Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 55 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Но однажды в 1965 году Леон-Клод Дюамель обратил внимание в Париже на промокших до нитки прохожих, которые бежали под дождем, пытаясь усмирить свои зонты. И тогда он подумал: «А что, если создать легкую, компактную и подходящую для дождливой погоды куртку, которую всегда можно взять с собой?» Так появилась ветровка K-Way.

Эта верхняя одежда, изготовленная из ультратонкого водоотталкивающего нейлона, явилась воплощением простоты. Она защищает от дождя (в буквальном смысле), ничуть не утяжеляет, складывается в свой же карман и легко застегивается на молнию (если, конечно, молния не зацепится за подкладку).

Название K-Way было выбрано из-за его стильного звучания на английском, притом что в то время вся продукция производилась только во Франции. Успех не заставил себя ждать: в 70–80-х годах ветровки K-Way можно было увидеть во всех школьных дворах. Они выглядели как дождевики, только с застежкой-молнией. Если вам встречался ребенок в хорошо сидящей флуоресцентной ветровке K-Way, это означало, что его родители действительно заботились о здоровье своего чада.

Чуть позже, в 1990-х годах, бренд пережил спад, став заложником своего несколько has been^[32] – стиля, но совершил триумфальное возвращение в начале 2000-х, когда его приобрела итальянская компания BasicNet. Благодаря громким коллаборациям, обновленным фасонам и возвращению на подиумы ветровка K-Way превратилась из практичного элемента гардероба в культовую вещь европейского технологично-уличного стиля.

↓ А вы знали?

Один из культовых скетчей комедийного актера Дэни Буна посвящен ветровке K-Way. В своем монологе он жалуется, что ужасно потеет в ней, хотя снаружи остается сухим. Итог: водонепроницаемость – однозначно, воздухопроницаемость – под вопросом.

Изначально создание кроссовок отнюдь не предполагало заботы об окружающей среде. Вместо этого оно подразумевало использование пластика, синтетического каучука, дубленой хромом кожи и дешевого производства на неведомых (и, откровенно говоря, сомнительных) фабриках. Довольно нелестно для обуви, призванной олицетворять свободу движений.

В 2000-х годах, когда так называемая fast fashion переживала свой расцвет, а кроссовки стали ассоциироваться не столько со спортом, сколько с модой, люди осознали, что им нужна ясность. Теперь им хотелось знать не только ЧТО они носят, но и из ЧЕГО это сделано. Тогда и зародилась идея о создании по-прежнему стильных, но экологичных кроссовок.

Так появился бренд Veja, основанный в Париже в 2004 году Себастьяном Коппом и Франсуа-Гизленом Морийоном. Их идея заключалась в создании исключительно экологичных кроссовок, без намека на greenwashing^[33] и броские логотипы.

Органический хлопок из северо-восточной Бразилии, натуральный каучук из Амазонии, кожа без содержания хрома, производство в Бразилии на фабриках, где есть профсоюзы, а каждое изделие документируется и контролируется. Риски казались огромными, но кроссовки произвели настоящий фурор. В 2016 году Меган Маркл даже появилась в одной из таких пар во время официальной поездки, и экологичные кроссовки захватили весь мир моды.

Сегодня бренд Veja представлен более чем в 60 странах; он не вкладывается в общепринятые рекламные кампании, но сохраняет легко узнаваемую букву V в качестве логотипа. Наглядное доказательство того, как можно производить одновременно экологичную и модную продукцию.