Специальные виджеты. В редакторе Дзена есть возможность вставить в текст виджеты дружественных сервисов, например опрос от Яндекс. Форм, иллюстрацию с информацией о каком-то фильме из КиноПоиска, маршрут из Яндекс. Карт или форму для сбора денег. Это далеко не весь список сервисов, и он постоянно расширяется. Чтобы посмотреть и попробовать все доступные виджеты, нажмите на плюсик, который появляется слева при переходе на новую строку текста.
Можно красиво презентовать фильм, вставив в статью виджет «Кинопоиска», добавить ваш любимый трек из «Музыки», показать маршрут с помощью виджета «Карты» и так далее
Можно вставить ссылку на пост в другой социальной сети прямо в текст, и пост отобразится в теле статьи
При использовании виджета очень важно оценивать, насколько он визуально вписывается в статью, не замусорит ли ее, не увеличит ли объем слишком сильно? Например, посты в Instagram часто содержат много текста, хештегов, вертикальные фотографии. Вставка такого поста может слишком удлинить статью и снизить дочитывания – люди не будут долго листать все эти хештеги.
Призыв к действию
Хорошая статья вступает в резонанс с мыслями читателя, но он может так и уйти в своих мыслях. Не лишним будет в конце статьи напомнить, что нужно делать дальше.
При составлении призыва важно подумать о трех вещах:
Зачем это вам? Сформулируйте, какую задачу вы бы хотели решить. Увеличить количество подписчиков на канале? Получить больше комментариев? Перевести аудиторию в другую социальную сеть? Получить регистрации на свой вебинар? Анонсировать свою новую книгу? Выбирайте одну-две задачи, которые сейчас у вас в приоритете. Если задач много, не старайтесь решить их все в одной статье – разделите на несколько.
Зачем это читателю? Каждый раз, когда вы просите незнакомого человека что-то сделать для вас, подумайте, а зачем ему это делать? Продумайте мотив читателя: найдите причины, по которым он захочет последовать вашему призыву.
Например, подписаться на канал, чтобы прочитать продолжение, зайти в ваш Instagram, чтобы посмотреть больше фото по теме, посмотреть вебинар, чтобы решить какую-то проблему, написать комментарий, чтобы повлиять на вашу следующую статью.
Как сформулировать призыв, чтобы он не выглядел натужно и банально? Люди уже почти не реагируют на дежурное: «Ставьте лайк и подписывайтесь на канал».
Чтобы человек сделал что-то, надо, чтобы он заметил и пропустил это через себя. Иногда достаточно обратиться к мотиву (то, о чем мы говорили выше), а иногда нужно добавить юмор или просто сформулировать призыв необычным образом.
Мотив для читателя + искренняя формулировка = хороший призыв к действию.
Обещаю показать на следующих видео разные оттенки блесков, чтобы читатель подписался на канал
Вопрос в конце статьи
Часто блогеры задают вопросы своим читателям в конце статьи. Это тоже призыв к действию – авторы рассчитывают, что люди начнут писать комментарии с ответами и это сделает статью популярнее. Прием нормальный, но использовать его можно только в случае, когда вопрос звучит уместно и естественно. А «вопрос ради вопроса» перечеркнет всю искренность и душевность, которую вы заложили в статью, и скорее помешает, чем поможет.
А иногда тексты настолько сами по себе затрагивают эмоции людей, что совсем не нуждаются в вопросах, – люди захотят высказаться на обозначенную в статье проблему без особого приглашения. Яркое подтверждение – моя подруга, писательница и блогер Оля Савельева, которая не любит вопросы и почти никогда их не использует, но количество комментариев под ее статьями всегда бьет рекорды.
Если вы все-таки хотите задавать вопросы, вот несколько идей, как придумать их и сделать «живыми».
Обратиться к опыту читателя, спросить про какую-то деталь, лайфхак или попросить помощи. Например, в статье с рецептом пирога вопрос: «А вы любите печь пироги?» будет выглядеть дежурно. Но если обратиться к опыту читателей, людям захочется помочь и написать комментарий. Как вариант, написать вот так: «Единственное, что меня напрягает, – если уж заморочилась с этим рецептом, то хочется сделать побольше пирогов. А хранятся они всего два дня, и в итоге иногда мы не успеваем съесть все, приходится выкидывать. Может, у вас есть какие-то способы, как хранить пироги, чтобы они жили не два дня, а хотя бы пять?»
Попросить показать результат. Это подходит для статей, в которых вы чему-то учите людей, им будет самим приятно похвастаться результатом: например, тем же пирогом, испеченным по вашему рецепту.
В комментариях на канале «Сладкий Персик» читатели регулярно делятся тем, что у них получилось (или не получилось)
Дать возможность повлиять на что-то. Например, в конце статьи вы можете рассказать, что готовите интервью с кем-то интересным, и попросить читателей написать свои вопросы этому человеку.
Вынести свой вопрос в первый комментарий. Абстрагироваться от общего текста и написать там что-то смешное или милое, можно даже и не вопрос, – это все равно вызовет отклик у читателей и спровоцирует их оставить свой комментарий. Например, можно вставить фото своего ребенка, уплетающего пироги, с подписью: «Ванечка просто обожает эти пироги (и даже не подозревает, что в них есть лук)».
Влад Горбачев, автор канала «Книга животных», написал статью про жука с названием «телифон» и спровоцировал веселье в комментариях простым «Алло»
Сформулировать вопрос разговорным языком. Тогда он зазвучит искреннее. Например, в своей статье про то, что меня раздражает сказка «Колобок», я могла спросить: «А как вы относитесь к этой сказке?», но решила, что вопрос станет человечнее, если сформулировать так: «Объясните мне, в чем прикол «Колобка»? Как полюбить эту сказку?»
