■ Новости приучают к пассивности. Новостная картина мира вызывает у читателя сильный эмоциональный отклик – хотя бы потому, что создаётся профессионалами, чья цель – как можно дольше удержать вас на своих интернет-ресурсах. При этом эмоции, испытываемые при чтении, не приносят никакого результата – созданная новостной лентой картина мира практически полностью состоит из сюжетов, на которые вы не можете повлиять, и вещей, которые вы не можете изменить. В результате у постоянного читателя новостей формируется устойчивое представление об отсутствии связи между прилагаемыми усилиями и получаемым результатом. В психологии такое состояние называется «выученная беспомощность» и приводит к депрессии, потере чувства свободы и отказу от действий.
■ Новости убивают креативность. Постоянное чтение новостей формирует замкнутую информационную среду, в которой вынужден существовать мозг читателя. Более того, человек приучается оперировать понятийным инструментарием, подготовленным для него авторами новостей. В этих условиях генерировать собственные идеи и концепции становится всё сложнее.
Новости: информационный поток и повышение тревожности
Жёлтые и чёрные новости в СМИ и соцсетях
ты рассказал мне просто правду
а я ужасную хочу
такую чтобы испугаться
завыть забиться захрипеть
Уровень негатива в СМИ и соцсетях всё время повышается. Это закон наподобие закона всемирного тяготения.
Обычно новый главный редактор СМИ (а старый только что уволен за грубые политические ошибки и публикацию сомнительных новостей) быстро понимает, что желтизна, заголовки-обманки, обнажёнка, кровь и расчленёнка повышают поток посетителей и количество показов, а значит, увеличивают доход и делают довольными владельцев СМИ. Главред начинает повышать градус желтизны, публиковать фейки, ставит на сайт СМИ обменные блоки тизерных сетей (ШОК, ФОТО), в конце концов переполняет чашу терпения надзорных органов, владельцев или властей – и увольняется.
Очередной главред сначала снижает накал желтизны, а потом вступает на ту же стезю – нужно же зарабатывать деньги.
В целом этот процесс безостановочный, рост уровня желтизны и чернухи – монотонно возрастающая функция, что мы и можем видеть практически во всех СМИ в Рунете, включая государственные и так называемые деловые.
Кроме желтизны и чернухи, в СМИ постоянно и неуклонно повышается концентрация фейков и вранья. Фейки становятся важным информационным товаром.
Врать, выдумывать или просто подбирать
В противоположность общепринятой точке зрения, СМИ врут не так уж часто и не всегда сознательно. А вот отбор сообщений и новостей для показа решает всё.
Как нам рассказывал топ-менеджер одного из крупнейших государственных медиахолдингов страны, за выходные из разных источников (информационные агентства, региональные представительства, собственные корреспонденты и т. п.) в медиахолдинг может «напáдать» до 30 000 новостных сообщений.
А показать утром в понедельник на всех ресурсах медиахолдинга (телеканал, сайт телеканала, сайт новостного агентства, радиостанция, сайт радиостанции и т. д.) можно от силы 300, то есть 1 %. Пусть даже 600, то есть 2 %, или одну новость из 50. Не бывает новостей без редакционного отбора – их просто слишком много.
Если будут отобраны новости наподобие «загорелся склад боеприпасов», «команда РФ проиграла отборочные», «потерпело крушение российское рыболовное судно», «произошёл разлив нефтепродуктов», «на Россию наложили новые санкции в ЕС», «сожитель расчленил аспирантку и вынес в сумках в реку» и т. п. – граждане придут в ужас, забудут выпить кофе и поедут на работу сгорбившись, в паршивом настроении, понимая, что в стране всё плохо и будет только хуже.
Если же из того же новостного потока отобрать сообщения типа «запустили», «разрезали ленточку», «открыли три новые станции метро», «разбили шампанское о борт», «разгромили соперников с огромным счётом», «открылась выставка великого художника», «объявлены льготы для малого бизнеса», то граждане, читающие с утра интернет-СМИ, вполглаза смотрящие телевизор на кухне, слушающие утренние эфиры радио в машине, приободрятся и поедут на работу, полные энергии и оптимизма.
Но ведь и то и другое будет чистой правдой – просто не всей правдой, а отобранной.
Аккуратный отбор новостей для показа позволяет создать полностью искажённую картину дня, картину мира, ландшафт окружающей зрителя медийной реальности – при локальной истинности каждого отдельного сообщения.
Смещение повестки и приоритетов
Певица Н. пришла со свежим кавалером,
Актёр Счастливцев бросил пятую жену.
Какая ширь! Масштаб Шекспира и Гомера,
Испытываешь гордость за страну…
Тимур Шаов. Элементарная частица
Сказанное выше означает, что основная ложь практически всех современных СМИ вовсе не фальшивки или вбросы. Базовая ложь новостного потока заключается в смещении новостной и смысловой повестки читающего за счёт отбора (руками или алгоритмами – неважно) того материала, что попадает на главные страницы СМИ.
Внезапно оказывается, что для нас всех очень важно, как живут, дерутся, пьют и разводятся актёры сериалов, кто из них выгнал пятую жену, чем заболел отец чемпиона по боям без правил, кто кого и как назвал в прессе и что тот на это ответил, кто и чем зарезал кого-то в пьяной разборке и т. п.
Как мы сказали выше, есть правда о том, что всё в стране плохо и ухудшается (много желающих потреблять такую правду), и правда о том, что всё в стране более или менее нормально и улучшается (скучно, меньше спроса).
Но есть одно важное отличие этих правд друг от друга: желтуха и чернуха вызывают сильную реакцию, стресс читателя, а позитив не вызывает. А ведь стресс можно использовать для манипуляции читателем и зрителем, в том числе монетизировать.
Как СМИ создают и эксплуатируют стресс пользователей
Новости давно не служат для информирования аудитории, создания объективной картины дня и т. п. Средства массовой информации – это большой бизнес по захвату внимания и монетизации трафика.
А лучше всего в нашем цифровом мире монетизируется стресс. Иначе говоря, читателей больше всего интересуют тревожные новости. Они привыкают сначала испытывать стресс от сообщений о терактах, войнах, катастрофах, пугающих инициативах властей, а потом выдыхать и успокаиваться. Здесь механизм эксплуатации стресса такой же, как в фильмах-ужастиках.
Что такое стресс
Стресс – это состояние повышенного напряжения организма и ума, возникающее как защитная реакция на различные неблагоприятные или пугающие факторы (боль, голод, холод, физические или психические травмы, опасность, тревога, шоковые сообщения и т. п.). Стресс – полезный механизм, свойственный не только человеку, но и растениям, животным, даже одноклеточным существам.
