Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 35 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

В 90-х такие бренды, как The North Face, Arc’teryx, Burton, а позже Nike ACG, ACRONYM, Palace, Supreme и даже Gucci начали применять мембрану в своем производстве: этот материал стал культовым символом функциональности и стиля.

↓ А вы знали?

Боб Гор ввел в своей компании «правило 150», ограничив численность команды до 150 человек для повышения сплоченности. Впоследствии этот подход популяризировал Малкольм Гладуэлл в своем бестселлере «Переломный момент»^[18].

Изначально дизайн кед для скейтборда не имел ничего общего с модой. Все, что от них требовалось, – это обеспечивать сцепление с доской, смягчать удар, уменьшать трение и не рваться после трех неудачных трюков.

Еще в 60–70-х годах прошлого века калифорнийские скейтбордисты самостоятельно создавали кеды, используя толстую подошву, прочные ткани и, что важно, минималистичный дизайн. В результате скейтбординг, который все еще считался субкультурой, установил свои собственные правила, и обувь стала главным элементом как образа скейтбордиста, так и самого катания.

И не дай боже, кто-нибудь из них надел бы неподходящие кроссовки для бега или улицы; хорошее сцепление, опора и, если возможно, немного дерзости – вот чего не хватало скейтбордистам. Так родилась культовая модель кед для скейтборда: низкие, гибкие, устойчивые и готовые выдержать любой удар. Оставался один вопрос: кто сможет создать ТУ САМУЮ культовую модель?

Именно бренд Vans предложил такую модель, а точнее, даже две модели: Slip-On – кеды в клетку и без шнурков и кеды Old Skool, которые легко узнать по боковой полосе.

Этот бренд, основанный в 1966 году в Анахайме, штат Калифорния, с самого начала привлек внимание местных скейтеров своей сверхцепкой «вафельной» подошвой. В 1977 году появилась модель Old Skool, которая имела более прочную кожаную отделку и характерный дизайн. Затем, в 1979 году, родилась модель Slip-On, покорившая городские улицы и сам Голливуд благодаря фильму «Беспечные времена в Риджмонт Хай».

В результате кеды Vans превратились в символ уличного стиля еще до того, как появилось само определение для этого стиля. Даже сегодня, спустя несколько десятилетий, эти модели бренда востребованы в скейт-парках, на показах мод и фестивалях. Обувь, родившаяся в гараже, побывала на всех подиумах, и для этого ей не понадобились даже рампы.

↓ А вы знали?

«Вафельная» подошва Vans сразу же была запатентована брендом, поскольку она обеспечивала хорошее сцепление с доской. Эта подошва стала одним из самых расхожих элементов вещей для скейтбординга!

Шерстяная рубашка в клетку – это своего рода швейцарский армейский нож в мужском гардеробе. Она сохраняет тепло, долго служит и обладает волшебной способностью придавать вам мужественный вид, даже если вы нарезаете лук.

Эта рубашка, которую носят лесорубы, рабочие, студенты или люди, мечтающие жить в хижине без Wi-Fi, выдержала испытание временем и практически не изменилась. Крупная или мелкая клетка, красный или синий цвет – она демонстрирует уверенность, приправленную тонким ароматом свежераспиленных дров и черного кофе.

За этой легендой текстиля стоит Pendleton – компания, основанная в 1863 году в Орегоне. Изначально бренд выпускал тканые шерстяные пледы, вдохновленные индейскими орнаментами и имевшие безупречное качество. И вот однажды им пришла в голову блестящая идея: а что, если носить такой плед на себе?