Что привлекает наше внимание
Для начала рассмотрим, что вообще привлекает наша внимание и попробуем найти названия бестселлеров, которые соответствуют этому пункту.
ОБРАЩЕНИЕ К КОНКРЕТНОЙ ПРОБЛЕМЕ
Мы сообщаем читателям, что можем излечить их «боль».
• Как разговаривать с мудаками.
• Выгорание. Новый подход к избавлению от стресса.
• Нелюбимая дочь. Как оставить в прошлом травматичные отношения с матерью и начать новую жизнь.
ОБРАЩЕНИЕ К ЖЕЛАННОМУ
В этом случае мы обещаем помочь с выполнением заветного желания.
• Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым.
• Моя программа стройности.
• Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни.
ОБРАЩЕНИЕ К ИНТЕРЕСНОМУ
Смотрим на интересы нашей целевой аудитории и прогнозируем, что именно возбудит ее любопытство.
• Биология добра и зла.
• Мемуары гейши.
• Повседневная жизнь петербургской сыскной полиции.
НАМЕК НА ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ
В названии можно намекнуть на эмоционально заряженную ситуацию.
• Проданы в понедельник.
• Женщины, которые любят слишком сильно.
• Год без мужчин. Чему я научилась без свиданий и отношений.
ОТСЫЛКА К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ДИНАМИЧНОМУ РАЗВИТИЮ СОБЫТИЙ
Нас на инстинктивном уровне привлекает движение. Мы можем спокойно сидеть в кресле и любоваться садом, но если мимо прошмыгнет ящерица, мы все равно посмотрим на нее. Хотя казалось бы: какое нам дело?
Названия, в которых чувствуется динамика, привлекают чуть больше внимания, чем все остальные.
• Останься.
• Империя должна умереть.
• Девушка в поезде.
ОТСЫЛКА К ЗНАКОВЫМ ФИГУРАМ, ЯВЛЕНИЯМ, СОБЫТИЯМ И ПРОИЗВЕДЕНИЯМ ИСКУССТВА
В данном случае срабатывает эффект узнавания: «О, я кое-что знаю об этом!» А когда речь идет о чем-то знакомом, внутреннее сопротивление перед покупкой ослабевает.
Примеры:
• Татуировщик из Освенцима.
• Пояс Ориона.
• Код да Винчи (в этом названии есть еще и тайна – см. ниже).
НАМЕК НА ТАЙНУ
Тайна вызывает у людей чувство небольшого дискомфорта. Точно так же нас раздражает, когда в пазле отсутствует последняя деталь. Нам хочется вернуть все в состояние гармонии, то есть узнать, в чем заключается тайна.
Примеры названий:
• Дом странных детей.
• Исчезнувшая.
• Секрет.
НАМЕК НА ОСОБЫХ ГЕРОЕВ
В названии можно намекнуть на то, что речь пойдет о необычном персонаже.
• Клео Макдугал ни о чем не жалеет.
• Девушка с татуировкой дракона.
• Самый богатый человек в Вавилоне.
НАМЕК НА ПРОФЕССИЮ, ЗАНЯТИЕ, СТАТУС, СОЦИАЛЬНЫЕ ИЛИ СЕМЕЙНЫЕ СВЯЗИ
Этот прием сработает, если мы одновременно намекнем на эмоциональную ситуацию и на особого героя:
• Книжный вор.
• Богатый папа, бедный папа.
• Безмолвный пациент.
НАМЕК НА НЕЧТО СТРАШНОЕ
Угрозы по определению привлекают наше внимание, так что если жанр позволяет, это вполне рабочий вариант.
• Убийство в «Восточном Экспрессе».
• Острые предметы.
• Зачем убивать невинных?
НАМЕК НА ТАБУ И ВСЕ, ЧТО НАХОДИТСЯ ЗА ГРАНЬЮ ПРИЕМЛЕМОГО
Запретный плод, как известно, сладок, поэтому наш взгляд автоматически остановится на таких названиях, как:
• Прелести некрофилии: тайные удовольствия.
• Как проклясть человека и не пострадать самому.
• Поваренная книга отравителя.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФР
Я до сих пор не понимаю, в чем заключается магия цифр, но по какой-то причине нам нравятся списки.
• Шесть секретов мисс Недотроги.
• Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику.
• Пятьдесят оттенков серого.
Прием банальный, его используют все, кому ни лень, но он работает.
НАРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНОГО
Берем обыденную фразу и добавляем в нее неожиданный элемент.
• Как приручить дракона.
• Тонкое искусство пофигизма.
• Продается волшебное королевство.
Поиск подходящего названия
Когда мы знаем, на какой тип аудитории мы работаем, у нас уже есть ориентиры, как назвать книгу.
Допустим, мы написали научно-фантастический роман про космическую тюрьму. Целевая аудитория – Читатели-получатели: мужчины-Охотники и мужчины-Исследователи.
Подойдет все, что намекает на необычные явления, победы, динамику и решение проблем.
Минутный мозговой штурм – и вот уже есть варианты:
• Каторжники хотят в отпуск.
• Лучшая каторга во вселенной.
• Все пираты попадают к нам.
Также подойдет намек на особого героя.
• Директор космической тюрьмы.
• Разыскивается опасный негодяй.
Подзаголовки
Если вы пишете нехудожественную литературу, вы можете использовать подзаголовок, чтобы дать читателям дополнительную информацию. Пользуйтесь этим: это не только хороший маркетинговый инструмент, но и возможность вставить в название лишние ключевые слова. Возможно, именно по ним вас найдут потенциальные читатели.
В некоторых случаях подзаголовки используются и в художественной литературе. Например: «Огненное дыхание змея. Книга про драконов».
«Книги про драконов» постоянно ищут в Сети – так почему бы не дать читателям именно то, что им надо?
Вы можете найти популярные поисковые запросы тут: www.wordstat.yandex.ru
Как не прогадать с названием
Следите за тем, чтобы ваше название отражало энергетику книги.
Если вы пишете романтическое фэнтези, не называйте его «Порог» или «Исход» – такие названия по определению проигрывают более чувственным вариантам.
А вот «Любовница для оборотня» – это прямая отсылка к жанру, и читателям сразу понятно, о чем пойдет речь.
Для коммерческой литературы банальность названия не является грехом. Именно этим объясняется огромное количество «девушек» в названиях бестселлеров: «Девушка в поезде», «Девушка с татуировкой дракона», «Девушка в тумане» и т. п. То же самое касается «невест», «жен» и «дочерей». Так поклонники жанра находят подходящие им книги.
