Такой образ будет адресован как широкому кругу молодежи, так и людям старшего поколения.
Графически образ может быть выполнен в виде художественного изображения Кандидата (стрельца допетровской эпохи), стилизованного под иллюстрации народных сказок и былин и перекликающегося со стилистикой дореволюционного агитплаката.
В качестве возможных сопутствующих слоганов могут быть использованы народные пословицы и поговорки: «Барин за барина, а мужик за мужика», «Без хозяина – дом сирота», «Бери быка за рога», «Биться в одиночку – жизнь не перевернуть», «Будет и на нашей улице праздник», «В родном доме и стены помогают», «Верный друг лучше сотни слуг», «Где один горюет – там артель воюет», «Где родился, там и пригодился» и др.
Вариант – «I LOVE FEDOTOFF»
Отсылка к раскрученному формату современной массовой культуры.
При графическом исполнении логотип Народного фронта («галочка») может быть дорисован до изображения «сердечка». Над надписью может располагаться портретное, но неформальное (с улыбкой) фото Кандидата.
Визуализация создает двухуровневый подтекст: с одной стороны, намек на симпатию со стороны женского электората, с другой – намек на всенародную любовь (Народный фронт выбирает Федотова).
Такой образ будет действенен как для молодежной аудитории, так и для широкого круга обывателей, восприимчивого к традиционной рекламе.
Варианты использования и носители
Стикеры, открытки, флаеры, календари, сувенирные фигурки, брелоки, футболки и прочая сувенирная продукция.
Стикеры (особенно с логотипом) могут расклеиваться по округу, в частности, в местах, где Кандидатом была организована конкретная помощь жителям.
Открытки, календари и флаеры могут раздаваться на улицах или разноситься по почтовым ящикам.
Их обратная сторона может быть задействована для:
* информации о приемной Кандидата;
* написания гражданами предложений в Народную программу с последующей отсылкой в приемную Кандидата;
* значимой справочной информации (телефоны, адреса организаций и т. п.).
Слоганы
Как уже отмечалось, основой кампании становится «очеловечивание» партии «Единая Россия» через Общероссийский народный фронт. В этом смысле речь идет о том, что власть на предстоящий период должна сконцентрироваться на создании КОМФОРТНОЙ и БЛАГОПРИЯТНОЙ среды обитания для граждан. Именно для этого и создается Народный фронт – власть должна знать ПОТРЕБНОСТИ каждого своего гражданина, чтобы выстроить приоритеты своей работы на ближайшее десятилетие. Общество еще не утратило чувств сознательности, справедливости и неравнодушия, которые следует развивать и поощрять. Однако зачастую гражданам в одиночку сложно противостоять нарушению закона. Они не знают, куда и как следует жаловаться на отмеченные ими факты противозаконной деятельности. Этому способствуют и естественные страхи, и невысокая степень информированности, и недоверие к органам власти. Но в то же время существует стойкий общественный запрос на возможность влияния на обеспечение правопорядка. Кандидат становится проводником и катализатором объединения граждан.
Отсюда основные слоганы:
«Только вместе!» / «Только вместе и только вперед!» / «Только вместе: построим мост / откроем детсад / очистим двор / отпразднуем победу / решим вопрос / защитим себя /…»
«От совместных усилий – к совместному процветанию»
«Лицом к ЧЕЛОВЕКУ»
«Валера Федотов: вместе победим!»
«Вместе мы сила!»
«Сделаем жизнь комфортной!»
«Линия фронта, линия ПОБЕДЫ!» / «Народный фронт, Народная ПОБЕДА!»
«Наш Васильевский, наша забота!»
«Время ЧЕЛОВЕКА»
«От малых дел – к большим победам»
«Валера Федотов: чужого горя/чужих проблем не бывает»
«Валера Федотов: на страже человека/время человека/ради человека»
«Васильевский остров: генеральная уборка!»
«С чего начинается Родина: зеленый двор/чистый подъезд/детская площадка/…»
Персонифицированные слоганы:
«Народный Федотов» / «Народный фронт, Народный Федотов»
«Валерий Федотов. Не такой как другие»
«С Федотовым Победа!»
«Васильевский За Федотова!»
«„Единая Россия“ – моя партия, Валера Федотов – мой депутат» / «Это мой депутат»
«Валера Федотов: надежное будущее»
«Валера Федотов: оцени на отлично»
«Будь ЗА!»
«Думай. Оценивай. Выбирай»
«Работаем дальше! / Это только начало!» (с визуализированным рядом конкретных дел за 2–3 месяца)
«Пришел. Увидел. Победил»
В рамках кампании в Интернете (можно и в рамках визуализированной рекламы) возможно использование легкоузнаваемых интернет-аудиторией образов, сокращений и сленговых выражений. В частности, можно использовать имя Кандидата в сочетании со смайлом: Валера :-) и, как уже отмечалось, использовать образ сердца I «love» Fedotoff/Valera (либо русскоязычная версия).
Таким образом, речь идет о слоганах и месседжах, эксплуатирующих тему объединения населения вокруг решения конкретных, небольших, локальных проблем. В каком-то смысле, задача – довести до избирателей тезис о необходимости объединения и совместного решения местных проблем с помощью своего парня – Валеры Федотова.
Плотность кампании. Используемые ресурсы
Учитывая в целом слабую узнаваемость Кандидата, в настоящее время предлагается уделить значительное внимание изменению сложившейся ситуации. С этой целью за оставшийся период необходимо задействовать максимально возможное количество коммуникативных каналов для рекламы Кандидата. К их числу можно отнести:
* face to face (встречи, тематические мероприятия) – главный коммуникационный канал. Не реже 1 встречи в сутки с выходом в середине октября на 4–6 встреч в день;
* медиакампания в СМИ (районные + фоновая кампания в региональных) – 1–2 публикации в неделю;
* АПМ (тиражом от 0,5 до 20 тыс. экз.):
1) сентябрь – не реже 1 в 10 дней (газета, листовки-буклеты); 1 тематический АПМ в неделю;
2) октябрь – не реже одного в неделю; 1 тематический в неделю;
3) ноябрь 1–2 в неделю; 2 тематических в неделю;
* пикеты:
1) сентябрь – до 5: сбор предложений в программу и заявок;
2) октябрь – 5–7: сбор предложений в программу и заявок; агитация;
3) ноябрь —12–15: сбор предложений в программу и заявок; агитация;
* Интернет:
1) 1–2 проблемные публикации в блогах и интернет-форумах основных площадок («Фонтанка», шум, курьер-медиа);
2) использование специальных групп сети ВКонтакте;
