■ Благотворительность. К данной категории относятся социальные флешмобы, цель которых – информирование людей о болезни или социальной проблеме и привлечение их к благотворительности. В качестве примера можно вспомнить Ice Bucket Challenge («испытание ведром ледяной воды»), участники которого публиковали на своих страничках видео, где они обливались ледяной водой. Цель «испытания» – повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни.
■ Реклама. Рекламные флешмобы стремятся привлечь внимание к товарам, маркам или личностям без рекламы в чистом виде. Например, певец Егор Крид начал флешмоб (для рекламы чипсов Lay’s и магазина «Магнит») в Instagram для девушек. По сюжету певец увидел девушку, выходящую из супермаркета с чипсами Lay’s, но не успел с ней познакомиться. Чтобы «найти» незнакомку, Егор Крид призвал девушек выложить своё фото с чипсами и хэштегом #магнитчеллендж.
■ Управление политическими настроениями масс. Цель политических флешмобов – распространение информации о политической проблеме, привлечение внимания. Обычно это замена аватарки или максимальный перепост какого-то сообщения.
Пример. После задержания и в период рассмотрения дела журналиста Ивана Голунова в июне 2019 года многие пользователи социальных сетей, желающие поддержать его, ставили себе на аватар одинаковые картинки с подписью «Я/Мы Иван Голунов».
На наш взгляд, любые флешмобы и челленджи развивают в пользователях склонность к бездумному, некритичному массовому поведению, и потом становится проще вывести массовую активность в офлайн – либо для продажи чего-то послушным пользователям, либо для политических действий масс.
Это означает, что флешмобы – манипуляция, которой не следует поддаваться для сохранения ментального здоровья и личного цифрового суверенитета. Вообще, как мы уже говорили в книге, нельзя ничего делать вместе с толпой.
Что делать? Как жить в эпоху «горячей десятки»
Мы ещё не раз скажем это на протяжении книги: надо понимать, что картина, которую вы видите в интернет-СМИ, блогах, социальных сетях, рейтингах, на видеохостингах, на первых страницах агрегаторов контента, – это не картина дня, не картина жизни, даже не картина умонастроений и не список популярного. На самом деле это многослойная иллюзия, частично стихийно возникающая, а частично – специально сформированная, не имеющая прямого отношения к реальности.
В верхних десятках рейтингов, в пяти основных новостях дня и т. п. находится вовсе не самое важное и интересное, а то, что вам хотят втюхать, пропихнуть, продвинуть, так или иначе навязать.
Для получения объективной информации в Сети нужно выполнять следующие простые рекомендации.
• Не верить рейтингам блогеров и новостей. И то и другое – результат продвижения и работы принципа «богатые богатеют, а бедные беднеют».
• Искать и накапливать для себя так называемые чистые источники: людей и СМИ, которым вы доверяете в определённых аспектах.
• Никогда не составлять своё мнение о событии на пике шумихи о нём, всегда делать паузу при осмыслении происходящего (минимум несколько часов, а лучше – 1–2 дня).
• Не верить предлагаемым СМИ и соцсетями единственным объяснениям событий, слов и мотивов, искать альтернативные версии, составлять собственное мнение.
• Помнить «принцип Ашманова о СМИ»
[31]: если СМИ и соцсети на чём-то особенно настаивают – скорее всего, это враньё.
• Не платить своим вниманием создателям шумихи, ограничивать потребление новостей и историй в Сети, помнить, что это только имитация жизни, а настоящая жизнь происходит за пределами экрана.
• Помнить, что практически никто в Сети не стремится вас честно информировать, помочь разобраться или растолковать непонятное; всем нужно ваше внимание, вы – это просмотры, посещаемость, деньги, влияние.
Глава 4. Инфопоток: желтуха, чернуха, фейки, вирусы и вбросы
ну что же коротко о главном
с улыбкой диктор говорит
кругом капец а о погоде
сейчас расскажет николай
Современный человек живёт в мощном информационном потоке, который атакует его сознание с раннего утра и до позднего вечера.
Подавляющую часть этого потока составляют новости. Новости обычны, новости привычны – это стандартный формат, который знаком нам ещё с газетной эпохи. Кажется, что новости очень важны – они же сообщают нам о том, что происходит в мире, показывают картину дня, объясняют происходящее. К сожалению, даже если это и так, отрицательное действие новостей на психику перевешивает их положительные стороны.
На самом деле новости, как правило, ничего не объясняют. Они, как сказал Честертон, «сообщают, что лорд Джон умер, тем, кто и не знал, что он был жив». Новости в основном не помогают, а мешают мышлению. Количество новостей не переходит в качество, увеличение преподносимых новостями фактов не приводит к пониманию причин появления этих фактов и их смысла.
■ Новости запутывают и смещают приоритеты. Новости создают ложную картину дня, искажённую карту важного и опасного. Ссоры видеоблогеров важнее бесплатных лекарств от коронавируса. Стрельба в университетском кампусе в Нэшвилле, США, с двумя ранеными важнее теракта с 300 погибшими в Иране.
■ Новости не приносят пользы и не связаны с реальной жизнью. Какие из тысяч новостей, которые вы прочитали за этот год, повлияли на ваши отношения с близкими, на жизнь, карьеру, работу? Новости чаще всего бесполезны и продают новизну, а не пользу или релевантность.
■ Новости плодят когнитивные ошибки. Новости фокусируются на видимых результатах каких-либо процессов, чаще всего оставляя сами процессы без внимания. В результате постоянный читатель совершает системную ошибку, полагая, что увеличение количества новостей по какой-либо теме повышает его уровень знаний в этой теме.
■ Новости мешают мышлению. «Переполнение буфера памяти» уже не является чисто компьютерным выражением и вполне применимо к постоянному читателю новостей. Бесконечный информационный поток, построенный по принципу максимальной привлекательности, переполняет «оперативную память» интернет-пользователя, препятствуя рабочим и бытовым процессам. Проще говоря, избыточные новости забирают ваше внимание и встают на пути действительно важной информации.
■ Новости крадут время. Если раньше главной задачей новостей было утоление информационного голода и создание картины мира, то сейчас основным смыслом чтения новостей стало только чтение новостей. Новостная повестка формируется таким образом, чтобы вовлечь читателя в это занятие на максимально длительное время. Если вы читаете новости всего лишь 15 минут утром, 15 минут за обедом и 15 минут перед сном, то за неделю вы потратите на новости более пяти часов. За эту цену вы не станете лучше разбираться в причинах и следствиях событий, но существенно замусорите своё ментальное пространство разнообразными «фактоидами».
