А что такое медиаплан? Это всего лишь схема размещения
материалов о нашем клиенте в средствах массовой информации. Вы составляете
простую табличку с названиями СМИ, которые работают на этой территории, и
временем выхода в эфир их программ или номеров, если речь идет о газетах и
журналах. Обзваниваете редакции, заключаете договора. В результате план должен
показывать, как проходит информационное сопровождение клиента: например, 15
сентября, канал «ОК-ТВ», 20.00, «Новости», рекламный ролик 30 секунд.
Но написать медиа-план невозможно без заранее составленного
списка всех СМИ с их контактами. Подготовить этот список – муторная и скучная
работа, которую обычно стараются спихнуть на секретаря или первого попавшегося
бездельника – таких хватает на каждой кампании. Но Василиса решила, что
«торопиться незачем», и несколько дней ставила новые рекорды, играя в «сапера».
– Слушай, Васька, ты хотя бы в курсе, сколько в
Северске телеканалов?
– Ммм... Айда спросим у Капышинского.
Мы подхватили стаканчики с чаем и отправились на поиски
одного из самых загадочных персонажей в нашей команде и вообще среди всех
знакомых политтехнологов.
По пути нам встретился Гарик, вид он имел несколько растерянный
– похоже, конфиденциальная беседа с москвичами заронила в его мятущуюся душу
смутные сомнения. Наш босс – признанный король переговоров, он виртуозно играет
на нервах своих оппонентов, умело нажимает на нужные кнопочки в душах
высокопоставленных чиновников (или там, где, по замыслу конструкторов, должны
были быть души), каким-то чудом заставляет клиентов подписывать дикие счета,
при этом на его лице всегда сохраняется широкая улыбка честного человека. Люди
после общения с ним обычно стыдливо ухмыляются, как будто они стали жертвами
изнасилования, но с удивлением обнаружили, что им это понравилось. В общем,
если Гарик недоволен переговорами, значит, на то есть веские причины и стоит
готовиться к серьезным испытаниям – возможно, бюджет придется делить с еще
одной пиар-бригадой, либо москвичи зарубили предложенные Гариком проекты...
Босс даже не заметил нас, пронесся мимо, погруженный в
тревожные думки. А мы начали заглядывать во все двери в поисках Капышинского.
Найти его удалось по запаху – господин Капышинский, будучи мыслителем в полном
смысле слова, курил не пошлые сигареты, а табак. С трубкой в зубах он выглядел
величаво, уже ради этого его стоило приглашать на выборы. Тем более что у
Капышинского был яркий талант – он мог писать на любую тему с любой точки
зрения и в рекордно короткие сроки. Из-под его пера выходили серьезные,
логически безупречные статьи, аналитические записки и стратегические
разработки. Писал Капышинский неохотно, но много.
Сколько помню, наше общение выстраивалось в форме пассивного
диалога: Капышинский не разговаривал, а как бы мыслил вслух в моем присутствии.
Он был сам по себе в самом высоком смысле этого выражения. Мы советовались с
ним в особо сложных случаях орфографии и пунктуации, а также логики, философии
и антропологии. Филолог, кандидат каких-то смежных наук и ужасный сноб,
Капышинский попал в мир политических манипуляций неведомыми путями. Говорят, он
собирался всерьез приняться за творчество, но обстоятельства неумолимо
подталкивали его к пиару – занятию пустому и безнравственному (с точки зрения
основательного и глубокого ума, каким себя не без оснований считал
Капышинский), зато прибыльному. А деньги Капышинский не то чтобы любил – он их
уважал. За ощущение свободы, независимости, за комфорт. В этом мы с ним похожи,
и потому общаться мне с Капышинским всегда было легко, несмотря на все его
многочисленные странности. Планерок и летучек он по возможности избегал, как и
любой предвыборной кутерьмы.
– Буза, суматоха... зачем? – говорил он, бывало, и
брезгливо морщился.
Он никогда и ни с кем не согласовывал стратегию своей
работы. Мог часами размышлять вслух о геополитике, историческом развитии России
и ее роли на мировой арене. По своим убеждениям Капышинский был, кажется,
нео-монархистом, выступал против демократии вообще и принципа выборности в
частности. Он заявлял:
– Все это фикция, обман, мираж... И бессмысленная трата
денег.
Его точку зрения разделяли многие политконсультанты, но
говорить об этом вслух считалось моветоном. Когда же президент отменил выборы
губернаторов и началась великая эпоха назначений, за Капышинским утвердилась
недобрая слава пророка и буревестника.
– Привет, можно к тебе?
– Что это, – Васька потянула носом, – вишня?
Вкусно. А у тебя есть со вкусом шоколада?
– Мы по делу. Ты случайно не готовил список СМИ
Северска и прилегающих районов? Ну, чисто из любопытства?
Капышинский презрительно выдохнул из себя ароматный дымок.
– Некоторые деятели, – начал он, – почему-то
уверены, что стоит им натянуть короткую юбку и каблуки с ромашками, и мир будет
у их ног. Так вот – это неправда.
Я в очередной раз подумала, что заниматься сексом с этим
человеком, наверное, то же самое, что читать словарь технических терминов на
немецком языке.
– Ну хорошо, мы лодыри. А ты что делаешь?
– Читаю обзор местных материалов, в которых фигурировал
наш кандидат за последние три месяца. Надо же хоть кому-то понимать, какой у
Петрова здесь сложился имидж.
– А где ты это взял? – удивилась Васька.
Оказалось, у Андреса, которому было просто лень тащиться с
большой папкой до нашего кабинета. Вот что бесит больше всего на кампаниях –
все считают себя творческими личностями и не хотят работать командой. Как
заметил однажды Гарик: «Кругом гении, некому даже телефонную трубку поднять!»
Мы все-таки договорились с Капышинским встретиться вечером
за ужином и обсудить дальнейшие действия. Из соседнего кабинета доносились
повизгивания неугомонного Митьки.
– Зайдем на минуточку, – предложила я, –
заодно поговорим с Андресом.
– Давай, – быстро согласилась Васька, – все
равно день потерян.
Митя встретил нас неуместным вопросом:
– Ну, как продвигается медиа-план?
– Потихоньку, – призналась Василиса.
– А знаете, почему? – захихикал Митька. –
Потому что...
Ни строительство дома,
Ни путь капитана
Не получатся, если их делать без «плана»!
Угощайтесь!
– Теперь у нас появился свой дилер, – забурчала
Васька, но трубочку из рук Мити приняла без колебаний, запыхтела и вскоре стала
похожа на маленького симпатичного дракончика.
Первый рабочий день подходил к концу.
* * *
По правилам политического консалтинга отвезти нас в
роскошный северский особняк полагалось централизованно, всех вместе. Хотя бы на
первый раз. То есть – нас с Васькой, Гарика, Николая, Тимура и Капышинского. И,
естественно, Митю. Иначе, как любит говорить Гарик, возникает «атмосфера
нездоровой свободы», консультанты идут вразнос, кто-то стремительно выпадает в
запой, кто-то пытается подраться со стриптизершей в клубе, кто-то просыпается в
чужих трусах в неизвестном подъезде – одним словом, летят графики, срываются
сроки выпуска агитматериалов, и возникает столь нелюбимая Капышинским буза и
беготня...
