Онлайн книга
«…Я не ставил перед собой задачу научить своих читателей продвигать сайты самостоятельно. Для этого цели вы можете взять с полки книжного магазина другую книгу. Основная задача этой – помочь вам разобраться с тем, что же такое SEO, по каким факторам поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии выдачи, что именно должен делать SEO оптимизатор, дабы вывести ваш ресурс в ТОП и так далее…»
Книга предназначается, в первую очередь, бизнесменам и предпринимателям, маркетологам и руководителям IT-компаний, а также всем, кто интересуется SEO-рекламой и продвижением сайтов.
Оглавление книги
- Об авторе
- Вступление
- Про поисковую систему
- Что такое поисковая система
- Как работает поисковая система
- Пользователь вводит запрос в строку поиска и…
- Основные преимущества SEO оптимизации
- SEO оптимизация – это охват нужной целевой аудитории
- Благодаря оптимизации можно составить усредненный портрет своего клиента
- SEO оптимизация имеет долгосрочный, а не кратковременный результат
- У SEO оптимизации небольшая себестоимость относительно других видов рекламы
- Высокий показатель конверсии – еще одно преимущество SEO
- Гибкость бюджета
- Выгодная инвестиция
- Широкий охват аудитории
- Основные факторы, на которые смотрит поисковая система
- Текстовая составляющая
- Title страницы
- Более подробно об информативности тега title
- H1 – главный заголовок страницы
- Текст страницы – еще один текстовый фактор, влияющий на «симпатию» или «антипатию» поисковой системы
- Начнем с фактора под названием уникальность
- Качество текста – еще один критерий, на который смотрит поисковик
- Педсовет, или поговорим об орфографии и пунктуации
- Семантическое ядро, или ключевые слова
- Еще несколько критериев, на которые обращают внимание поисковики: частота слов и длина текста
- Поведенческие факторы
- Количество «кликов» по ссылке на сайт
- Теперь поговорим о том, то такое релевантность
- Время, проведенное пользователем на сайте, а также количество просмотренных им страниц
- Ссылочное ранжирование
- Структура сайта
- Иерархическая структура
- Правило «трех кликов»
- Перелинковка сайта
- Скорость загрузки
- Количество ошибок
- Географические показатели
- Социальные показатели
- Возраст сайта
- Как происходит процесс раскрутки сайта
- Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов
- Неуникальный контент
- Плохие ссылки
- Плохая перелинковка
- Неправильная структура
- Используется лишь малая часть «потенциала» сайта
- Сайт неудобный
- Некрасивый сайт
- Сбор ключевых слов для продвижения (составление семантического ядра сайта)
- Что такое ключевые слова и семантическое ядро
- Коммерческий аспект семантического ядра
- Широкий охват ключевых запросов
- Примеры разных стратегий продвижения
- Частота ключевых запросов
- Работа с поведенческими факторами
- Формирование бонусов
- Размещение отзывов
- Дизайн сайта
- Работать над поведенческими факторами должен и владелец сайта
- Как улучшить поведенческие факторы
- Используйте онлайн консультант
- Собирайте базу пользователей
- Устраивайте акции
- Зачеркивайте цены
- Размещайте отзывы
- Устанавливайте кнопки быстрого заказа
- Демонстрируйте преимущества
- Коммерческий фактор
- Главное – доверие!
- Воздействие коммерческого фактора на поведенческие факторы
- Вот как мы можем повлиять на коммерческий фактор (иными словами, повысить доверие посетителей к сайту)
- Дизайн сайта – это то, что, в первую очередь, бросится в глаза посетителю
- Еще несколько интересных «фишек», способных расположить пользователя к вашему сайту
- Делайте, как для себя
- Оптимизация сайта
- Что такое оптимизация сайта
- Работа с мегатегом TITLE
- Основные принципы
- Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере
- Рассмотрим пример использования TITLE для оптимизации
- Теперь посмотрим, как выглядит TITLE в исходном коде
- Работа с разметкой заголовка страницы
- Тексты
- Про уникальность текстов
- Легко читаемый текст
- Разметка текста
- Тематические картинки, графики и пр
- Как проверить уникальность текста
- Про плагиат
- Структура сайта
- Основные принципы влияния структуры на позиции сайта
- Рассмотрим примеры влияния структуры сайта на его позиции
- Про меню сайта
- Структура сайта должна быть простой и удобной
- Структура сайта и вес страниц
- Пример сайта с грамотно выстроенной структурой
- Тексты заголовков или «что в имени тебе моем?»
- Видеофайлы
- Картинки
- Почему не стоит скрывать оптимизацию
- Переделка уже имеющегося сайта «под оптимизацию»
- Почему большинство готовых сайтов нужно переделывать перед оптимизацией
- Для чего нужно переделывать сайт «под оптимизацию»
- Ссылочное ранжирование: еще один фактор, влияющий на оптимизацию
- Как работает ссылочное ранжирование
- Что такое «качественная» ссылка
- Как вычислить количество ссылок, стоящих на сайты-конкуренты
- Автоматизированные биржи ссылок
- Арендованные на время или купленные навсегда? Плюсы и минусы «вечных» и «временных» ссылок
- Чего ждать от СЕО оптимизации и на какие сроки стоит рассчитывать
- На какие сроки стоит рассчитывать
- Создание семантического ядра
- Разработка или доработка сайта
- Создание уникальных оптимизированных текстов
- Добавление сайта в каталог поисковой системы
- Закупка ссылок
- СЕО Оптимизатор: что он делает, и какова его роль в продвижении сайта
- Кто такой оптимизатор
- Из чего складывается цена за продвижение сайта
- 1. Создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта
- 2. Программирование и доработки сайта
- 3. Оптимизация
- 4. Ссылки
- 5. Работа с факторами внешней оптимизации
- Как оптимизатор рассчитывает стоимость проекта
- Вот один из «грубых» способов расчета стоимости продвижения сайта
- Гарантии
- Чего же все-таки стоит ждать от СЕО оптимизации?…
- Где и как выбрать СЕО подрядчика
- Фриланс, тематические форумы
- Через знакомых
- Обратиться в компанию, занимающаяся продвижением сайтов
- Нанять персонального оптимизатора в свою компанию
- Пара тонкостей «в тему», которые могут быть вам интересны
- Ореол тайны или секретные СЕО-фишки
- Ответы на часто задаваемые вопросы
- Почему происходят изменения алгоритма в поисковой системе
- Почему нельзя брать тексты с других сайтов
- Почему нельзя прятать оптимизированный текст даже в том случае, если «он портит вид моего потрясающего дизайна, все равно его никто не читает» и т.п
- Почему я не могу сам написать тексты и оптимизировать их (или почему мой сотрудник не может написать нужные тексты)
- Стоит ли «прогонять» сайт по каталогам
- Мне тут прислали предложение по обмену ссылками – нужно ли оно мне?
- Почему не стоит самостоятельно изменять контент на продвигаемых страницах
- Почему не стоит продвигать сайт по небольшому числу запросов
- Использование Яндекс Директ и позиции сайта
- Продвинуть сайт – разве не пара пустяков? И не справится ли с этим мой друг/брат/кум/сват
- Почему стоит обратиться к оптимизатору еще на этапе создания сайта
- Как «вычислить» настоящего СЕО профессионала
- Кто же такой SEO оптимизатор
- Отзывы
- Кейсы
- Договор / Договоренности
- План развития
- Как понять, что оптимизатор выполняет свою работу
- Как вычислить обман
- Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора
- Примеры ситуаций, при которых нужно менять оптимизатора
- «Хрустальная ваза» или бережное обращение с оптимизированным контентом
- Заключение