c. Посмотрите, есть ли сайт у вашего любимого автора. Подчерпните идеи для своей будущей странички.
3. Для тех, кто готов рискнуть: сделайте небольшое объявление о своей книге и опубликуйте его через Facebook или VK.com. Разобраться с рекламными кабинетами помогут видео в Интернете. Выделите небольшой бюджет и посмотрите, как люди реагируют на рекламу.
Как продвигать книгу, или Где обитают ваши читатели? Наработка аудитории
Пожалуй, самый частый вопрос после «можно ли мне писать?» и «как написать книгу?» это: «где найти читателей?»
ЧИТАТЕЛИ В ГЛАЗАХ АВТОРА-НОВИЧКА – ЭТАКИЙ ДИКИЙ, ВЫМИРАЮЩИЙ ВИД, НА КОТОРОГО СЛЕДУЕТ ОХОТИТЬСЯ С СОБЛЮДЕНИЕМ НЕВЕРОЯТНЫХ ПРАВИЛ БЕЗОПАСНОСТИ И ИЗВОРОТЛИВОСТИ.
Причина ясна: согласно официальным данным современные люди читают очень мало. Да. Книги. В их привычном виде.
По факту столько, сколько считают сегодня, не читали никогда. В одном исследовании говорится, что в 90-ые читали в среднем 2–3 часа в день, а сегодня – порядка 8 часов.
Как такое может быть? Всё просто: читают не только книги. Письма, соц. сети, новости, анекдоты, статьи о ленточных червях и гороскопы огородника на 2070 год. Где-то здесь пробегают и книги.
В целом люди читают меньше книг, но если уж читают, то в большинстве случаев читают запойно и очень много. Лично знаю людей, которые прочитывают по 5-10 книг в месяц, да ещё и параллельно, плюс находящиеся в процессе – то есть пишущиеся прямо сейчас и которые выкладывают по главам.
Чтобы найти читателя нужно понять: время изменилось, читатели тоже. И в зависимости от ваших целей и амбиций, стоить смотреть не только на классический вариант книгоиздания, но и альтернативные пути.
В главе про авторскую платформу мы уже затронули три пути создания читательской аудитории: социальные сети, создание контента помимо историй. Контентом могут быть многочисленные истории.
Дополнительно можно говорить о выкладке книг на специальных сайтах для писателей (они называют себя социальными сетями для писателей и читателей), об участии в различных премиях и конкурсах, о рекламе в фейсбуке, ВК или в других рекламных сервисах, создании своего собственного сайта.
В принципе можно использовать любую платформу в интернете, даже если она напрямую не связана с текстом. Как я со своим YouTube-каналом.
Есть и классические варианты: издательства разной величины, толстые литературные журналы. Даже некоторые популярные журналы типа Esquire периодически публикуют рассказы молодых и не очень авторов – нужно лишь выяснить условия, как попасть в них.
Однако прежде, чем «черепашки ломануться» на ту или иную платформу, стоить понять страшную вещь: есть разные стратегии и тактики, позволяющие достучаться до вашего читателя. Это помимо того, что на старте вы должны хотя бы немного понимать, кто ваш читатель. Независимо от того, рассчитываете ли вы жить с пера через 10–20 лет или в обозримом будущем или получать премии.
Если же вы пишете для себя, для души, то тоже понимайте, что у вас будет две основных стратегии в этом случае, чтобы наладить контакт с читателем: либо писать много и часто, либо немного и долго.
Хотя «долго» понятие у каждого своё. Кому-то и неделя – уже долго…
Основные стратегии, которые можно применять для продвижения на аудиторию:
• Писать мало, очень круто средний и большой формат (повести, романы). Искать тех, кто будет продвигать в издательство или самому этим заниматься. Закладывать запас по времени – несколько лет или даже десятилетия.
• Писать много малой формы: рассказы, заметки. Подходит для соц. сетей, некоторых платформ. Хорошо потребляется разными читателями. Можно со временем делать сборники.
• Писать много крупной прозы, особенно серии книг – чтобы соответствовала ожиданиям целевой аудитории. Коммерческая литература. Выбор популярного жанра, простой язык, использование алгоритмов платформ, поисковых систем, психологии людей.
• Создание трафика – потока людей, интересующихся какой-то темой. А затем перенаправление в любую сторону, где ваши книги и истории.
Реклама, как источник читателей, ложится сверху на любой вариант. Она позволяет сильно увеличить охват и за относительно небольшие деньги (хотя суммы с каждым годом растут) привлечь внимание целевого читателя. Иногда требуется с самого начала. Иногда подключается после, когда ваши книги уже начинают приносить первые деньги самостоятельно.
Звучит обидно, но книги – это бизнес. Бизнес по созданию историй, эмоций, ощущений и опыта у читателя. И всегда есть два базовых подхода: штамповать продукт допустимого и даже высокого уровня качества, либо создавать произведения искусства ручной работы. Оба подхода имеют право на жизнь и удовлетворяют людей.
В любом случае рекомендация следующая: показывайте свою работу другим. Находите людей с аудиторией, учитесь общаться с теми, кто в принципе читаете книги – в сети и за её пределами. Сегодня мир историй – огромен. Читатели жадно ждут интересных приключений.
Но вам нужно о себе заявить. Громко и ясно. Даже если вы ещё не уверены в себе. Даже если книга ещё не идеальна.
Делайте то, что можете сделать сейчас и так хорошо, как доступно вашему пониманию, соизмеримо с вашими ресурсами. Делайте это искренне и делитесь с миром.
Да, велик шанс что вас обольют грязью и назовут графоманом. И что? Вы же пишите книгу и получаете кайф в процессе?
Или всё-таки пришли за славой и эротическими поглаживаниями? Может тогда действительно стоило пойти в другую нишу?
Моё дело спросить, а ваше – решить.
И создавать крутые истории.
Задания
1. Попробуйте представить (и записать), кто же ваш читатель. Возраст, социальный статус, пол. Где он живёт, на каких сайтах сидит. Если вы пишете «для себя» – разложите себя на такие же составляющие. Обязательно есть те, кто на вас чем-то похож. Возможно они готовы вас почитать (в обоих смыслах этого слова).
2. Поищите в интернете конкурсы, литературные журналы, издательства и социальные сети для писателей. Просто полистайте и удивитесь тому, какие сегодня есть возможности выйти в большой мир выдуманных историй. Выпишите наиболее удивительные и вдохновившие вас примеры.
3. Найдите хотя бы 5 читателей. Пусть они прочитают ваш рассказ или главу романа. Попросите описать их ощущения от истории. Уточните: было ли интересно? Что понравилось, а что – отвлекало или раздражало? Подумайте, можете ли вы как-то улучшить эти моменты?
4. Не сдавайтесь. Продолжайте писать, оттачивать навыки, разбираться с платформой и тем, для кого вы пишите. И помните о том, зачем вы пишете на самом деле.
P.S. Анекдот про черепах:
Приходит мужичок в зоопарк на работу устраиваться.
