А во-вторых, как и в случае с биологическими и компьютерными вирусами, существует и реальное явление «ментальный вирус», представляющее собой внедряемую в умы самостоятельную ментальную сущность, обладающую средствами распространения, внедрения, контроля, защиты от антивируса, дальнейшего размножения и т. п. Эта сущность, как и компьютерные вирусы, – искусственного происхождения. В большинстве случаев она текстовая, но бывает, естественно, и в формате видеоролика, картинки, комикса, песни и т. п.
Эпидемии, которые мы наблюдаем
Почему вообще возникает аналогия с вирусом и эпидемией? Тому есть несколько причин. Всякий, кто помнит лихорадку «разоблачений» и «наступление гласности» при перестройке, кто смотрел заседания Верховного Совета СССР, читал украинские и российские СМИ и блоги во время украинского Майдана-2004 и Майдана-2014, может легко заметить несколько чрезвычайно специфических признаков, резко отличающих ментальное поле эпидемии от других острых и медийно массовых тем, занимающих общество, например бурных обсуждений чемпионатов мира по футболу, громких судебных процессов или лесных пожаров.
Это следующие признаки.
■ Крайнее возбуждение субъектов общения. Многие замечали высокую «ментальную температуру» заражённых: в 1989–1990 годах на Пушкинской площади в Москве жертвы «эпидемии гласности» часами стояли на жаре, на морозе, под дождём и ожесточённо пересказывали друг другу только что прочитанное в газетах. Можно вспомнить Верховный Совет СССР в 1990-м и Государственную Раду Украины в 2014-м, похожие на сумасшедший дом.
■ Очень быстрое превращение в зомби. Изменения в личности происходят как-то очень быстро, и они разительные. Казалось бы, ещё вчера (и всегда был!) – нормальный человек, и внезапно – ожесточённый, ничего не слышащий зомби, циклически повторяющий заученные формулы. Перерождение не только быстрое, но и полное: мозг оказывается захвачен полностью.
■ Очень быстрое распространение. Внезапно, в одночасье, все – и те, кого мы давно знаем, и те, на кого ни за что бы не подумали, – становятся единой колеблющейся и волнующейся массой, подхватившей ментальный вирус.
■ Управляемая активность. Заражённые вирусом получают от него инструкции и начинают энергично действовать: писать, распространять, митинговать, не рефлексировать. Как миллионы компьютеров, заражённых и управляемых ботнетом, они готовы репостить, атаковать, рассылать, идти на митинг, собирать деньги.
В принципе, мозг человека вроде бы не предназначен для того, чтобы одна идея завладевала им полностью; наш ум отличает именно неустойчивость желаний, идей, мыслей. Мысли обычно пробегают в мозгу, колеблются, как рябь на поверхности пруда. Часто удержать мысль или настроение требует усилий.
Да, сильные эмоции и состояния – любовь, ненависть, страх, голод и страсть – могут иногда захватывать ум человека полностью, но вообще полная и продолжительная одержимость какой-то идеей, информационной структурой необычна и подозрительна, особенно если идея пришла извне.
Как отличить вирус от обычных мыслей и настроений?
Ментальная флора и фауна
В уме человека встречается, живёт, развивается, размножается огромный зоопарк самостоятельных, по-разному оформленных информационных явлений, часто внешнего происхождения. Анекдоты, мода, байки, слухи, так называемые мемы, навязчивые идеи, поговорки, цитаты из кинофильмов, интернет-мемы (сакраментальный «превед» и «падонкафский езыг», если кто ещё помнит это поветрие середины 2000-х годов), рецепты блюд или получения кубиков на животе, вирусные рекламные клипы, популярные ролики с YouTube, навязчивые мотивы и песенки.
Эта флора часто размножается, требует распространения, от неё трудно избавиться, как от грибка на ногах или прыщей. С частью такой флоры мы научились сосуществовать, как с любимыми мелодиями или привычками. Ментальная флора очень разнообразна и многочисленна, её классификация – не тема этой главы.
Нас в первую очередь интересуют такие информационные структуры, которые специально разработаны профессиональными создателями вирусов с целью управления.
Ментальные вирусы появились значительно раньше компьютерных. Например, шекспировский герой Отелло столкнулся с крайне токсическим ментальным вирусом подозрения в измене, умело посеянным в его уме, что привело к совершенно не виртуальным последствиям.
Голландский трюк с тюльпанами в XVII веке, когда всю Европу заставили на пустом месте переплачивать за луковицы в тысячи раз, – тоже результат работы ментального вируса.
Все мы помним наши перестроечные ментальные вирусы «разоблачений СССР» (60 000 000 расстрелянных в ГУЛАГе, одна винтовка на троих и т. д.).
В цифровую эпоху мы ежедневно сталкиваемся с ментальными вирусами и попытками внедриться к нам в мозг в их фактической, реальной, почти физической форме – например, по электронной почте. Скажем, нигерийское письмо 419 – «я вдова генерала Мбумбо, расстрелянного за коррупцию», «я бухгалтер Ходорковского», «я индийский предприниматель, который хочет вложить деньги в вашу экономику», в общем, «помогите тайно обналичить 20 миллионов за комиссию 20 %» – является тщательно разработанным мошенниками мозговым вирусом со всеми его признаками (кроме, пожалуй, инструкций по дальнейшему распространению).
Ещё один известный вид почтовых вирусов – цепочечные письма «передай дальше» – это страшилки, предложения богатства, разоблачения («это письмо обошло мир 37 раз, перешли письмо семь раз», «Алла Пугачёва переслала 30 писем и на следующий день получила 100 тысяч долларов», «один человек переслал – и было ему счастье», «женщин Востока унижают, расскажем об этом всем», «один бизнесмен поехал в чужой город на переговоры, потом его подпоили на вечеринке и вырезали почку», «будьте осторожны, распространяется страшный вирус, сообщите в офисе, вот вам антивирус от “Микрософта”» и т. п.). В почте это вызывает веерную пересылку, в соцсетях сейчас это «максимальный перепост», «нажми лайк, если согласен» и т. п.
Что такое ментальный вирус
Дадим неформальное, рабочее определение ментального вируса.
Назовём ментальным вирусом упорядоченную информационную структуру, созданную искусственно с целью захвата власти над умами, способную при передаче в виде информационного сообщения того или иного формата (новость, книга, статья, письмо, ролик, фильм, песня и пр.) захватывать внимание неподготовленного субъекта, превращаться для него в навязчивую идею, подчинять себе мышление, структурировать его и делать субъекта восприимчивым к внешнему управлению.
Указанные свойства: искусственность, наличие цели, специальная структура, подчинение и управление – очень важны.
Все мы легко можем вспомнить известные примеры ментальных вирусов: мода («в этом сезоне все носят полоски и платформы»), крик «Пожар!» в заполненном кинотеатре (по сути, простейший и крайне эффективный ментальный вирус с мгновенным эффектом); дурацкая процедура слизывания соли с руки при употреблении текилы (тоже очень успешный ментальный вирус, запущенный для поднятия продаж невкусной и вредной кактусовой самогонки) и т. д.
