Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 27 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Так назывался бренд, основанный Бернардом Гантмахером и двумя его сыновьями в 1949 году в Нью-Хейвене. Их одежда представляла собой идеальные рубашки на каждый день, сочетавшие в себе элегантность, функциональность, традиции и новизну.

Рубашки изготавливались с соблюдением американского качества и европейской точности. И, что самое важное, создатели включили в их дизайн детали, которые впоследствии стали культовыми, например так называемые collar button (небольшие пуговицы на воротнике для дополнительной фиксации), box pleat (удобная складка для свободы движений в области лопаток) и – что самое интересное – locker loop (или, более ласково, looper loop) – петелька на затылке, чтобы подвешивать рубашку.

↓ А вы знали?

В кампусах университетов Лиги плюща существовала традиция: если вы состоите в отношениях, вы отрезаете ту самую петельку looper loop от своей рубашки Gant, тем самым давая понять, что ваше сердце уже занято. Скромный кусочек ткани для смелого заявления.

Прежде чем стать символом непринужденной изящности, теннисные кеды из парусины вели гораздо более «потный» образ жизни.

Созданные в конце XIX века для тенниса (настоящего тенниса, с мячами, криками и по́том), они быстро завоевали популярность благодаря своей легкости, дышащему материалу и эластичной парусине. Глоток свежего воздуха по сравнению с несуразными башмаками того времени.

И вот в Италии, на родине людей, которые производят bella figura^[15], даже когда идут за хлебом, эти кеды обосновались на самой подходящей для них местности – городских улицах. Начиная с 1920-х годов сочетание парусины и подошвы из вулканизированного каучука превратилось в настоящий манифест городской непринужденности. Прощайте, мозоли, и да здравствует практичная изящность. Кеды из парусины стали выбором тех, кто хотел выглядеть так, словно ему это ничего не стоит, хотя на самом деле еще как стоило.

Именно в этот момент в бой пустился бренд Superga, словно игрок задней линии, который готовился нанести сокрушительный удар стилем. Эта итальянская компания, основанная в Турине в 1911 году, изначально занималась производством резиновых сапог для полевых работ, а в 1925 году сместила свой фокус на повседневный стиль, выпустив легендарную модель кед 2750.

Простые, но практичные белые кеды подходили всем итальянкам, будь то модные студентки, художницы, современные mammas или известные личности, скрывающиеся от посторонних глаз. Легкие, прочные, стильные, но не вычурные кеды Superga стали своего рода новой религией: их боготворили и даже носили на голую ногу.

Сегодня они по-прежнему олицетворяют собой сдержанную элегантность и продолжают участвовать в многочисленных рекламных кампаниях, например на коктейльной вечеринке, где гости в кедах Superga приятно проводят время на стильной террасе в Трастевере.

↓ А вы знали?

С 2016 года Кейт Миддлтон систематически появлялась на публичных мероприятиях в кедах Superga 2750. Огромный рекламный успех для бренда, который едва справляется с колоссальным спросом на эту модель. Вот так вот! Когда герцогиня надевает ваши кеды, весь мир захочет не отставать.