Онлайн книга
Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.
Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.
Оглавление книги
- Двадцать интервью… одиннадцать выводов Предисловие к изданию
- От автора
- Self-made woman, или Как обустроить броуновское движение? Оксана Крикунова
- Музейный ребенок
- Не спать!
- Институт – источник свободы
- Три машинки на столе
- Пять умнейших стерв – это много
- Брак по-итальянски
- Все в одном флаконе
- Ваши творческие планы
- Мелодия для Зюзи, или О сексуальной активности кроликов в наружной рекламе Олег Ощепков
- ПНОС – это не ругательство
- Увидеть Париж – в часах и трусах
- «Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи
- Нью-Васюки под Барселоной
- Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа
- Праздник: весело и рентабельно
- Един в двух лицах. И в четырех департаментах…
- КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a
- Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга?
- Секс – на «Отлично»!
- Личная жизнь Олега Ощепкова
- О кино, рекламе и кавалерии, а также о неудачной инвестиционной политике г-на Рембрандта Егор Михалков-Кончаловский
- Рога рекламного быка
- Можно ли ссориться с «P & G»?
- Business и busyness
- Главное – начать!
- Мы не строили пирамиды. Они строили нас
- Кино и кинореклама – найдите разницу
- «Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами
- Кавалерист с Арбата
- Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж
- Рембрандт – парень был не очень…
- В части – «Разное»
- Новый взгляд на качество, или Рекламное слово из трех букв Борис Эрленович Гольдман
- В поисках корней
- Шесть двоек. Не в четверти
- Сценическая «дедовщина»
- Диссидент недотянутый
- Значки как источник… холодильника
- «Пацаны» с РосАвтоБиржи
- «Откатной» тупик
- «New Founded Quality»
- Две дороги к большим деньгам
- Говорим «NFQ» – вовсе не подразумеваем «2Print»
- Отстроила агентство – и родила
- Служили два товарища в одном и том РА…
- Арт-директор: рост не в ту сторону
- Разные разности…
- Пять лиц «А ну-ка, девушки», или Что ответило «Эхо» Ирина Цвей
- ГС и ГДС: старайтесь не перепутать
- Советское ТВ – вкуснейшие пирожные и замечательные люди
- Мосты, дочка и пожарная безопасность
- Долгая дорога в «Эхо»
- Делим на пять – и работаем, работаем…
- «Семь-три-восемь-два» – promotion, приносящий деньги
- Спонсорство – девять баллов!
- Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа)
- Конь и трепетная лань – в одном флаконе (бизнес и женщина)
- Невыполненная работа
- Неисполненная мечта
- Семиотика визуализации, или Пятнадцать суток за демократию Эркен Кагаров
- А вы ноктюрн сыграть смогли бы на флейте водосточных труб?
- Уйгур? Карел? Какая разница!
- Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации
- Восток – дело тонкое. Как и Запад…
- Литература как часть дизайна
- Глаголом жгут сердца. Товарным знаком – бумагу
- Самое формальное хобби в мире
- Почему люди не летают, как птицы?
- Мальчик с обложки
- PR и advertising: два метода соблазнения Клаус Петер Небель
- Пока не стоит стена…
- Библиотекарь, журналист, пиармен…
- В газете – ежедневно. В кооперации – время от времени
- Beiersdorf – это Nivea. И многое, многое другое
- «Ребята, вы – местные?»
- Личные связи как двигатель торговли
- Два профессора, пятнадцать человек и три миллиона евро
- Реклама и PR: две модели поведения у скамейки с девушкой
- На кого мы работаем?
- Как отличить успех от неудачи?
- Платить или не платить? И если платить, то – за что?
- Личные пристрастия профессора Небеля
- Напоследок
- Примечание
- Стальной парень из Затишья, или Стильный парень из Москвы Влад Васюхин
- Скаковая – да! Газгольдерная – нет!
- Параллельная жизнь
- Умножение и посыл как акт внутренней свободы
- Изъян для гения
- Фокус-группы вместо пудры
- Простота лучше озорства
- Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел…
- Влад-салат
- Сейчас спою!
- От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты? Александр Дмитриевич Бородай
- Автомобили туда не ходят…
- Кто хорошо учится – работает в тепле
- Имея корову, с голоду не опухнешь
- О пользе раздвоения личности
- Комиссар-дирижер
- Партия сказала – надо. Комсомол имел свое мнение…
- Уйти, чтобы вернуться
- Предложение, от которого невозможно отказаться
- Ну, здравствуй, студент…
- Двойконепробиваемые
- Не пристроен, а встроен
- Декан – в будни, акушер – по праздникам
- Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви Ольга Никулина
- Три – в одной, и все – непростые
- Любовь вместо воспитания
- Буржуин-коммунист
- Миссия выполнима?
- Куда ведут благие намерения?
- Из декрета – в бизнес
- Главное – распространить
- Овцы в волчьей шкуре
- Всю себя отдаю людям. Ну, почти всю…
- «Пресса» и реклама. Братья навек?
- О личном
- Лендлорд отечественной рекламы, или Зачем карикатура маркетингу? Дэвид Бараб-Тарле
- Диалог вместо предисловия
- Недооформленный лендлорд
- От «их» «лесных братьев» – к «нашим» «полосатикам»
- Из люльки – в люльку
- А ну-ка, нарисуй Ленина!
- Как стать антисоветчиком?
- Реклама юрского периода
- Монолог о полиграфии и демократии
- Творческий конвейер: либо спятишь, либо научишься
- Футбольная команда «Арбора»
- «Мефодица» против латиницы
- Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос?
- Два метода рекламы. И жизни
- Диалог вместо эпилога
- Шведско-советский первопечатник Август Борг, или Боже, храни полиграфию! Андрей Владленович Зарецкий
- Обычное советское детство
- Рубиновая атака на Черноголовку
- Приятное это дело – электропластический эффект
- А по совместительству – известный детский писатель
- Из «взрослой» академии – в «Детскую»
- Правильным курсом идем, товарищи!
- Материализация «Александра Брауна»
- Бизнес на «Фотооснове»
- «Август Борг». Клон «Александра Брауна?»
- Ускоренное разведение «Хейдельбергов»
- Типография. Но не только
- Зато мы делаем бумагу
- Воспоминания о будущем
- Ну и в чем же смысл жизни?
- Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта Евгений Касперский
- «Железный» Феликс. И софтверный тоже
- Дед – кулак, бабушка – батрачка. А внук – космополит
- Не золотая молодежь. Зато – умная
- Погоны как функционал самоограничения
- Первый вирус – как первая любовь…
- Этапы большого пути. Антивирусного
- Хакеры и спамеры
- «КАМИ»-период
- Хочу только то, что можно. А можно – многое
- Кроме компьютера
- 6 км – на «Жигулях». 2 км – на самокате
- Построй дом. Роди ребенка. Раскрась троллейбус, или Братский подход к рекламе на транспорте Алексей Тарасов
- В советском бассейне секса нет
- Хочу, как брат. Не хочу, как чмо
- Десантура в рекламном бизнесе
- Два мига – на пять лет
- «Базара нет», – сказали Немцовы
- «Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы
- Все рекламисты делают это
- Дядя Леша, ты жадный?
- «А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!»
- Лирическое послесловие
- Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация? Ирина Морозова
- Патент-раскраска и дочка на замену
- МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах
- Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого
- «А поцеловать?»
- Все мы – лохи с улицы
- Долой пирамиды?
- Поговорим о хорошем. Реклама компании Nike
- Три книжки – и ты маркетолог
- Из Magic Box – в… Magic Box!
- Читатель читателю глаз не выклюет
- В части «Прочее»
- Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу» Алексей Голиков
- А вы знали вдову Булгакова?
- Театровед-снайпер-театровед
- В мирную жизнь – на «Савраске»
- «Сюрприз» на Первомайской
- Приключения с гуманитарным уклоном
- Первое пришествие в Saatchi
- Рекламист – зазывала в колбасной лавке. Но лучше – с парой высших…
- Как найти работу в лифте
- Парашют как символ оргазма
- Бац, кризис! И ничего…
- Второе пришествие в Saatchi
- Летать, стрелять и быстро ездить
- Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи Аркадий Волож
- Минимаксный подход к задаче построения себе жилья
- Семечки – арабам, компьютеры – россиянам
- Во-первых – искать быстро, во-вторых – по-русски
- Авраам родил Иакова. Иаков родил Исаака. Илюша родил «Яндекс»
- Да, кстати, что такое Интернет?
- Найдется все! Даже деньги
- Мы такие хорошие!
- А ну, кому юзеры? Есть 12 миллионов!
- Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь?
- «Кликнули» – плати!
- К гадалке не ходить
- Командировка на этот свет
- Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!» Ханс Грибл
- Сын балерины и «отельщика»
- Германия – Австралия – Африка – Германия
- Богатство и любовь
- Бизнес в голове, Испания – в сердце
- «Шкода» – тоже хорошее слово
- Процент подкрался незаметно
- Лицом к рекламным технологиям
- На подступах к решению
- Жизнь – лотерея. А лотерея – жизнь
- Продаем прессы, технологию и… принт-шопы
- Технологии и жизнь
- Что общего между юмором и рекламой? И то и другое – просто смешно! Владимир Слуцкий
- Детство. Отрочество
- Мои университеты
- Мы – «Молодая гвардия»…
- Фельетоном – по жизни
- Сатирик – друг парадоксов
- «У нас были свои крыши»
- Поговорим о высоком
- Небо в алмазах
- Реклама – игра командная
- Тебе это надо?..
- У нас, из РАППСа, собственная гордость
- Дед масай и Слуцкий
- Вместо послесловия
- Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет Сергей Иванович Серов
- Главное – начать?
- Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову)
- Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову)
- Немецкий Советск, или Очарование уходящего
- От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса
- Мощный культурный бульон
- На «пересидку» в «Эстэл»
- Это сладкое слово «реклама»…
- «ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы
- С. И. Серов на современном этапе
- Три брака – пять дочерей
Автор книги - Иосиф Гольман
Гольман Иосиф Абрамович - родился 3 января 1957 года.
Окончил МИХМ - техническая кибернетика, МГУ им. М.В.Ломоносова - факультет журналистики, отделение рекламы.
Первые десять лет работы - научный сотрудник НПО "Криогенмаш", кандидат технических наук, 23 изобретения.
Далее - заместитель главного редактора научно-популярного журнала Президиума РАН "Энергия".
С 1993 г. - учредитель рекламно-производственного агентства "Гелла-принт", с 1998 г. - учредитель и главный редактор журналов Издательского Дома "Рекламные Технологии" и председатель Оргкомитета ...