Тизер обычно ведёт на какую-то жёлтую новость, где часто текст вообще не соответствует заголовку и анонсу. Или пользователь вообще попадает на так называемую прокладочную страницу – агрегатор, где этих тизеров уже десятки. Это нужно, чтобы пользователь кликнул не на одном тизере с жёлтым заголовком, а на нескольких – и создал больше трафика и просмотров страниц.
Эта технология позволяет редакциям интернет-СМИ и владельцам обычных сайтов ставить на свой сайт так называемые партнёрские блоки для обмена трафиком с коллегами. Поставил обменный блок – начал отдавать трафик со своего сайта в Сеть и получать какой-то трафик оттуда.
Обычно такой обменный блок содержит 4–5 тизеров с фото, заголовком и аннотацией. Установка обменных тизерных блоков повышает общее количество трафика во всех СМИ, участвующих в тизерной сети, давая каждому иногда многие тысячи посетителей в день. Повышение общего трафика происходит, естественно, потому, что пользователи из-за расставленных везде блоков тизеров тратят гораздо больше времени, бездумно щёлкая на их жёлтых заголовках. Чем-то это напоминает привычку щёлкать пультом ТВ, бесконечно переключая каналы.
Кто делает эти тизеры
Тизеры создают не сами тизерные сети. Такая сеть – это просто место, где можно разместить свой тизер и получать с него трафик.
Тизеры делают журналисты или владельцы сайтов, создавая их самостоятельно, в меру своего понимания, жадности и наглости, а тизерная сеть – просто баннерная «крутилка» для них (хостинг тизеров).
Главная цель: умножение трафика
Тизерные сети Рунета – «Яндекс. Дзен», «СМИ2», DirectAdvert, «МаркетГид», RedTram и др. (см. список: http://aledv.ru/tizernye-seti) – обеспечивают умножение, мультипликацию трафика, чаще всего приводя пользователя с тизера (на странице СМИ или в подвале браузера) на «прокладочную» страницу, ленту тизеров с ещё большим количеством жёлтых заголовков, где вместо одного клика пользователь делает три-четыре, а иногда и десять переходов на страницы с довольно бессмысленными жёлтыми новостями, байками и видеороликами, что и умножает трафик.
Мультипликация трафика наиболее наглядна в сервисе «Яндекс. Дзен», бесконечную ленту тизеров которого можно видеть в подвале «Яндекс. Браузера» и многих интернет-СМИ, сотрудничающих с этим сервисом.
«Яндекс. Дзен»
Сейчас главная тизерная сеть Рунета – это запущенный в 2016 году «Яндекс. Дзен». Несмотря на рекламные заявления «Яндекса» о том, что «Дзен» якобы тонко настраивается на интересы читателя (используя, естественно, искусственный интеллект), это довольно обычная тизерная сеть, предлагающая читателю самые кликабельные жёлтые новости.
Желтизна «Дзена» постоянно увеличивается, а качество «новостей» падает. «Яндекс» переводит в «Дзен» огромный пользовательский трафик, рекламируя «новости» «Дзена» в своём браузере, поиске, телефоне, новостях. Различные интернет-деятели – копирайтеры, новостники, спамеры – уже сообразили, что это хороший способ дёшево получать трафик, и принялись массово генерировать странички «под “Дзен”» с мусорным контентом.
Хорошего, качественного, ответственного контента в Рунете просто не производится столько, сколько трафика в «Дзене» (и не может производиться, это стоило бы миллиарды рублей в месяц), поэтому, нам кажется, качество «Дзена» продолжит падать, а желтизна – расти.
Нарастание угара
Журналисты, главреды и владельцы СМИ, использующие тизерные сети, постоянно стараются поднять градус желтизны своих тизеров («Ким Кардашьян показала всё, ШОК, ВИДЕО») до максимального, чтобы повысить количество просмотров страниц, то есть увеличить генерацию трафика.
В принципе, им стараются препятствовать модераторы тизерных сетей, которым не нужны лишние юридические и политические проблемы, но тренду они противостоять не в состоянии.
В общем, можно сказать, что тизерные сети сейчас являются главной средой для вторичной раскрутки уже ставших вирусными фейков и вбросов.
Фейки и вбросы
Фейки (фальшивки) в социальных сетях и интернет-СМИ – горячая тема, появившаяся в СМИ в 2017–2018 годах, в первую очередь на Западе. В новостях можно постоянно видеть сообщения такого рода:
• «Facebook и другие западные интернет-игроки создали ассоциацию по борьбе с фейками», «Facebook обещал нанять несколько тысяч модераторов, которые будут анализировать фейки. Уже сейчас есть маркировка новостей в Facebook как спорных».
• «В фейках в западных СМИ нашли русский след. И сделали борьбу с фейками стержнем борьбы с Россией и её троллями (а также с Китаем)».
• «Илон Маск обещал победить русские фейки и для этого грозился зарегистрировать сайт pravda.com (но не смог)».
• «Украинцы создали несколько сервисов по разоблачению фейков (которые на самом деле занимаются продвижением нужных фейков и вообще идеологической борьбой с Россией)».
• «Союз журналистов России также озабочен бурно растущим явлением заголовочного спама, кликбейта, а также фейков и хочет создать этическую комиссию».
• «Общественная палата РФ создала рабочую группу по борьбе с фейками» и т. д.
В каждом случае речь идёт о разных явлениях. В данной сфере есть путаница понятий. Под общим названием «фейк» обсуждается широкий спектр совершенно разных явлений – от броской новости с цепляющим жёлтым заголовком-приманкой (не обязательно фактически ложной) до пропаганды и продуманных, целенаправленных информационных вбросов-фальшивок.
Ниже мы даём свою неформальную классификацию фейков и обсуждаем, есть ли способы личной борьбы с ними.
Частичный фейк: бессодержательная жёлтая новость
СМИ и соцсети заполняют новости о событиях в мире шоу-бизнеса, «высшего света» (очередные «идеальные ягодицы Ким Кардашьян») или криминала, о бьющих по нервам, «цепляющих» преступлениях, событиях и происшествиях.
Подобные новости не всегда фактически неверны, но по сути подменяют новостную повестку и картину дня для массового пользователя – подсовывают событийный мусор под видом главных новостей, медийный фастфуд вместо полноценного информационного «питания».
Частичные фейки очень схожи с жёлтыми заголовками (клик-бейтом), которые мы обсуждали выше.
Фальшивка
Абсолютно ложное сообщение. Разоблачённый сразу или очень быстро фейк, например постоянные «расстрелы» высших чиновников в КНДР или требование запрета абортов от РПЦ.
Для современной социальной среды характерно, что даже разоблачённый фейк или очевидная фальшивка («Расстрел из боевых собак внучатого дяди Ким Чен Сына за чтение Библии во сне на заседании Госсовета») могут крутиться в Сети несколько дней, бурно обсуждаться в социальных сетях, а потом попасть в тизерные сети и жить там месяцами.
