Понимаю, что не все авторы любят считать такие вещи, но это важно помнить и понимать: не все, кто вас знает, станут покупать. Знающий вас человек может сделать другое. Он приведёт к вам новых людей, которые заинтересуются вашей работой.
Например, мне нет дела до политических убеждений госпожи Роулинг. Почитать бы её книги. Или мне интересней следить за ходом мыслей Стивена Кинга в его «Как написать книгу», чем читать некоторые его романы.
Поэтому платформа у автора должна быть и по возможности большой. Просто, чтобы хоть кто-то из вашей аудитории прочитал или купил книгу.
И сразу уточню: платформу можно создавать когда, где и как угодно, даже вне привязки к своей литературной деятельности.
Почему я говорю об авторской платформе так, словно она не имеет отношение к писательской деятельности? Потому, что аудитория поглотит любой продукт, который вы, человек, которому она доверяет, готовы ей предложить. Книга – тоже продукт. Если вам доверяют, и вы смогли показать, чем выгоден/интересен аудитории ваш «товар», она его примет.
Даже если вы до этого год рассказывали ей шутки-прибаутки.
Как создавать авторскую платформу своими руками
Откуда берутся аудитория и поклонники? Появляется информация, человек слышит её, если она резонирует с ним, с его потребностями, он на неё реагирует. После этого получает эмоции, думает и принимает решение о покупке и/или поклонении.
Если упростить, получаем простую формулу:
ИНФОРМАЦИЯ +
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ =
ИНТЕРЕС СО ВСЕМИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПЕРСПЕКТИВАМИ
Книга – продукт в основе своей информационный и эмоциональный. Мы предлагаем читателям эмоции и/или некие данные. И именно с ними нам и придётся работать. Причём долго работать.
Забудьте о классической мечте любого подростка: выпустил книгу и проснулся знаменитым. Это не работает даже у тех, кому приписывают такие «заслуги». Всегда до этого присутствует огромная работа по написанию, проработке книги, поиске читателя через издателя или Интернет.
Мы живём в эпоху информационного загрязнения. За внимание читателя борются не только другие авторы, живые и мёртвые, но и телевизоры, музыка, радио, социальные сети, газеты, журналы.
Это вызов, но в то же время и возможность. Почему? Потому что у Роулинг, когда она выпускала книгу, не было никаких вариантов, как добиться публикации, кроме как заинтересовать издателя книгой и убедить, что она будет продаваться.
Что, кстати, ей удалось с трудом лишь в последнем издательстве и то, первый том Гарри Поттера выпустили тиражом в 500 экземпляров.
Мы же можем прямо сейчас воспользоваться несколькими путями:
• Отправить рукопись напрямую в издательство, не покидая дома, по е-мейлу;
• Найти контакты конкретных редакторов (также через Интернет) и поговорить с ними;
• Найти рецензентов, которые сотрудничают с издателями и получить у них консультацию или даже рекомендацию;
• Написать книгу и найти читателей онлайн;
• Создать себе узнаваемый бренд и тогда нас попросят написать книгу;
• Рекламироваться на сотни тысяч людей за относительно небольшие деньги;
• Совмещать реальное предложение книги с другими продуктами и услугами, будь то курсы, блокноты, вязаные шапочки или трусы на толстом меху.
От такого обилия вариантов разбегаются глаза, но мы говорим о платформе. Поэтому давайте разберём несколько конкретных способов, как найти свою первую аудиторию и начать создавать авторскую платформу.
Я предлагаю два бесплатных и работающих варианта. Мои любимые, так сказать. Проверил на себе и добился результата. Тем более они легко совмещаются.
Социальные сети
У вас есть профиль в социальных сетях? Значит есть первая ступенька на пути к созданию авторской платформы. Многие, в том числе я, до определённого момента, свято верят, что «своим не интересно» или стесняются реакции ближайшего окружения на свои потуги.
Личный пример: стоило на протяжении 30 дней выкладывать каждый день главу книги, как мне быстро поверили, что я писатель. И даже начали спрашивать совета. Ещё до того, как я создал канал на YouTube.
Чем хорош этот способ? Вас знают, вам уже доверяют. Вас даже могут поддержать на старте. А дальше зависит от качества того, что вы создаёте, будь то посты о котиках, картинки со смешными комментариями или отрывки вашего романа. Чем интереснее и увлекательнее контент, тем быстрее прирастает аудитория.
Минус: не все хотят смешивать творческую работу и личную жизнь. Выход – завести отдельный аккаунт, подписав на него часть друзей, а затем продвигать его материалами, рассказами и прочим контентом.
Не факт, что среди вашего ближайшего окружения много поклонников гипер-реалистичной жестокости или мармеладного фэнтези, но это не мешает сделать первый шаг, поэкспериментировать и найти тот формат, который нравится именно вам.
Примеры успеха: Лариса Парфентьева, автор книги «100 способов изменить жизнь», постоянно ведёт социальные сети, у неё тысячи друзей, многие из которых поддерживают и покупают её книги.
Слава Сэ, у которого сотня тысяч изданных книг – начинал с публикаций в Живом Журнале, когда он был главной соц. сетью.
Контент-креатив
Если до этого мы говорили про социальные сети, в которых вы можете постить хоть фотки собственного кота, хоть аналитические разборы ошибок Достоевского, то контент-креатив можно создавать на любой платформе. Лично моя ниша – YouTube. Вы можете выбрать Телеграм, Дзен, ВК, сайт или даже бумажную районную газету. Главное – чтобы вы создавали ценность для аудитории.
Ценностью могут быть эмоции (гнев, смех) или полезность (как написать книгу, как раскрутить чайник).
Личный пример: создал канал для писателей с точки зрения начинающего автора, который проходит через все ошибки и барьеры писательского пути. Изучал то, что интересует других, отвечал на вопросы. Спустя 2 года работы стал крупнейшим каналом на русском языке на YouTube на эту тему. В итоге с нулевых продаж вышел на небольшие, но стабильные ежемесячные продажи книг, провожу практикумы для начинающих писателей, мотивирую людей на новые достижения. Люди дописывают книги, публикуют, в том числе в издательствах.
При этом замечу, что контент, который вы создаёте не обязательно должен быть связан с писательством. Если вы пишете фантастику, можете создать платформу вокруг науки или техники. Если вы пишете про любовь, то почему бы не делиться информацией о романтических местах планеты?
Примеры успеха: Вика Кисимяка – один из самых популярных YouTube-блогеров о гик-культуре (комиксы, фильмы и т. п.). Она написала уже несколько книг, которые иногда рекламирует на канале и за счет сотен тысяч подписчиков они продаются.
