Книга Приложения, страница 46 – Дмитрий Романофф

Направление взгляда. Если персонаж на картинке смотрит на продукт, зритель автоматически переведёт взгляд туда же.

По статистике, изображения с прямым взглядом увеличивают вовлеченность на тридцать процентов.

Алгоритм для мгновенного воздействия.

Первые 0,5 секунды. Яркий цвет или контраст. Захват внимания.

Секунда 1–2. Лицо с выраженной эмоцией или взгляд в камеру. Эмоциональная привязка.

Секунда 3. Минимальный текст или символ, усиливающий сообщение.

Как пример, постер фильма ужасов использует красный текст, широко открытые глаза и тёмный фон. Страх возникает до того, как зритель успевает подумать.

Постобработка изображений.

Особенно стоит отметить работу с картинками, сгенерированными нейросетями. Очень часто они недостаточно контрастные. Нейросети не всегда могут качественно обработать сгенерированное изображение для получения картинок высокого уровня. Очень полезны здесь могут быть такие инструменты, как «Автоматический баланс белого», «Кривые» и «Уровни». Экспериментируйте! Вы всегда можете узнать об этом в социальных сетях и на форумах. Дизайнеры обычно охотно делятся подобной информацией и помогают новичкам. Также, в понимании и выборе качественных триггерных изображений, вызывающих эмоции, отлично помогают соцсети и сбор обратной связи. Как только появляется возможность, рекомендую делегировать эту работу.

Эмоции это мощнейший инструмент в рекламе. Использовать его можно, но осторожно. Манипуляции страхом или ложными надеждами могут разрушить доверие. Чтобы «отключить» логику, нужны простые, но яркие визуальные сигналы, обращённые к базовым чувствам. Экспериментируем с цветами, лицами, взглядом и мозг аудитории ответит эмоциями, а не сомнениями.

Время публикации новых приложений или рекламных материалов может быть ключевым фактором в продвижении. В зависимости от выбранной стратегии продвижения, время появления приложения в новинках и на топовых позициях в каталогах, может иметь решающее значение для получения первых пользователей, которые и запускают процесс продвижения. Если ваше приложение узко нишевое и шансов собрать пользователей с новинки магазина мало, то стоит рассмотреть стратегию публикации приложения в неконкурентные или вовсе в неактивные часы. В таком случае, конкуренты не выдавят с первых позиций и приложение или рекламные материалы будут висеть в топе долгое время, что обеспечит быструю индексацию поисковыми системами (особенно касается статей с уникальным текстом) и при оптимизации приложения и рекламных материалов под ключевые слова и фразы, обеспечит приток пользователей напрямую с поисковых систем.

Значимые тайминги для публикаций это утро, когда внимание остро и человек готов к чему-то новому, обед, когда есть немного свободного времени, которое хочется чем-то занять и вечер, когда хочется просто отдохнуть и развлечься.

У каждого магазина приложений могут быть свои тонкости и нюансы, опытным путём определив которые, вы можете более эффективно знакомить пользователей со своими приложениями. На это могут влиять особенности обновлений или специфика целевой аудитории по временным сдвигам. Например, для Азии это будут одни часовые пояса, для Америки другие, для Европы третьи. Постараемся собрать ключевые факторы для оптимизации охвата аудитории и минимизации конкуренции.