбор того, что смотреть. Он буквально приклеивал вас к экрану телевизора.

Вы когда-нибудь обнаруживали, что буквально застряли между работой и телевизионным шоу?

говорите вы себе.

Если вам случалось смотреть шоу 25^th Anniversary Special Ларри Кинга, вы наверняка помните что говорит Ларри Кинг, перед тем как прерваться на рекламу:

«Бетт Дэйвис, Билл Косби, “Битлз”, Синатра. Не пропустите. Это все в прямом эфире “Шоу Ларри Кинга 25”».

И вы действительно не хотите пропустить это, следующая часть звучит очень интригующе. Поэтому вы продолжаете смотреть – и смотреть… Опра, Эллен и Ларри Кинг – все они пользуются яркими волнующими тизерами, которые приковывают вас к экранам. Волнующий тизер – это предложение или два, которые обещают, что следующий раздел передачи будет просто потрясающим, и в результате вы раз за разом возвращаетесь после рекламы.

Вот пример волнующих тизеров, которые вы наверняка слышали в телевизионных программах:

«После перерыва мы узнаем, как эта женщина сбросила 70 кило за два месяца. Оставайтесь с нами, и вы узнаете ее беспроигрышную систему похудения без особого труда!»

«Далее в нашей программе мы говорим с мужчиной, который посвятил 25 лет исследованиям счастливых взаимоотношений. Он опросил более двух тысяч пар, обращался за советом к религиозным лидерам и прочел многие тома академической литературы по вопросам счастья. Сразу после рекламы он расскажет вам три важнейших правила счастливого брака. И нет, вы даже и представить себе не можете, о чем пойдет речь!»

В своей книге «Сделано, чтобы прилипать» братья Хиз приводят превосходный пример онлайн-видео «Эффект девушки», иллюстрируя, каким образом можно возбудить интерес зрителя ^[39]. Видео начинается с перечисления списка глобальных проблем: «СПИД. Голод. Бедность. Война». И потом братья разжигают ваш интерес за счет следующего вопроса: «Что если всему этому беспорядку есть одно неожиданное решение? О котором вы не догадаетесь, даже столкнувшись с ним? Это решение – не интернет. Не наука. Не правительство».

Видите, как интригует?

Два элемента делают тизер «Эффект девушки» таким эффективным. Во-первых, он прекрасно использует силу вопросов. Человеческий разум так устроен, что у него не остается другого выхода, кроме как начать размышлять над вопросами. Во-вторых, он бросает вам вызов, давая понять, что не является ответом: «Не наука. Не правительство». Это ведь первые напрашивающиеся варианты, поэтому, исключая их, видео «Эффект девушки» держит вас в напряжении и возбуждает сильное любопытство.

Волнующие тизеры также используются в презентациях. Давайте возьмем пример из выступления Даррена Ла Круа, победителя Международного чемпионата по ораторскому искусству по версии Toastmasters 2001 года. Даррен использовал волнующий тизер во время мастер-класса по навыкам презентации:

«Готовясь к международному чемпионату, я изучил все конкурные видео за 10 лет. Для тех из вас, кто не знаком с конкурсом: в начале участников около 25 000, в конце остается только девять… Каждый год всё записывается. Я заполучил эти записи. Я посмотрел 10 лет конкурсных видео: 90 ораторских выступлений мирового класса! Я посмотрел каждое из них и затем отобрал только победителей, и крутил эти записи снова и снова, потому что я хотел увидеть, в чем была эта крошечная незаметная разница между человеком, пришедшим вторым, и человеком, пришедшим первым?» На этом моменте Даррен делает длинную паузу и затем продолжает: «И я обнаружил четыре вещи, которые их объединяют, которые можете использовать вы в вашей следующей презентации…»

Вы еще не сгораете от любопытства? Не хочется узнать, что же это за четыре вещи? Даррен разжег в вас любопытство, чтобы вы, затаив дыхание, слушали продолжение его речи.

В своем выступлении TED Саймон Сенек также использует тизер, перед тем как рассказать о своем открытии ^[40]:

«Примерно три с половиной года назад я совершил открытие. Оно полностью изменило мое представление об устройстве мира и даже мой способ действовать в мире. Оказывается, есть закономерность. Все великие вдохновляющие лидеры и организации мира – Apple, или Мартин Лютер Кинг, или братья Райт – думают, действуют и общаются определенным образом. И это полная противоположность того, что делают все остальные. Все, что сделал я, – это просто вычислил эту закономерность, и, возможно, это самая простая идея, которую мир когда-либо знал…»