Книга Нина Риччи, страница 145 – Виктория Балашова

В 1993 году в Профсоюзной палате модельеров, которая теперь объединяла и высокую моду, и прет-а-порте, случился раскол. Как написали газеты, «ткань начала рваться». В марте в Париже планировались осенние показы готовой одежды, но Пьера Берже, главу и основателя дома «Ив Сен-Лоран», отстранили от должности президента палаты, которую он занимал с 1974 года. Проблемы начались за два месяца до этого, когда Берже выступил против планов домов высокой моды – членов Профсоюзной палаты модельеров провести осенние показы на три недели раньше, чем обычно. Он выиграл эту битву при помощи Карла Лагерфельда, но затем его исключили из руководящего комитета, состоящего из восьми человек, тайным голосованием всех членов. Владимир де Кузьмин, семидесятилетний управляющий директор дома Нины Риччи, был назначен новым президентом Профсоюзной палаты.

Кузьмину пришлось одновременно заниматься проблемами дома и проблемами палаты, ведь Берже собирался создать конкурирующую группу для организации собственного календаря показов. Если бы это произошло, то иностранным покупателям и редакторам пришлось бы совершать отдельные поездки в Париж, чтобы посетить показы обеих групп (часть домов осталась бы членами палаты, а другая часть, которая точно бы включала дома Сен-Лорана и Лагерфельда, перешли бы к Берже). А это, в свою очередь, могло означать полную катастрофу для французской индустрии моды, которая и так уже пострадала от европейской рецессии.

Одновременно с этими дрязгами в Художественном музее Балтимора открылась выставка французских кукол, известная нам как Театр моды. После долгих лет забвения 167 кукол были восстановлены и представлены в девяти воссозданных декорациях в «Метрополитен-музее» в 1990 году. С тех пор выставка побывала в Токио и Портленде, штат Орегон. Над восстановлением работала Элиан Бонабель – та, что создавала куклы в далеком 1945 году. Так память о нарядах того времени, созданных для кукол Ниной Риччи, продолжала жить, не говоря уже о самой идее театра, которую воплотил в жизнь Робер.

В 1994 году парфюмерное подразделение дома выпустило новый аромат, ставший безумно популярным. «Deci Delà», обладавший фруктовым ароматом, создал Жан Гишар. Он же – автор духов для брендовых компаний «Кельвин Кляйн», «Картье», «Гермес», «Пако Рабанн» и многих других известных фирм. С «Ниной Риччи» он работал четыре раза. После «Deci Delà» он создал «Les Belles de Ricci» (1996), «L’Air du Temps Colombes Couleur» (2006) – вариация на тему «L’Air du Temps», и «L’Eau du Temps» (2007). «Deci Delà» называли духами, которые воздействуют на все пять органов чувств. Интересна игра слов в названии. Выражение можно было бы перевести как «туда-сюда» или «и здесь и там», но déci в разговорной речи означает также порцию вина в кафе. Получается: «Вина сюда!» – неплохой вариант для воздействия на все органы чувств.

На рекламе парфюма – молодая девушка со стрижкой в стиле певицы Мирей Матьё игриво смотрит на порхающих вокруг нее мужчин (у них за спиной крылышки, как у бабочек). Еще на одном рекламном плакате одна и та же девушка, как на картах, смотрит в противоположных направлениях («туда-сюда»). Выпуск духов сопровождала огромная рекламная и маркетинговая кампания в попытке возродить имидж бренда «Нина Риччи» и сделать его актуальным для молодого потребителя. Духи «Deci Dela» были не единственной новинкой – появилась целая линейка косметики в такой же причудливой и соблазнительной розово-золотой упаковке. Но, конечно, уже нет великолепных иллюстраций Кристина Берара или утонченных фотографий Гамильтона. Эпоха, когда Робер нанимал для рекламной компании своих духов только лучших, прошла.