Расскажу один случай. Ко мне на интервью ехала Олеся Железняк и опаздывала на полтора часа. Я думал:
– Ну приехали, неужели и тут такая звезда, что все ее должны ждать?
Хотя об Олесе у меня было совсем другое мнение, но опаздывать на полтора часа – это, согласитесь, слишком. Я постепенно закипаю, так и хочется уже всех послать подальше, а особенно – ее, Олесю.
И тут она вбегает:
– Пожалуйста, простите! Я все перепутала, я так хочу, простите, ради Бога, извините.
Герой нашего времени – не обязательно медийный человек.
И это сразу расположило к ней, влюбило в нее всю группу, и получилось потрясающее интервью. Поэтому главное – не включаться сразу, не рубить с плеча, а дать человеку сказать.
Вот об этом и есть «Эмпатия Манучи» – дать сказать людям от своего лица, а не от лица образа, маски и сделать так, чтобы это было услышано другими людьми.
– Почему ты решил рассказать про наркозависимость?
– Мне кажется, что я просто неполноценно выгляжу без честной истории, я какой-то такой рафинированный чувак, это моя правда, это моя история и я горжусь тем, что я не употребляю, что я прошел всю эту историю и несу некую мудрость помимо разрушения, то есть говорю, как можно жить после этого – это первое. Второе – я открыл клинику реабилитации, потому что я лично бы не поверил человеку, который не был в моей ситуации, я бы не пошел к нему как к специалисту. Я не люблю специалистов, которые базируются только на книжках и знаниях, я знаю, что 90 % людей в наркологии – бывшие наркоманы.
Стас Пьеха в программе «Эмпатия Манучи»
Герои идут ко мне как на исповедь, хотя я никакой не священник. Есть такая практика – рассказать о том, что тебя тревожит, вслух проговорить и через это принять свой опыт. А еще им важно, хотя сами они это не всегда осознают, не просто обнародовать свой опыт, но и передать его, встроить в общество для того, чтобы кого-то уберечь, оградить от подобного (как Стас Костюшкин и его трагедия, связанная с насилием), помочь справиться с аналогичной проблемой (как Стас Пьеха в его истории про наркотики и инфаркт), показать, что есть другие выходы (как Анна Семенович и ее надежда на материнство).
После таких выпусков мне пишут в Инстаграме:
– Огромное спасибо, что вы об этом говорите.
И такие отклики на самые разные темы. Люди счастливы от того, что в обществе начинают вскрываться проблемы, которые замалчивались годами, десятилетиями. Потому что еще недавно как было? Каждый сам за себя, каждый сам выплывает как может, а до соседей ему дела нет.
Мы забыли о том, что нужно перевести бабушку через улицу, что нужно улыбнуться в лифте, забыли о том, что нужно быть великодушными, а не малодушными. Мы забыли, что мы друг другу не враги, мы – одна страна, один народ, что все мы – люди.
Нам в наследство от СССР досталось много табуированных тем. Раньше же не было принято говорить про измены, про нюансы с беременностью, изнасилования, про деньги, здоровье, секс. И мы это меняем прямо на глазах, ведь от того, что мы будем игнорировать какую-то тему, она не исчезнет. Она просто уйдет в тень.
Нужно не бояться, не скрывать, не думать, а вдруг кто-то что-то подумает. А просто искренне, честно рассказывать, как оно есть. Вот в чем сила. Помните, как в фильме «Брат-2»? Великая фраза: «В чем сила? – В правде». Так оно и есть. Мы ставим перед собой большую задачу – сформировать привычку говорить, делиться, открыться миру и наконец узнать, какой ты есть на самом деле.
Помню, как Екатерина Андреева однажды сказала: «Мы меняем мир». Не президенты, не священники, а мы – обычные люди. Я и вы. И мы это уже делаем, оглянитесь вокруг.
И есть у меня одна мысль… Загадывать не люблю, но хочу ей поделиться. Я задумываюсь над проектом, где героями как раз и будут обычные люди. Ведь герой нашего времени – не обязательно медийный человек. Сколько героев ходят по улицам и совершают подвиги, а мы о них не знаем? Страна должна знать своих героев.
Такие герои спасают жизни людей, безвозмездно помогают старикам, тушат пожары, ищут преступников, рискуют собой. Нужно о них рассказывать. Никакого грязного белья и сплетен, а поступки, которыми нельзя не восхищаться.
И когда будем к этому готовы – надеюсь, мы сделаем это. Главное – суметь собрать первую аудиторию, а дальше пойдет. Но этот шаг – первые подписчики, первые зрители – наверное, самое сложное.
Помню, как вышел первый выпуск «Эмпатии Манучи». Напомню, он был с Леной Летучей. Думали, что вот мы его выпустим, опубликуем – и у нас сразу миллионы просмотров: ведь Лена известная, да и я – «из телека».
Как бы не так. Прошли сутки, а у нас 7000 просмотров. И мы стали чесать голову, изучать, как это все устроено, как продвинуть себя, как дойти до зрителя, какой хэштег поставить, какую подпись придумать, какую картинку «запилить». Оказалось, там столько нюансов!
И мы с Димой начали постигать еще и эту сторону процесса – все сами, никого не нанимали. Зато какой у нас сейчас опыт. И первый миллион просмотров случился, но через несколько месяцев, когда вышел выпуск с Николаем Цискаридзе.
Первое интервью записали в августе, выложили его 9 сентября. Сентябрь, октябрь, ноябрь, в декабре, 30 числа, под Новый год, мы выкладываем Цискаридзе, и вот в Новый год, в качестве новогоднего подарка, нам приходит миллион просмотров. И это вселило в нас надежду на то, что все-таки у нас что-то получается, что-то вырисовывается из этой авантюры.
Тогда это казалось чудом. Да, мы к этому стремились, но когда увидели заветную цифру, все равно обалдели. А сейчас относимся к этому гораздо спокойнее, потому что понимаем алгоритмы.
На каждом канале есть определенное количество подписчиков, и можно довольно легко спрогнозировать, сколько просмотров это видео наберет. Допустим, на канале есть 200 000 подписчиков, значит, видео стабильно наберет 200 000 просмотров и еще плюс-минус 50 %. То есть, грубо говоря, можно рассчитывать на 300 000. Если персонаж интересный, поднимает острые темы, то можно сразу выйти на миллион, и два, и три, и четыре, и больше. Но тут иногда срабатывает фактор неожиданности.
Мы стремимся к стабильным цифрам, без провалов по просмотрам, но и без каких-то сумасшедших взлетов. Нам важно стабильное внимание аудитории – и даже не столько к звездам, которые к нам приходят, сколько вообще к программе, к этой площадке, где можно открыто говорить обо всем.
Сейчас наша цель – выйти на стабильные 500 000 просмотров. Надеюсь, к тому моменту, как выйдет эта книга, мы ее достигнем.
Мы набрали хорошие скорости, снимаем программу не по сезонам, как раньше, а регулярно, ведь каждый выпуск – это интернет-история, а не телевизор, и сезонность тут ни к чему. Люди берут гаджет с собой везде, без перерыва на отпуск или рождение детей, поэтому смотреть они тоже хотят всегда и везде, и даже летом рейтинги не падают.
