Новый вид одежды
Вроде бы все полюбили пижамы и домашнюю одежду, но это оказалось поветрие, в котором заложена его противоположность. Носить неделями пижамы, треники и худи — это как исполнить детскую мечту и сесть на диету из шоколадок и мороженого: первое время все очень здорово, а потом начинает манить рассольник.
Очень вероятно появление новой ниши: домашней одежды недомашнего вида, удобной, но в тонусе, пригодной и для работы дома, и для отдыха, и для перемещений по району. Понятие удобства в такой ситуации будет оцениваться по-другому, а вероятнее всего — распадаться на отдельные категории. (Эту главу я написала летом 2020 года. Прогноз сбылся в полной мере. — Н. П.)
Многие компании не спешат возвращать сотрудников с удаленки, а значит, привычное деление вещей на домашнее и прилично-деловое отчасти уходит в прошлое. За время карантина многие выяснили, что вещей нужно, оказывается, не так много, но они должны быть очень правильными.
Есть вероятность, что оттенки этой правильности уйдут от глянцевых штампов (некому смотреть, некому осуждать и контролировать) и приблизятся к субъективным критериям, среди которых удобство в разных его проявлениях станет значимым, как никогда прежде.
Виртуальная одежда
Очень вероятно выделение внешней выразительности в отдельную отрасль, где не всегда нужно материальное выражение, проще говоря — в сторону виртуальной одежды и внешнего вида аватаров. Визуальная выразительность в диджитал вообще не знает никаких преград: ни телесных, ни экономических, ни связанных с физической возможностью ношения. Кроме того, она не требует терпеть никаких неудобств. Можно нарисовать себе фижмы, огромный парик или 20-сантиметровые шпильки, и не страдать от них физически.
Истории с виртуальной одеждой пока немногочисленны — отчасти из-за отсутствия по-настоящему благодатной среды, отчасти из-за ненайденной (пока) внятной модели монетизации.
Жизнь вокруг дома
Во время карантина в городской жизни можно было наблюдать черты, которые хочется назвать новым средневековьем: из-за мер изоляции многие люди оказались привязаны к своему району, в границах которого и стали выстраивать свои новые жизненные привычки. Любое дело значительнее похода в ближайший магазин или прогулки с собакой превращалось в серьезный квест.
Режим изоляции как будто временно отбросил большинство людей в стародавние времена, когда не было ни общественного транспорта, ни двигателя внутреннего сгорания. Границы между государствами, которые к 2020 году казались уже полупрозрачными, наросли снова; восстановление регулярного авиасообщения вовсе отодвигается. Сайты о путешествиях пишут о поездках по России.
Пандемия сделала ценным и значимым то, что близко, то, что доступно, и то, что по-настоящему важно.
Закрытые границы и карантинные меры временны, но бесследно они не пройдут. Та часть привычек, которая людям (или властям) пригодилась и привела их к полезным открытиям, останется с нами надолго.
Многие сотрудники так и останутся на удаленке, а руководители команд наконец научатся ими эффективно управлять (или на смену им придут руководители, у которых этот навык есть). Часть модных вещей, направленных исключительно на внешний эффект, но неудобных, больше никогда не пригодится.
Вопросы к себе
• Ездите ли вы на работу или в основном работаете из дома?
• Есть ли у вас специальная домашняя одежда? Что это за вещи?
• Каких ощущений вы хотите от одежды, которую носите дома?
• Если вы разделяете домашнюю и «выходную» одежду, были ли у вас попытки перестать ее разделять? Возможно ли это лично для вас?
• Изменилось ли что-то в вашей манере одеваться за время карантина и после него? Что ушло, что осталось?
Истории:
ОЛЬГА ПУГАЧ
Организатор туристских и спортивных мероприятий, трейлраннер, амбассадор бренда The North Face
Что для вас самое главное при выборе одежды? Первое, что приходит в голову.
Функциональность — адекватность той задаче, которую она должна выполнять. Пример: легинсы или спортивные штаны для занятия в тренажерном зале, которые не нужно постоянно подтягивать, они не рвутся и не становятся абсолютно прозрачными при приседаниях.
А если критериев выбора пять?
Функциональность, приятный материал, технологичность (например, мгновенно сохнущая, непродуваемая, немнущаяся ткань или «дышащие» вставки), конструктивная оригинальность, соответствие моему стилю.
Опишите одну из ваших любимых вещей.
Комбинезон норвежской фирмы One Piece of Norway, с капюшоном, сине-белый, со стилизованным орнаментом по капюшону и вдоль горловины. Он мягкий внутри и крепкий снаружи. Ткань не скатывается, не вытягивается и не притягивает шерсть животных (все легко снимается рукой). Застегивается на молнию, причем как вниз, так и вверх — можно выбирать, в какой последовательности будешь в него забираться или вылезать из него. Есть два глубоких кармана, надежно закрывающихся на молнии, и два открытых кармана, в которые можно спрятать руки. Все карманы и конструктивные детали удачно вписаны в модель, ничто не мешает при носке и не выпирает внешне, даже если положить в карманы ключи, паспорт и еще что-нибудь.
Я надеваю его в трех случаях:
на долгую неспешную прогулку;
я уже потренировалась, и настало время отдыха;
сегодня банный день, комбинезон — идеальный «чехол», в который я забираюсь перед баней и в который запрыгиваю после, экономя время и усилия на надевание десятка предметов гардероба, от бюстгальтера до джинсов.
Детали, которые сразу вас подкупают?
Легкость и прочность материала.
Какие ощущения от одежды вы цените и стараетесь воссоздать через новые вещи и их сочетания?
Собранность и защищенность. Собранность не в смысле «на мне корсаж, живот втянула, плечи расправила и пошла-пошла походкой от бедра», а «все ресурсы собраны, ничего не полощется по ветру и не мешает, я в любой момент знаю, откуда достать что-то, что мне нужно».
Защищенность тоже не в смысле доспеха на теле, а в том смысле, который бегуны имеют в виду, говоря об устойчивой подошве трейловых кроссовок, а вратари — описывая щитки: когда я окажусь в активной и агрессивной среде, в которой рассчитываю и хочу оказаться, одежда/обувь/оборудование защитят мое тело и я смогу делать то, что хочу, дальше.
У вас есть важные переживания из детства, связанные с ощущениями от предметов?
Мне 3–4 года, я стою у шкафа и демонстрирую новые колготы и платье. И колготы, и платье чудовищно неудобные, от ткани платья у меня чешутся спина и руки, от толстых колгот зудит кожа на ногах. Я дергаюсь и повожу плечами, а мама просит постоять спокойно и описывает, как красиво на мне все это сидит. Я почти плачу и прошу все это с меня снять.
