Сетевая зависть. Это доверие чужой постановочной картинке создаёт ещё одну проблему: пользователь соцсетей начинает нервничать, что его жизнь не такая удачная и красивая, как у других. Он с завистью пролистывает красивые фото, сравнивает то, что есть у «френдов» на экране и что есть у него самого. Естественно, это сравнение обычно не в его пользу, ведь «френды» вложились в картинку, потратили силы на её полировку, отчего у наблюдателя возникает неудовлетворённость собой, своим материальным положением, своими близкими. Это вызывает своего рода зависимость от чужих лакированных сетевых фасадов (раньше такая зависимость возникала у кинозрителей от голливудской картинки красивой жизни героев фильмов, у которых всегда отличный дом, лужайка с бассейном, хорошая машина и т. п.).
Другая версия зависимости от фальшивых фасадов – подмена собственной жизни историей жизни кумира. Пользователи восхищаются чужими достижениями, следят за жизнью других более внимательно и азартно, чем за своей собственной, «проживая» жизнь других людей вместо своей.
Собственная реальная жизнь теряет насыщенность, становится не очень важной. Теперь важно подражать кумирам, следовать их советам по поводу макияжа, одежды, копировать их лексику и поведение.
Распространение идей и контента
Как уже говорилось выше, социальная сеть – это совокупность слабых связей, а её главная функция – информационная, то есть распространение идей, текстов, картинок. Основные потребности пользователей социальных сетей – развлечения и коммуникация. Ради удовлетворения этих потребностей пользователи готовы принимать и транслировать любые броские, «кликабельные» идеи, в том числе деструктивные.
Пользователи Сети имеют обширные связи (подписки на других людей, сообщества и т. п.). И даже если они не контактируют непосредственно, волей-неволей они влияют друг на друга.
Что они транслируют друг другу? То, что сейчас популярно.
Аккаунты с большим числом подписчиков, лайков, репостов и комментариев уже самой своей популярностью привлекают к себе ещё больше подписчиков и внимания.
Идеи, высказанные в таких аккаунтах, для остальных пользователей являются более ценными и значимыми, чем высказанные в менее популярных.
Пользователи сами стараются мыслить и общаться в формате популярных аккаунтов, чтобы таким образом символически разделить их популярность. Ну и, естественно, они распространяют контент популярных блогеров дальше по своему социальному графу.
Таким образом, раскручивается так называемая петля положительной обратной связи, то есть, как говорится, богатые становятся богаче, а бедные – беднее.
Всё внимание получает верхушка рейтингов, остальные медийные деятели и потребители стараются копировать её поведение – и их сознание в каком-то смысле унифицируется. Зачастую пользователи, начав копировать чужой строй мыслей и поведения, сбиваются в небольшие однородные сообщества – семантические капсулы, о которых более подробно мы поговорим в главе 7.
Дрессировка: флешмобы и лемминги
В Сети постоянно происходят массовые движения – так называемые флешмобы (от английских слов flash – «вспышка» и mob – «толпа»). Это массовое движение с согласованными, одновременными действиями в соцсетях.
Например, массовое размещение комментариев/фото/видео к какому-то посту в блоге или социальной сети на заданную тему, массовая смена своей аватарки или юзерпика (картинки аккаунта) в поддержку какой-то массовой акции, в знак солидарности или сочувствия к жертвам катастрофы или теракта; массовый перепост и/или лайканье публикации, указанной лидерами «движухи», и т. п.
Пример. В 2015 году в США зародился флешмоб «Секс – это, конечно, хорошо, но…» (продолжение фразы необходимо было придумать). Пользователи в англоязычном Twitter массово продолжали фразу и бурно обсуждали свой «креатив».
Флешмоб попытались перевести в русскоязычный Twitter в 2017 году, но в Рунете он не «взлетел» и не пользовался массовой популярностью среди пользователей социальных сетей. Через год в русском Twitter вновь запустили флешмоб с той же фразой, но если раньше пользователям надо было самим придумать продолжение, то теперь они доверяли это функции автодополнения в смартфоне.
Популярны флешмобы с созданием видеороликов – вариаций на тему исходного видеосюжета.
Пример. Одним из самых известных флешмобов является Harlem Shake. Это пародии на видео блогера Filthy Frank. Во всех роликах Harlem Shake первые 14–15 секунд танцует один человек в шлеме или каком-либо другом головном уборе. В это время другие люди в кадре не обращают на него внимания и заняты своими делами. Потом они внезапно присоединяются к танцующему. В конце все участники видео (как правило, в костюмах или масках) совершают под музыку разные движения. Ролик длится примерно 31 секунду. Музыкальное сопровождение – отрывок из песни Harlem Shake в исполнении американского музыканта Baauer.
Сюда же относятся флешмобы в виде отчётов об участии в игре или челлендже (то есть вызове, задании). В данном случае участнику нужно выполнить конкретное задание, и он должен это задокументировать (снять видео, сделать фото). К этой категории относятся деструктивные игры (группы смерти с заданиями пробежать перед транспортом, порезать запястья и т. п.), челленджи («лёд и соль», «24 часа»), другие специфические игры, постоянно возникающие в Сети.
Передача эстафеты в социальной сети. Эстафеты бывают самые разные: спортивные челленджи, видеозадания, «сделай доброе дело» и др. В качестве эстафеты пользователи социальных сетей могут передавать загадку (неотгадавший ставит на аватар аккаунта определённую картинку). Так, например, несколько лет назад в социальной сети «ВКонтакте» передавалась загадка «В комнате находятся кровать, две собаки, жираф, пять бегемотов и четыре кошки. Сколько всего ног в комнате?» Все, кто забывал добавить к общему числу ног животных ещё и четыре ножки кровати, обязаны были поставить на аватар фотографию жирафа.
Челленджи в TikTok. В видеосервисе TikTok челленджи, они же флешмобы, – одна из основных массовых фишек. Обычно они заключаются в том, что пользователям предлагается выполнить задание или повторить трюк инициатора челленджа, снять исполнение на видео и выложить на своей страничке.
Например, один из популярных флешмобов 2020 года – Flip The Switch Challenge. Его идея довольно проста: два человека танцуют перед зеркалом под музыку, а потом внезапно меняются нарядами (то есть останавливают съёмку и переодеваются). Обычно меняются одеждой юноша с девушкой, но иногда для смеха пользователи втягивают в съёмку трюка и пожилых родственников.
Очень многие челленджи в TikTok бессмысленны. Другие же не просто идиотские, они опасны для жизни и здоровья.
Флешмобы в социальных сетях бывают спонтанными и спланированными. В первом случае это может быть способом развлечься или повеселиться. Спланированные флешмобы можно разделить по нескольким направлениям, в зависимости от преследуемой цели.
