Давайте разберем, что конкретно можно использовать, чтобы статья стала живее и интереснее.
Личный опыт. Любая история и тема играет совсем другими красками, когда в ней видна личность автора и его опыт. Например, врач в своем блоге может просто рассказать про какую-то болезнь – откуда она взялась, какие симптомы, как лечится. Но гораздо интереснее, если он расскажет, что к нему поступают пациенты с такими-то жалобами, как врачи ломают голову над лечением и какие идеи звучат в ординаторской, как подействовала терапия на конкретных пациентов. Когда читатель понимает, что стал свидетелем реальной истории, которая случилась с вот этим человеком – он сильнее вовлекается в текст.
Наглядные примеры. Абстрактные фразы, инструкции и советы всегда дополняйте примерами и ситуациями, которые знакомы и понятны читателю. Это работает и для профессиональных текстов, и для художественных. Например, если бухгалтер рассказывает про ставку налога, то неплохо будет показать, как эта ставка исчисляется в жизни.
Без примера: Налог для самозанятых составляет 6 %, но есть налоговый вычет в размере 22 130 руб.
С примером: Налог для самозанятых составляет 6 %, но есть налоговый вычет в размере 22 130 руб. Например, если вам заплатили 100 тыс. руб. за услуги, налог составит 6 тыс. руб. Вам не нужно платить налоги, пока их сумма не превысит 22 130 руб.
Сделать ярче можно и художественный текст. Здесь я рассказываю о том, как пыталась справиться с работой и детьми во время карантина.
Без примера: Мы с мужем составили график, чтобы присматривать за детьми по очереди.
С примером: Мы с мужем составили график, чтобы присматривать за детьми по очереди: с 11 до 15 за детей отвечаю я, а с 15 до 19 – муж. Конечно, какую-то часть времени дети занимают себя сами, и мы все равно работаем оба, но, например, если дочь ударится носом об пол в 16:15, то оторваться от ноутбука и идти утешать ее придется мужу, а если в 13:15 – то мне.
Метафоры. Иногда понять и проникнуться словами автора помогает сравнение с чем-то знакомым. Например, я часто сравниваю блогерство со спортом, чтобы ярче донести мысль. А иногда я пишу целые статьи-метафоры, проводя параллель между какой-то всем понятной ситуацией и новой, которую я пытаюсь объяснить.
Например, вот мой текст про то, почему нельзя начинать развитие своего блога в Instagram с рекламы, где я сравнила новоиспеченного блогера с кофейней.
Представьте, что вы идете по улице и встречаете подругу.
Она говорит: «У нас тут кофейню открыли, классная, через два дома, зайди туда!»
Или вы просто видите крутую вывеску «Кофейня» и думаете: «О, надо зайти!»
Короче, вы в кофейне. А там – хаос на витринах и растворимый кофе.
Вы разочарованно пожмете плечами и пойдете в другое, привычное кафе за порцией ароматного рафа и свежим круассаном. Владелец кафе расстроится: «Блин, на вывеску столько денег потратил, а продаж нет!»
Так вот.
Новая кофейня – это начинающий блогер.
Разномастная витрина – его лента, в которой дети, собаки, пробежки, шашлыки, дача.
Большое желание показать, что он, вообще-то, крутой визажист/врач/предприниматель/психолог/мама, – никому не видно. Так же, как в новой кофейне, где подают растворимый кофе, не видно мастерства бариста, который умеет делать офигенный раф.
Новоиспеченный блогер не знает, что нужно его аудитории, как владелец кафе еще не знает, что его клиенты любят раф и круассаны. Но если владелец не впадет в депрессию, то через пару месяцев его кофейня начнет делать самые вкусные рафы на районе, а витрина будет соблазнительно оформлена круассанами.
Таким образом, прежде чем платить кому-то за рекламу, нужно научиться делать вкусный раф и печь круассаны. Прежде чем рекламировать блог, нужно придумать, в чем его польза/фишка для читателей и оформить его так, чтобы это было видно сразу.
Интересные факты. Например, если я пишу обзор отеля, то говорю о том, сколько он стоил, а не только о своих впечатлениях. Если просто сухо перечислять факты – получится Википедия, а если перемешать с личным опытом и дать свою оценку – станет полезно и интересно.
Отрывок из моей статьи о детском парке развлечений. Рассказывая о ценах в кафе при парке, я даю конкретные факты (сколько стоит чашка кофе и пицца) и прилагаю чек, чтобы читатель мог понять, сколько нужно потратить на обед для всей семьи
Иллюстрации. Что можно показать визуально – лучше показать, а не писать. Например, в статью про получение визы лучше вставить фотографию визы, чем описывать, как она выглядит. Вместо рассказа о живописном пейзаже – покажите его фото.
Важное правило: фотографии должны усиливать текст, дополнять его, помогать раскрывать мысль автора, а не просто дублировать уже написанное – иначе смысл фото теряется и оно лишь засоряет статью.
В статье в Дзене одна иллюстрация может быть оправдана, если она нужна для обложки, но иногда авторы через абзац пихают стоковые картинки, не несущие никакого дополнительного смысла. Не надо так!
Иллюстрировать статью можно не только фотографиями. Скриншоты, графики, рисунки от руки, гифки – это тоже иллюстрации. Если чувствуете, что они смогут лучше донести вашу мысль, – смело используйте.
Ссылки на источники. Подтверждайте свои слова ссылками, по которым можно проверить сказанное или разобраться с вопросом подробнее.
Проявляйте заботу о читателе – ссылка должна дополнять, а не заменять собой ваш рассказ. Нужно, чтобы человек понял все, что вы хотите донести, не переходя по ссылке.
Например, если вы пишите о своем отношении к какому-то событию, то расскажите про событие своими словами и дайте ссылку, где можно почитать о нем подробнее.
Если ссылаетесь на какой-то закон, то кратко объясните прямо в статье, в чем суть этого закона, а не просто оставляйте ссылку на него.
Кусочек из моей статьи: я ссылаюсь на закон, но объясняю читателю свою мысль так, что нет нужды идти по ссылке
Цитаты. В редакторе Дзена предусмотрено оформление цитат, и иногда чья-то фраза в оригинале звучит лучше, чем ее пересказ, – она делает текст объемнее, живее. Можно оформить в цитату мнение стороннего эксперта по какому-то противоречивому вопросу, мысли другого человека, интересы которого затрагивает статья, или очевидца происшествия, о котором вы пишите.
Кусочек моей статьи: рассказываю про то, как моя свекровь отнеслась к подаренной косметике, и вставляю ее цитаты, чтобы увеличить доверие читателей к тексту
