Классическая дихотомия «центр – периферия» осложняется появлением множества новых центров моды, от Москвы до Мумбая и от Сан-Паулу до Шанхая, хотя разные нации и города занимают в индустрии совершенно разные позиции. Однако даже те страны, которые с экономической точки зрения не принадлежат к числу сильных игроков, усматривают выгоду в проведении собственных недель моды. Город, организующий даже не очень крупную неделю моды, добивается определенного признания на региональном уровне; он приобретает репутацию творческого центра, и этот символический капитал может стать основой экономического. Как отмечает Дэвид Гилберт, «присвоить городу статус модного (как в узком, так и в широком смысле этого слова) – сегодня весьма распространенная и часто вполне откровенная цель городской политики»
[563].
Париж, «старейший город, ставший модным брендом»
[564], остается «самопровозглашенной мировой столицей моды»
[565]. Французское правительство, французская пресса и даже некоторые иностранцы по-прежнему уверяют, что «Париж обладает таинственным „je ne sais quoi“
[566], которое все меняет. Это особая атмосфера, живая история, составляющая благодатную почву для творчества, в которой оно нуждается, чтобы цвести и славиться»
[567]. Французские авторы утверждают, что высокая мода представляет собой «национальный институт», регулируемый на уровне государства, которое «защищает престиж» нации и способствует развитию «новых трендов». Считается также, что Париж располагает уникальным и богатым человеческим ресурсом – métiers d’art (вышивальщицами, petites mains и так далее). Французское правительство тесно сотрудничает с многочисленными профессиональными организациями, составляющими французскую индустрию моды (couture и prêt-à-porter, а также предприятиями, выпускающими мужскую одежду, нижнее белье и текстиль), которые, по слухам, демонстрируют «исключительную сплоченность и навыки организации», что помогает Парижу «сохранять лидерство в мире моды»
[568]. В 2000 году Городской совет Парижа инициировал проект под названием «Париж, столица моды» (Paris, capitale de la Mode), в 2013 году переименованный в программу «Париж, столица творчества» (Paris capitale de la Création)
[569]. Считается, что город не просто служит дизайнерам источником вдохновения, но представляет собой самостоятельную творческую силу, наделенную особой духовной энергией – «l’esprit parisien»
[570].
Однако не слишком ли громко протестуют защитники парижской моды? Действительно ли Париж остается одним из ключевых городов мира? Является ли он до сих пор оплотом творчества или использует символический капитал, накопленный за прошедшие столетия? Нельзя не признать, что в экономическом отношении Париж значительно отстает от Лондона и Нью-Йорка. Многие молодые французы, специалисты из разных областей, уезжают искать работу в других странах. Даже беженцы, спасающиеся от хаоса на Ближнем Востоке, ясно дают понять, что предпочитают жить в Германии или Великобритании, а не во Франции. Конечно, иностранцы по-прежнему любят приезжать в Париж (хотя рост мелкой преступности и угроза терроризма настораживают многих американских и азиатских туристов). Престижные флагманские магазины и оригинальные бутики, безусловно, привлекают покупателей и поддерживают городскую экономику. Однако Париж – нечто большее, чем огромный универмаг, полный покупателей, несущих копии Paris Chic и Trendy. Модный город – это не только экономический субъект, но и культурный.
В современном глобализованном мире не существует единственной столицы моды, хотя, как мне представляется, Париж все еще занимает первое место, а Нью-Йорк и Милан борются за второе. Поскольку высокая мода – уникальный парижский феномен, она блестяще справляется с продвижением фирменной парижской моды. Присутствие в Париже множества дизайнеров с мировым именем не только укрепляет престиж города, но и способствует развитию его творческой культуры. Даже широкое распространение модных показов идет Парижу на пользу: многие из успешных модельеров за пределами Западного мира предпочитают демонстрировать свои коллекции в Париже – как, например, ведущие японские и бельгийские модельеры в последние десятилетия. Кроме того, многие ведущие модные компании базируются в Париже, и город служит связующим звеном между ключевыми игроками международной модной индустрии.
И все же, если Париж хочет сохранить позиции лидера, ему нельзя полагаться лишь на опыт и традиции модной культуры прошедших столетий. Парижская модная индустрия должна по-прежнему составлять пространство творчества и международной интеграции, привлекающее в город людей со всего мира. Речь идет не только о сотрудничестве ведущих модных домов с международными модельерами. Будущее Парижа тесно связано с образованием. Сегодня самые талантливые студенты, мечтающие посвятить себя модной индустрии, состязаются за право посещать институты Лондона, Антверпена и Нью-Йорка, но лишь немногие предпочитают Париж. Впрочем, в 2016 году начались переговоры, направленные на объединение Французского института моды, ведущей модной школы Парижа, специализирующейся в сфере бизнеса, и Школы парижского синдиката высокой моды (École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne). Этот альянс станет серьезным шагом вперед, особенно если школа сможет организовать сотрудничество с двумя выдающимися городскими музеями моды и с расположенными в Париже модными предприятиями.
История и география Парижа, а также творчество поколений художников, писателей, модельеров и других игроков модного рынка превратили Париж в средоточие элегантной красоты и наслаждения. Жители этого самого космополитичного из всех городов давно и по праву гордятся своими великими традициями и дерзкими новациями. В результате Париж – и парижская мода – служат источником вдохновения и радости для всего мира. Напыщенный старый хитрец Полоний, видимо, знал, что говорит, когда советовал:
Рядись, во что позволит кошелек,
Но не франти – богато, но без вычур.
По платью познается человек,
Во Франции ж на этот счет средь знати
Особенно хороший глаз.
[571]Иллюстрации
Christian Dior. Коллекция от-кутюр. Осень – зима 1997. Представлена в парке Багатель, Париж. Модель: Онор Фрейзер. Фотография © Энн Рей
