Лаконичность оформления. В редакторе Дзена есть несколько возможностей оформления текста: жирный, курсив, подчеркнутый, зачеркнутый. Но не стоит использовать их все сразу.
Заголовки делайте шрифтом, который предназначен для заголовков. Жирным выделяйте небольшие фразы, короткие абзацы или отдельные слова.
Помните, что много – не значит хорошо. Чем лаконичнее и изящнее ваше оформление, тем приятнее глазам читателя.
Задание
Пришло время написать вашу первую статью: создайте ее прямо в редакторе Дзена и сверьтесь с чек-листом:
♦ я понимаю полезное действие статьи;
♦ тема не избитая, в ней есть изюминка (проверено с помощью поиска по чужим статьям);
♦ в статье есть четкая структура, каждая новая мысль прямо относится к теме;
♦ в статье есть личный опыт, примеры, метафоры, факты, иллюстрации, цитаты, ссылки на источники;
♦ в призыве к действию есть польза для читателя, он сформулирован искренне;
♦ в статье нет абзацев длиннее 8 строк;
♦ в статье есть подзаголовки, которые помогут читателю сориентироваться в структуре;
♦ у иллюстраций есть логичные и полезные подписи;
♦ текст оттипографирован;
♦ текст вычитан на ошибки и проверен с помощью онлайн-сервисов грамотности.
Если все готово – не публикуйте сразу статью, а переходите к следующей главе, там есть важные нюансы.
Публикуем статью
После того как вы напишете статью в редакторе и нажмете «Опубликовать», перед вами откроется такое окно с настройками:
В нем три вкладки: «Статья», «Настройки» и «Пиксели», разберем каждую.
Статья. Тут нужно оформить карточку, выбрав название (заголовок), описание и изображение на обложку карточки. Это самые важные настройки статьи, поэтому о них поговорим отдельно чуть ниже. Также в этой вкладке можно назначить теги для статьи.
Настройки. Здесь можно настроить отложенный постинг – удобно, когда вы пишете несколько публикаций на некоторое время вперед.
Можно выбрать, кому позволено комментировать статью: всем, только подписчикам или никому. Отключайте комментарии к статье, если не хотите получать обратную связь, а просто высказываете свое мнение. Я отключаю комментарии очень редко, в случаях, когда пишу на какие-то очень болезненные темы, и негатив людей может меня ранить. Но обычно я рада любым комментариям – они помогают статье стать популярнее.
Вкладка «Настройки» на канале с подключенной монетизацией
После того как каналу станет доступна автоматическая монетизация, появится возможность отключать рекламные блоки вручную в конкретной статье, поставив соответствующую галочку. Это актуально для текстов с нативной рекламой, когда вы пишите статью по заказу какого-то бренда, и он не хочет, чтобы в его статье мелькала посторонняя реклама.
Если в статье упоминаются алкоголь и табак или публикация является рекламой, то будет честно предупредить об этом читателя, поставив нужные галочки.
Пиксели. Эта вкладка нужна только тем, кто делает нативную рекламу или подключает платное продвижение, – заказчик дает автору специальный пиксель, который поможет запомнить людей, которые взаимодействовали с рекламной статьей. Позже заказчик сможет использовать эту аудиторию для других рекламных активностей. Не заморачивайтесь с этой вкладкой, пока к вам не придут с просьбой установить Пиксели.
Оформление карточки статьи
Многие авторы тратят все силы на написание и форматирование статьи, а на оформление карточки терпения не хватает. Это огромная ошибка – встречают по обложке.
Мы все бежим по жизни, ухватывая информацию на бегу и тщательно фильтруя то, что нам пытаются сказать со всех сторон. Читая ленту в Дзене, человек задержит взгляд на карточке вашего текста на десятую долю секунды. Если не успели зацепить его внимание за это ничтожное время – вы его потеряли. А чем больше людей уйдут, тем бессмысленнее ваша работа по написанию текста.
Три бойца, которые первыми выходят завоевывать читателей, – заголовок, краткое описание и картинка, выбранная в качестве обложки.
Так выглядит карточка статьи в ленте читателя: он еще не знает, что там за текст внутри, видит только заголовок, картинку и краткое описание (если автор добавил его, и оно поместилось)
Разберем, как снарядить этих бойцов на победу, чтобы они привлекли и удержали внимание вашего читателя.
Заголовок
Когда у вас в голове сложился полезный текст, и вы его написали, надо позаботиться о том, чтобы люди увидели эту пользу сразу же, по заголовку.
Если с текстом все хорошо, в нем есть польза, то задача заголовка – просто рассказать об этом читателю.
Всякие абстрактные и описательные названия в стиле того, как называют главы книг, лучше оставить на момент, когда вы станете писателем и будете писать свой роман. Исключения – художественные рассказы, которые уже сейчас могли бы стать частью книги, но пока публикуются в Дзене.
Однажды мне скинули ссылку на канал с просьбой «быстренько посмотреть», и я открыла его. Первая статья, бросившаяся мне в глаза, называлась «Храм». Конечно, показатели такой статьи будут очень низкими: людям непонятно, зачем им эта статья, о чем она, почему они должны тратить время на чтение? Но если бы она называлась: «Как батюшка в селе Никоновское построил храм на свои деньги» – возможно, это привлекло бы внимание читателей.
Правильный заголовок бьет читателя прямо в сердце, показывает, какую его проблему он сейчас решит.
Есть мнение, что в заголовке надо использовать максимум интриги, прямо вот на грани с кликбейтом, чтобы статья была популярной. Но я так не считаю – по опыту моего канала самыми успешными оказались статьи с очень понятными заголовками:
• «Почему мы снимаем квартиру вместо того, чтобы жить в своей?» – 296 тыс. дочитываний.
