Примечания книги Сила упрощения. Автор книги Ричард Кох

Онлайн книга

Книга Сила упрощения
Упрощение – вот ключ к выдающемуся успеху в карьере и бизнесе. Apple, McDonald’s, IKEA и другие легендарные бренды в свое время сделали ставку на упрощение и не ошиблись. Авторы этой книги предлагают две беспроигрышные модели упрощения, которые в ста процентах случаев приводят к резкому рывку в развитии компании. Ричард Кох, автор культового бестселлера «Принцип 80/20», и Грег Локвуд анализируют механизмы преобразований, предпринятых руководителями гиперуспешных компаний, и рассказывают, как с помощью предложенных инструментов вывести свой бизнес на новый уровень.

Примечания книги

1

Richard Koch (2008). The Star Principle: How It Can Make You Rich, London: Piatkus.

2

Sunday Times Rich List 2015, Sunday Times Magazine, 26 April 2015, P. 72: Richard Koch Ј180m.

3

Венчурные капиталисты (от англ. venture — рискованный) – инвесторы новых, растущих или борющихся за место на рынке предприятий. Эти инвестиции связаны с высокой степенью риска. – Прим. перев.

4

Ray Kroc (1977). Grinding It Out: The Making of McDonald’s, Chicago: Contemporary Books, P. 70–71.

5

«Не усложняй, тупица!»

6

Walter Isaacson (2011). Steve Jobs, New York: Simon & Schuster, Р. 126.

7

Там же, стр. 564.

8

Leander Kahney (2008/2009) Inside Steve’s Brain, London: Atlantic Books, Р. 96.

9

Ford. Указ. соч., стр. 64.

10

Там же, стр. 67.

11

Там же, стр. 73.

12

Там же, стр. 67–68.

13

Там же, стр. 58.

14

Там же, стр. 72.

15

Там же, стр. 69.

16

Там же, стр. 66.

17

Там же, стр. 74.

18

Там же, стр. 68.

19

См. Главу 15.

20

He Lives in a Bungalow, Flies EasyJet and “Dries Out” Three Times a Year. The Man who Founded IKEA and is Worth Ј15bn, Daily Mail, 14 April 2008, www.dailymail.co.uk/news/article-559487/He-lives-bungalow-flies-easyJet-dries-times-year – man-founded-IKEA-worth-pound-15bn.html.

21

Ingvar Kamprad (1976). The Testament of a Furniture Dealer, Delft, The Netherlands: Inter IKEA Systems BV.

22

Цитируется по книге: Chris Zook and James Allen (2012). Repeatability: Building Enduring Businesses for a World of Constant Change, Boston, MA: Harvard Business Review Press, P. 99–100.

23

Большинство источников указывают, что ресторан в Сан-Бернандино был открыт братьями в 1940 году.

24

He Lives in a Bungalow. Указ. соч.

25

Kamprad. Указ. соч.

26

Цитируется по книге Chip Heath and Dan Heath (2008). Made to Stick: Why Some Ideas Take Hold and Others Come Unstuck, London: Arrow, P. 28.

27

Kroc. Указ. соч., стр. 6–8 (в пересказе, цитаты дословные).

28

The “Average” McDonald’s by the Numbers, Burger Business, 8 February 2012, www.burgerbusiness.com/?p=9385, retrieved 3 November 2012.

29

Имеются в виду различные названия на букву М, присущие Mcdonald's, – маккофе или макзавтрак.

30

Kroc. Указ. соч., стр. 100.

31

Там же, стр. 11–12.

32

Там же, см. фото на стр. 106–107.

33

Там же, стр. 71.

34

Там же, стр. 113.

35

«Великое общество» – набор внутренних реформ, запущенных в США по инициативе президента Джонсона. Он хотел построить «великое общество», в котором не будет бедности.

36

Там же, стр. 77–78.

37

Индекс Standard & Poor's – фондовый индекс, в корзину которого включено пятьсот акционерных компаний США с наибольшей капитализацией.

38

Business Week. 3 October 1983.

39

Цитата по Isaacson. Указ. соч., стр. 169.

40

Там же, стр. 59.

41

Kahney. Указ. соч. стр. 72–76; Isaacson. Указ. соч., стр. 73.

42

Isaacson. Указ. соч., Стр. 125–126.

43

Там же, стр. 97.

44

Принцип «визивиг» – от анг. WYSIWYG (What You See Is What You Get — «Что видишь на экране, то и получаешь») – принцип полного соответствия картинки на дисплее конечному продукту, например распечатанной копии.

45

Там же, стр. 99.

46

Там же, стр. 95–100, 491.

47

Там же, стр. 195.

48

Смысл существования (фр.).

49

Там же, стр. 356.

50

Там же, стр.159.

51

Мы не намекаем на лицемерие руководителей BCG. Не думаю, что они догадывались об этом противоречии или что они воспринимали свою фирму как «бизнес» сродни бизнесам своих клиентов. Если бы это было так, они намного раньше, чем в действительности, осознали бы, что есть два типа клиентов и рынков, каждый из которых требует своей стратегии: основой одного служат цена и объем, другого – товарное предложение и рентабельность.

52

Uber looks to flag down a $10 bn valuation. The Financial Times. http://www.ft.com/cms/s/0/c4a403a6-dc71–11e3–9016–00144feabdc0.html.

53

Uber Confirms New $1.25B Funding Round At $40B Valuation. TechCrunch. http://techcrunch.com/2014/12/04/Uber-confirms-new-1–2b-funding-round-looks-to-asia-for-expansion/.

54

Uber is Generating A Staggering Amount Of Revenue. Business Insider. http://uk.businessinsider.com/Uber-revenue-projection-in-2015–2014–11.

55

Chicago – Uber’s biggest launch to date? Newsroom. Uber.com. http://blog.Uber.com/2011/09/22/chicago-Ubers-biggest-launch-to-date/.

56

Tech’s Fiercest Rivalry: Uber vs. Lyft. WSJ.com. www.wsj.com/articles/two-tech-upstarts-plot-each-others-demise-1407800744.

57

Exclusive: Google is developing its own Uber competitor. Bloomberg Business. www.bloomberg.com/news/articles/2015–02–02/exclusive-Google-and-Uber-are-going-to-war-over-taxis.

58

An analysis of the labour market for Uber drivers. Scribd.com. www.scribd.com/doc/253410228/An-Analysis-of-the-Labor-Market-for-Uber-Drivers.

59

Aldi – немецкая сеть магазинов-дискаунтеров.

60

Horst Boog, Gerhard Krebs and Detlef Vogel (2006).Germany and the Second World War, Volume VII: The Strategic Air War in Europe and the War in the West and East Asia, 1943–1944/5, OxFord: Clarendon Press, P. 407.

61

http://vintagepenguins.blogspot.co.uk/p/review-of-penguin-books.html

62

George Orwell, Review of Penguin Books, New English Weekly, 5 March 1936, http://vintagepenguins.blogspot.co.uk/p/review-ofpenguin-books.html

63

Karl Marx (1863/1995). Capital, edited by David McLellan, OxFord: OxFord University Press, P. 291–2.

64

Отчет и приложения к нему: Boston Consulting Group (1975) Strategy Alternatives for the British Motorcycle Industry, London: Her Majesty’s Stationery Office.

65

United States Bureau of the Census (1980) Statistical Abstract of the United States, Washington, DC: United States Bureau of the Census, Page 648, цитируется по Clayton Christensen (1997). The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail, Boston, MA: Harvard Business School Press, P.152, 158.

66

Richard S. Tedlow (1990). New and Improved: The Story of Mass Marketing in America, New York: Basic Books, pages 22–111. Данные о рыночных долях на стр. 88, финансовые показатели на стр.стр.92–93.

67

Там же, стр. 168–169.

68

Там же, стр. 171.

69

Там же, стр. 169–175.

70

См. Richard Rumelt (2011). Good Strategy, Bad Strategy: The Difference and Why It Matters, New York: Crown Business, page 221.

71

Цитируется по Peter Burrows, The Seed of Apple’s Innovation, Business Week, 12 October 2004, P. 188.

72

В середине 2015 года Homejoy закрылась из-за ряда проблем, несмотря на то что в нее было вложено 40 миллионов долларов инвестиций.

73

В некоторых моделях Walkman функция записи была.

74

Kahney. Указ. соч., стр 109.

75

http://designmuseum.org/design/jonathan-ive, retrieved 14 June 2014.

76

Kahney. Указ. соч., стр.91.

77

Там же, стр. 96.

78

Как отмечалось выше, ценоупростители обычно сужают ассортимент, чтобы снизить затраты. Но у принципиальных упростителей другая задача: сделать свой продукт или несколько продуктов лучше. Иногда это ведет к расширению ассортимента.

79

Brad Stone (2007). Facebook Expands into MySpace’s Territory, New York Times, 25 May, www.nytimes.com/2007/05/25/technology/25social.html?_r=0, retrieved 16 June 2014.

80

Isaacson. Указ. соч. стр. 126.

81

Southwest Airlines: A Brief History, www.southwest.com, цитата из статьи о Southwest в Википедии.

82

На основе цифр Scheduled Passengers Carried, International Air Transport Association, приведенных в статье о Southwest в Википедии.

83

James Carville and Paul Begala (2002). Buck up, Suck up, and Come Back when You Foul up, New York: Simon & Schuster, P. 88.

84

Там же, стр. 3.

85

Henry Ford (1926) / Today and Tomorrow, London: William Heinemann, P. 14.

86

Там же, стр. 68.

87

Там же, стр. 15.

88

Henry Ford, Today and Tomorrow. Указ. соч., стр. 15.

89

Tedlow. Указ. соч., стр. 128.

90

«Веселый Олдсмобайл», который на самом деле был моторизованной повозкой, не сравнимой с семейной машиной Форда, был самой продаваемой машиной до появления модели «Т». В 1904 году их было продано 5 000 штук, а затем они исчезли с рынка в результате ссоры Рэнсома Э. Олдса со своими банкирами. В 1908 году было продано 5 986 штук модели «Т», в 1905 – 12 292 штуки, а в 1916 – 577 036 штук.

91

Там же, стр. 123.

92

Goldman Sachs — один из крупнейших в мире инвестиционных банков.

93

Tedlow. Указ. соч.. стр. 274.

94

Там же, стр. 261.

95

Christensen. Указ. соч.

96

Там же, стр. xv.

97

Там же, стр. xx.

98

Там же, стр. xxi.

99

Там же, стр. xxiii.

100

Там же, стр. 93.

101

Christensen. Указ. соч. стр. 106.

102

Rumelt. Указ. соч., стр. 135–137.

103

Theodore Levitt (1960).Marketing Myopia, Harvard Business Review, July–August, P. 45–56.

104

Там же, стр. 104–105.

105

Там же, стр. 135–137.

106

Christensen. Указ. соч., стр. 153.

107

Сооснователь Intel Гордон Мур сначала говорил об использовании IBM микропроцессора 8088 как о всего лишь «маленькой конструкторской победе» своей компании. См. George W. Cogan and Robert A. Burgelman (1994). Fading Memories: A Process Theory of Strategic Business Exit in Dynamic Environments, Administrative

Science Quarterly, 39 (1), P. 24–56; цитата по Christensen. Указ. соч., стр. 154 и 158.

108

Christensen, стр. 111–115.

109

Isaacson. Указ. соч., стр. 213.

110

http://gizmodo.com/5910223/how-yahoo-killed-flickr-and-lost-theinternet

111

Оценка OC&C по цифрам из John F. Love (1995). McDonald’s: Behind the Arches, New York: Bantam, P. 12, 152.

112

Расчет авторов на основе выручки McDonald’s за 1961 год в сумме 2,6 млн долл. (там же, стр.152) и за 2014 год в сумме 27,441 млн долл. (Годовой отчет McDonald’s.)

113

Сравните с оценкой состояния Ингвара Кампрада в 52,4 млрд евро, сделанной в Bloomberg Billionaires Index за 2012 год. Это технически неверно, поскольку Кампрад – не единоличный собственник своей империи, но может считаться разумной оценкой суммарной стоимости всех подразделений IKEA.

114

См. любопытный пересказ спора о стратегии в Richard P. Rumelt (1995). The Many Faces of Honda, www.anderson.ucla.edu/faculty/dick.rumelt/Docs/Papers/HONDA, retrieved 16 September 2015.

115

Boston Consulting Group. Указ. соч.

116

Isaacson. Указ. соч. стр. 388–389.

117

The Fall of Facebook, The Atlantic, December 2014, P. 35.

118

Rumelt, Good Strategy, Bad Strategy. Указ. соч., стр. 14.

119

Isaacson. Указ. соч., стр. 386 (Рубинстайн) и 384 (Шиллер).

120

Там же, стр. 389–390.

121

Там же, стр. 393.

122

Timothy Prickett Morgan (2011).ARM Holdings Eager for PC and Server Expansion, The Register, 1 February, www.theregister.co.uk/2011/02/01/ARM_holdings_q4_2010_numbers/.

123

Это цифра со слайда OC&C, а в таблице $19 091 млн.

124

Frederick C. Ingram о Tetra Pak в The Gale Directory of Company Histories, www.answers.com/topic/tetra-pak-internationals

125

Peter Andersson and Tommy Larsson (1988). Historien om dynastin Rausing, Stockholm: Norstedts, стр. 23.

126

Возможно, это недооценка, поскольку OC&C из консервативных соображений включила в размер рынка выручку McKinsey’s за 1963 год. С другой точки зрения, туда можно было включать только выручку BCG revenues, так как в 1963 году она была единственной в мире фирмой, использующей новые подходы на базе развивающейся методологии. McKinsey начала предлагать аналогичные услуги лишь к концу 1960-х годов. Если считать, что рынок стратегического консалтинга в 1963 году формировала лишь выручка BCG, то рынок вырос в 149 000 раз со среднегодовым значением прироста в 26,9%.

127

Читатели могут задать вопрос, насколько это возможно, учитывая, что BCG изобрела рынок и ее доля значительно снизилась с начальных 100%. Причина в том, что в объем выручки на рынке стратегического консалтинга за 1963 год включена выручка McKinsey.

128

Соответствующие цифры по Великобритании несколько выше: 2,3; 6,2 и 3% соответственно. (www.measuringworth.com о росте индекса потребительских цен; среднегодовые темпы роста рассчитаны авторами.)

129

Специалисты по стратегиями могут заметить, что это несколько напоминает различия между теорией конкурентного преимущества в отдельно взятом рыночном сегменте BCG / Mайкла Портера и теорией «ключевых компетенций» Пралахада/Хамела. Тем не менее наш вывод построен на эмпирическом исследовании нарастания необычно высокой прибыльности наших двенадцати упростителей. Мы надеемся, что с течением времени сможет появиться более «универсальная» общая теория конкурентных преимуществ.

130

Многие источники приписывают эту фразу Полу Гетти, американскому промышленнику и миллиардеру.

Вход
Поиск по сайту
Ищем:
Календарь
Навигация