• «Вы что, не читаете чат для родителей?!» – 293 тыс. дочитываний.
• «Я не мою полы, муж не чинит кран. Как мы организовали свой быт» – 216 тыс. дочитываний.
• «Вакансия на миллион рублей и два вопроса, на которых резались кандидаты» – 212 тыс. дочитываний.
• «5 минусов жизни в доме бизнес-класса» – 185 тыс. дочитываний.
Чем точнее заголовок отражает суть статьи – тем больше вероятность, что пользователь, кликнувший на него, дочитает статью до конца. А это увеличивает значимость статьи в глазах алгоритма Дзена, помните?
У каждого автора есть свой стиль составления заголовков, но, чтобы вам стало понятнее, какие заголовки привлекают больше внимания, я попросила коллег поделиться статистикой: какие заголовки использованы в самых успешных статьях за все время существования их каналов. Сохранены авторские орфография и пунктуация.
Канал «Бьюти-общежитие»:
• «Бьюти-эксперимент: один и тот же макияж дорогой и дешевой косметикой».
• «Занимательная геометрия: наглядно о том, как брови могут изменить лицо».
• «Это любовь: крем для кожи вокруг глаз, который обожают мои читательницы».
• «Месяц с небритыми ногами: эксперимент, который вышел из-под контроля».
• «Лучшее из аптеки. Мои бьюти-находки, которые легко заменяют люкс».
Канал «Сладкий персик»:
• «Как приготовить дома антисептик для рук (дешево и просто)».
• «Как покрасить яйца куркумой: самый простой способ, который я пробовала (и дешевый)».
• «Побывали на производстве тортиков: показываю вам, как их готовят».
• «Готовим сами печенье, которое в магазинах стоит по 800 руб. за кг: рецепт савоярди».
• «3 предмета на моей кухне, которые я бы посоветовала купить всем».
Канал «Декор и дизайн»:
• «Почему бы я не стал выкидывать стол-книжку. 5 идей для подражания».
• «Тюль на окнах – ушедшая эпоха. 6 персональных идей для украшения окон шторами».
• «Ковры на стенах – прошлый век. 6 блестящих идей оформления стены за диваном».
• «Как избавиться от пыли в Вашей спальне раз и навсегда. 5 действенных советов».
• «Новая жизнь старых простыней. 6 изысканных идей для вдохновения».
Канал «Полезняшка»:
• «Ошибки в образе, которые делают старше после 45 лет. И как их избежать».
• «Куда и как пшикать парфюм, чтобы шлейф был длинным и пахнуть им долго».
• «Невоспитанные: правила этикета, которые стыдно не знать».
• «Заглянула в дорогой магазин одежды. Как меня встретили продавцы?».
• «Сначала бальзам, потом шампунь: обратное мытье волос».
Канал «Сельский учитель»:
• «Как изменилась зарплата учителя во время дистанционки (показываю расчетный лист)».
• «ОГЭ не будет, а ЕГЭ никуда не денется. Отвечает министр просвещения».
• «Может ли учитель ставить двойки на дистанционном обучении».
• «Почему все стобалльники уезжают учиться в Москву».
• «Что нужно делать родителям, чтобы ребенок лучше учился».
Эту статистику я даю вам для того, чтобы вы посмотрели на рабочие заголовки, а не темы статей.
Но вы заметите, что самыми популярными получились статьи, которые интересны максимально широкой аудитории людей, на какие-то общие темы. Пусть это не сбивает вас с толку, если вы решили писать на более узкие темы. Не забывайте о своих целях ведения канала.
Краткое описание
Если заголовок помогает завладеть вниманием читателя, то краткое описание «уговаривает» его прочитать статью. Оно автоматически подтягивается из черновика, но вы можете изменить его перед публикацией или удалить совсем – это никак не отразится на тексте статьи, оно используется только для оформления карточки.
В кратком описании можно:
• чуть подробнее рассказать, о чем статья;
• взять отрывок из статьи – какую-то интересную или провокационную мысль;
• вынести яркую или противоречивую цитату;
• пообещать какую-то выгоду от статьи, показать результат.
Не стоит дублировать в описании то, что написано в заголовке, – дополняйте его, а не повторяйте.
Изображение на обложку
Картинку для обложки можно выбрать из числа тех, что использованы в статье, поэтому еще в момент написания надо подумать, какая из иллюстраций подойдет.
Есть несколько подходов к выбору изображений.
Можно использовать картинку, которая прямо иллюстрирует то, что уже написано в заголовке. Например, если статья про дистанционное обучение, здесь подойдет картинка с человеком, который сидит за компьютером. Но это скучно, если картинка банальная и не несет в себе эмоциональной ценности. Скорее всего, от такой картинки не будет особой пользы для автора – она не поможет привлечь внимание читателя. Но если заголовок интересный, то у статьи все еще есть шансы на успех.
Влад Горбачев нашел не самого обычного петуха для статьи о петухе и сделал обложку интересней. Здорово, когда автор придумывает, как такую картинку «в лоб» все-таки сделать ярче
Мой способ – просто использовать эмоции людей. Например, если я выбираю обложку для статьи о дистанционном образовании – я возьму фотографию, где мой сын не просто чинно сидит перед экраном, а ту, где он в ярости машет кулаком.
Как я использую эмоции на обложках своих статей
