Бьюти-блогеры и анорексички
К 13–15 годам (а в последнее время и в 11–12 лет) школьницы начинают интересоваться красотой и уходом за собой и пользоваться косметикой (для начала – маминой). Естественно, они ищут общение по интересам, а также информацию о красоте в Сети.
Массовыми кумирами школьниц стали так называемые бьюти-блогеры, то есть девушки, пишущие об уходе за собой и советующие различные косметические средства, процедуры, одежду и обувь. У них зачастую набираются миллионы и десятки миллионов подписчиков в социальных сетях.
Не менее популярны сегодня группы и блоги о похудении, о которых мы поговорим чуть ниже.
Бьюти-блогеры
Бьюти-блогеры – это авторы блогов о красоте. Такой блогер ведёт аккаунт в социальной сети, где размещает обзоры уходовой и декоративной косметики, причёсок, товаров популярных марок, обсуждает стиль, одежду, бренды. Многие публикуют видео о том, как правильно делать макияж, обсуждают стиль знаменитостей и т. п.
Популярные бьюти-блогеры, естественно, ведут коммерческую деятельность: они получают пробники косметики от известных фирм и показывают/описывают их использование для своих зрителей. Чаще всего они подписывают контракты с известными брендами косметики по продвижению их товаров.
Одним из первых известных в мире бьюти-блогеров стала этническая вьетнамка из Флориды – Мишель Фан. Она создала свой канал с видеоблогами в 2007 году, и он почти сразу стал очень популярным. Сейчас у Фан 9 миллионов подписчиков на YouTube, собственная компания с капитализацией 500 миллионов долларов, свой бренд косметики. Первые бьюти-блоги в России зародились примерно в 2011 году. Наиболее популярные платформы сегодня – Instagram и YouTube.
Бьюти-блоги бывают нескольких категорий.
■ Обучение классическому макияжу. Такие блоги наиболее популярны. Основное содержание – видеоролики, в которых блогер демонстрирует процесс нанесения косметики и подробно объясняет, как сделать макияж – утренний, дневной, ночной, деловой и т. п. Естественно, это разбавляется обзорами брендов косметики и советами, что стоит покупать, а что – нет.
■ Экомакияж. Блогеры данного направления делают акцент на естественности, пропагандируют любовь к своему телу как оно есть, так называемый бодипозитив, используют небольшие количества косметики от независимых и малопопулярных «крафтовых» марок (продукция которых к тому же «не тестируется на животных»). В блогах по экомакияжу часто продвигаются феминизм и вегетарианство, в дискуссиях активны зоозащитники и экологические активисты.
■ Макияж как вид искусства. Такие блоги ведут авангардные визажисты, которые проявляют свое творчество на лице модели. Для макияжа используются косметика, драгоценные камни и металлы, наклейки, пирсинг, цветы, нитки и т. п.
Бьюти-блогеры обычно создают блестящий фасад своей жизни, чтобы подписчикам было чем восхищаться; они стараются демонстрировать или выдумывать ту часть себя, которая показывает их с наилучшей, привлекательной для других стороны. Часто блогеры вообще фабрикуют виртуальную реальность: роскошные туры, дорогие украшения и гаджеты, домашнюю обстановку, шикарные автомобили, прочие признаки достатка и «крутой» жизни.
Естественно, деятельность бьюти-блогеров никак не регулируется – это же просто развлекательный контент. Писать и показывать они могут что угодно. Их рекомендации – это советы о здоровье и внешности (довольно чувствительной, фактически медицинской сфере) от деятелей рекламной индустрии, не имеющих специального образования, а иногда и моральных ограничений.
Особой ответственности за свой контент эти блогеры также не чувствуют.
Стоит отметить, что довольно часто такие блогеры рекомендуют использовать товар, которым сами не пользуются (и который может быть вредным или опасным). Человек с большим количеством подписчиков в социальных сетях является лидером мнений и для многих примером для подражания. Если он открыто заявит, что пользуется определённым продуктом и доволен им, то большая часть его аудитории тоже захочет приобрести этот продукт.
Особенно удачной аудиторией для бьюти-блогера являются подростки. Они склонны к спонтанным покупкам. У них нет иммунитета к открытой публичной лжи и манипуляции, нет навыков критического восприятия информации, родителей не спросишь – неудобно, а товарищи и «друзья» такие же легковерные и легкоуправляемые.
Бьюти-блогеры в Instagram и YouTube «втюхивают» подросткам чудодейственные скрабы для ягодиц и кремы для лица, про которые достоверно не известно, безопасны ли они. Например, широко рекламировавшаяся бьюти-блогерами голубая сыворотка от акне (прыщей) Acne Remover содержит антибиотик тетрациклин в довольно больших дозах. Его постоянное неконтролируемое использование, пусть даже наружное, может привести к серьёзным последствиям для организма, в том числе к рецидивам акне, усилению высыпаний и даже ожогам лица.
Примечательно, что чебоксарский производитель сыворотки на протяжении всей своей рекламной кампании вводил потребителя в заблуждение и через нанятых бьюти-блогеров сообщал аудитории, что Acne Remover якобы не содержит антибиотиков и гормонов.
При этом бренд рекламируется и продаётся исключительно в Instagram, потому что низкое качество продукта не позволяет ему выйти на рынок, в магазинах косметики и парфюмерии его нет. Не исключено, что сыворотку изготавливают кустарно, без лицензий и разрешений – разоблачившая эту аферу блогер Катя Конасова не смогла найти производственных помещений, настоящее производство сыворотки скрывается.
Хотя иногда случается, что в Сеть попадает информация, которая дискредитирует бьюти-блогеров, их бизнес обычно не слишком от этого страдает – большая часть подписчиков не читает разоблачений.
Примеры разоблачений бьюти-блогеров.
Модель Сара Макдэниел (https://www.instagram.com/krotchy/1,3 миллиона подписчиков). Девушка стала известна благодаря так называемой гетерохромии (у неё глаза разного цвета – один карий, другой голубой). Но после того как отец модели поделился детской фотографией дочери, выяснилось, что это обман (на фото у девушки оба глаза карие). На самом деле она меняла цвет глаз в Photoshop. Тем не менее после разоблачения девушка продолжает поддерживать легенду о гетерохромии. Некоторые источники сообщают, что Сара планирует сделать операцию по смене цвета глаз (хотя подобные операции незаконны и могут привести к слепоте пациента).
Модель, светская и медийная личность Кайли Дженнер (146 миллионов подписчиков). В своём аккаунте девушка несколько раз сообщила, что «никогда не расстаётся» с чаем для похудения. Подобного рода продукты уже длительное время существуют на рынке, давно известно, что они приносят вред здоровью, не выполняют тех функций, которые заявлены в рекламе, а представляют собой обычное слабительное. Для подписчиков модели постепенно стало очевидно, что в реальности Кайли не принимает этот чай, а просто рекламирует товар по контракту с производителем, чему поклонники модели нашли много свидетельств.
