Не забудьте вставить ссылку на статью или видео, которые будут предложены читателю при просмотре ролика.
Если в видео показан какой-то товар, то вместо ссылки можно поставить виджет Яндекс. Маркета на этот товар и выбрать время появления ссылки. Имейте в виду, что тогда в ролике не будет автоматической рекламы. Но если он короче двух минут, ее бы и так не было, так что для коротких роликов – невелика потеря.
Эта возможность есть только у авторов, которые уже вывели канал на монетизацию. Более подробно о виджетах мы поговорим в главе про заработки на блоге
Задание
1. Внесите в контент-план свои идеи по видеороликам на канале.
2. Опубликуйте первое видео. Звучит так просто, но вы уже знаете, что за этим огромная работа по выбору темы, подготовке и самой съемке, монтажу!
3. Изучите материалы курса для видеоблогеров «Стоп. Снято» от команды Дзена.
Анализируем статистику
Многие блогеры, особенно те, кто ведет блог сразу на нескольких платформах, не заморачиваются на аналитике, им просто некогда. «Какая разница? Что было, то было!»
Но я считаю, что если блог у вас в приоритете, то нужно обязательно анализировать статистику, потому что это помогает:
• лучше понимать свою аудиторию: кто ваши читатели, какие у них интересы, как они себя ведут, где живут, сколько им лет. Получив эти данные, блогер может делать более интересный для своей аудитории контент;
• улучшать показатели своих публикаций: понимая статистику, можно делать выводы о слабых местах, об интересе к теме в целом, об удачных приемах в оформлении;
• делать отчеты для себя или рекламодателя: и автору хочется понимать результат своих трудов, и рекламодателям надо знать, что они могут получить в результате сотрудничества с блогером. Почти все компании сейчас оценивают эффективность размещения нативной рекламы в цифрах, и, если вы планируете зарабатывать на рекламе в блоге, то вам надо общаться с заказчиками на одном языке и позиционировать себя как автора с ответственным подходом.
Чтобы анализировать данные, надо понимать, откуда их брать. В Дзене есть два источника данных: уже знакомая вам статистика в профиле канала и внешний сервис статистики – Яндекс.Метрика.
Статистика редактора
В статистике редактора (кабинета) собраны данные по публикациям, аудитории и рекламным кампаниям. Также там может быть вкладка «Коммерческие виджеты», если автор использовал в статьях партнерские виджеты (подробнее о них поговорим в разделе про заработок).
Статистика в редакторе (кабинете)
Раздел «Публикации»
Здесь списком выводятся все ваши публикации и главные показатели по ним. Статьи отделены от видео и галерей, потому что у каждого формата свои показатели. По умолчанию выводятся данные за последние три месяца, материалы отсортированы в хронологическом порядке.
Можно изменить сортировку: например, кликнув на «Дочитывания», вы отсортируете список статей именно по этому показателю. Кликнув еще раз – смените порядок сортировки (по убыванию/по возрастанию). Также можно изменить период статистики, для этого просто задайте свой интервал дат.
Вам уже знакомы основные показатели: дочитывания статей и просмотры видео, общее и среднее время дочитывания/просмотра, карта дочитываний, CTR в ленте, показы, комментарии, подписки и лайки. Если вы забыли, что означают различные показатели – воспользуйтесь подсказками от Дзена (знак вопроса возле каждого показателя).
Недавно в статистике появился еще один показатель – «реакция общая/подписчиков», который авторы называют «две полоски».
Давайте разберем подробнее, как интерпретировать результаты этих показателей.
Показы
Количество показов отражает, как много людей алгоритм нашел, чтобы показать им материалы автора. Показы еще часто называют «охватом». На них влияют:
• реакция людей на публикацию. Показы по каждой публикации растут постепенно: сначала материал показывается небольшой аудитории, и чем активнее она реагирует на него, тем выше «авторитет» материала в глазах алгоритма Дзена, тем больше и больше показов он дает. И наоборот – если на статью мало кликают (низкий CTR) и плохо дочитывают (плохая карта дочитываний), то показы практически останавливаются;
• результаты предыдущих публикаций. Если люди взаимодействовали с прошлыми публикациями на канале (дочитывали, ставили лайк, комментировали), это повод показать им и новые материалы автора. Кроме того, алгоритм фиксирует не только конкретного человека, но и тип людей, которым нравится такое, и подыскивает аудиторию со схожими интересами;
• количество подписчиков на канале. Когда человек выражает осознанное желание читать канал, он с большей долей вероятности получит в ленте новые публикации автора;
• тема публикации. Чем она уже, тем меньше вашей целевой аудитории в Дзене, тем меньше потенциальных читателей вам найдет алгоритм;
• актуальность темы. Некоторые статьи получают показы даже спустя полгода после публикации, а на некоторых показы останавливаются в первые же дни. Это зависит от того, остается ли тема актуальной для читателей, продолжают ли они активно взаимодействовать со статьей;
• конкуренция. Количество авторов на платформе постоянно растет, все они выпускают материалы, которые конкурируют друг с другом. Утешает, что число читателей тоже растет, но все-таки надо понимать, что чем больше авторов приходит в Дзен – тем меньше будет показов в пересчете на одну душу.
Самый частый вопрос начинающих авторов: «Почему у меня так мало показов? Как увеличить охват?»
Если вы только-только начали вести блог, то волноваться о показах бессмысленно – алгоритм сейчас «присматривается» к вам и пытается найти вам читателей. Вы ему очень поможете, если просто будете регулярно выпускать материалы хотя бы в течение месяца.
При этом очень важно придерживаться одной темы – если каждая ваша новая статья будет рассчитана на людей с разными интересами, то подобрать читателей будет сложнее.
Если вы уже достаточно давно ведете блог, а показов мало, вот что можно сделать:
• убедиться, что на канале нет ограничений (самое частое – за кликбейт). Проверяется письмом с вопросом в поддержку. Также можно спросить совета по увеличению охвата, в поддержке охотно помогают авторам, но надо понимать, что «волшебной таблетки» просто не существует и, скорее всего, советы сведутся к тому, о чем я и пишу ниже;
