(Справочно заметим, что партийных экспертов в области ЖКХ на региональном уровне в настоящий момент нет, кандидат может заполнить пустующую нишу в экспертном поле и сделать тему ЖКХ ключевой и для дальнейшей работы в парламенте.)
Технология работы, вытекающая из базовых принципов концепции ИК
1. Специализация на 4 ключевых темах (фон) при одной доминирующей теме: пробки, наркомания, алкоголизм, благоустройство домов и придомовых территорий (фон), ЖКХ (доминанта кампании).
2. В рамках работы над каждой темой – использование нетрадиционных интерактивных форматов взаимодействия с избирателями в зависимости от целевой аудитории: уличные дебаты, организация мягкой пропаганды в форме Гайд-парка (Уголок Оратора), «политпросвета», уличных перформансов, работы автомобильной общественной приемной, работа в социальных сетях, активный блоггинг и т. д. При этом каждое событие становится поводом для активного обсуждения в СМИ, имеет мощный эмоциональный заряд (достигается за счет выбора и ракурса тем, художественного оформления (АПМ), драматургии работы, участия экспертов и ЛОМ, интернет-поддержки, работы клакеров и прочее).
3. Использование свежей лексики при общении с избирателями, предложение новых словесных формул при сохранении стандартной логики и цели партийных сообщений, преодоление речевых стереотипов «старческого мышления». Каждое высказывание кандидата, по возможности, должно быть событием для аудитории, его должны ждать с интересом, оно должно рождать эмоции, быть запоминающимся, иным, выходящим за ожидаемые рамки.
4. Использование провокационных, шокирующих тем, неожиданных выводов, вынуждающих избирателя ответить, не оставляющих равнодушными, в традиционных средствах массовой информации и социальных медиа. Кандидату предлагается постоянно стимулировать разговор, принуждать избирателя к общению, способствовать открытию «социального клапана» для выпуска пара. Только после нивелирования общественного негодования возможен выход на позитивную повестку, в противном случае позитивный сигнал не доходит до избирателя, его сознание заполнено ненавистью.
5. Включение в работу резерва местного отделения партии. Проведение серии корпоративных мероприятий, призванных местных партийцев включиться в борьбу за своего кандидата.
6. Ведение фоновой работы в ручном режиме с представителями общественных организаций, лидерами общественного мнения.
Приложение 3. Сценарий проведения Гайд-парка № 8 на Васильевском острове
ГАЙД-ПАРК«2: I»: МАРАФОН № 8
Добрый день, меня зовут Валерий Федотов, и я рад приветствовать вас в нашем Уголке Оратора на «Ваське», где торжество свободного микрофона соседствует с торжеством свободных высказываний.
Думаю, что тему с тарифами ЖКХ не надо долго описывать. Каждый из присутствующих своими глазами наблюдает за динамикой цен на услуги, качество которых зачастую оставляет желать лучшего. То есть платим мы больше, а крыши по-прежнему текут, подъезды грязные, придомовые территории после матча «Зенита» превращаются в колоссальный общественный туалет. Управляющие компании, как всегда, ни при чем, и мы вынуждены терпеть эту вонь и эту грязь. Мы превратились в заложников системы ЖКХ и вопрос – что с этим делать? Итак, наша первая тема звучит как:
№ 1. МОЖНО ЛИ ПОБЕДИТЬ КОРРУПЦИЮ В ЖКХ?
Тема ЖКХ, как и все специфические темы, требует некоторого понимания. Поэтому я несколько изменю привычный сценарий и первым попрошу выступить специально приглашенного гостя, специалиста в сфере ЖКХ, который расскажет, в чем корень наших тарифных зол. Андрей Юрьевич Демин, вот свободный микрофон.
(после дискуссии) Спасибо большое за выступление. Разумно ли тратить сверхдоходы от нефти на развитие инфраструктуры? Поможет ли уголовная ответственность? Высказывайтесь, пожалуйста.
Тезисы:
1. Я полностью согласен с мыслью, что губеры и мэры должны не спихивать ответственность за состояние коммунального хозяйства на управляющие компании, а искать деньги и вкладывать их в трубы и провода! Если у тебя есть власть, ты должен и отвечать за право властвовать по полной программе! Думаю, нужно требовать поправку в Жилищный кодекс!
2. Если честно, я даже не знал об уровне проблемы. Мне казалось, что ЖКХ – это кормушка для государства, и тарифы, как акцизы на водку, – повышают, когда не хватает денег! Оказалось, что я не только прав, а глубоко прав! Нам нужна прозрачность тарифов и понятные цифры на квитанциях – потому что не понять, сколько мы должны платить и почему! И мне кажется, что было бы нелишним создать специальный орган для того, чтобы рассказывать населению о том, где правда и неправда в тарифах, где нас дурят управляющие компании, где мы переплатили и как наказать виновных!
3. Я предлагаю сайт специальный сделать, чтобы там был список самых ужасных управляющих компаний на нашем острове – потому что у нас черте-те что происходит! А будут коллективные жалобы – власть, может быть, и обратит внимание! Тем более Козак вроде как пообещал вопросами с ЖКХ разобраться.
4. Слушайте, хватит уже разглагольствований! Сегодня внятные предложения прозвучали – лично я готов вписываться во все, кроме голодовки! Потому что скоро выборы и нам опять мозги будут полоскать обещаниями, надо наконец самим разобраться в проблемах, помочь разобраться другим и начать власть драть как сидорову козу – показывать, где нас надурили, где наврали, где содрали лишнюю копейку! Я за общественную организацию по типу синих ведерок, которая будет ходить по кабинетам и доказывать, что там козлы и надо о людях думать!
ВАЛЕРА Я смотрю, что тема очень горячая. Предложения о создании организации очень интересное. Я предлагаю вот что сделать: все, кто хочет серьезно заняться темой ЖКХ, давайте вы оставите свои телефоны, а мы на следующей неделе проведем что-то типа учредительного собрания и попробуем на самом деле с этой темой серьезно поработать. И там же я прошу оставить координаты тех людей, кто недоволен работой своей управляющей компании, кто считает, что переплачивает за услуги ЖКХ, – мы тоже с вами свяжемся обязательно. Думаю, что надо будет провести еще круглый стол или лекцию, чтобы было понятно, что у нас происходит с тарифами и как это можно побороть. Скоро выборы и это самое благодатное время, чтобы что-то реально изменить.
№ 2
Вторая сегодняшняя тема не менее интересная и эмоциональная. Валентина Ивановна получила приглашение от президента возглавить Совет Федерации. Для нашей политической системы это прорывное решение, потому что женщина столь высокий пост никогда не занимала. Отсюда вопрос: «Какой губернатор нужен Санкт-Петербургу?»
Агрессивная деятельность нашего ОНФ показывает, что голос народа сегодня слушают и слышат, по крайней мере наверху, что в данной ситуации нам и нужно. Поэтому формулируйте свой запрос на губернатора: женщина, мужчина, деловые качества, качества характера, компетенции, умения, опыт, связи и так далее. Прошу к свободному микрофону. Помним, что личности мы отделяем от идей и что у вас в распоряжении 1 минута.
Для начала разговора напомню, что в конце июня на сайте одного из интернет-изданий было опубликовано открытое письмо от известных петербуржцев президенту, в котором они просили назначить губернатора получше. Вот список их пожеланий:
