Держит себя с аудиторией на равных. Не заигрывает. Демонстрирует самоуважение и уважение к аудитории. Без подобострастия и панибратства.
Пример:
Дети . Понимает, что им хочется ничего не делать и гулять. Отсутствие ярко выраженной учительской нотки (типа «надо учиться, учиться и еще раз учиться»). Ориентир на родителей, которых цепляет через детей.
Старики . Готов выслушать проблемы, а не говорить тысячи обещаний. Пообещать что-то одно, пойти и сделать. Готов слушать, сопереживать, ругать за то, что не берегут себя, говорить, что мы так не умеем, наше поколение слабее, кишка тонка, не то что они.
Молодежь . Кандидат живет не в вакууме, видит, что делают его дети. Это интересно, часто полезно. Старается понять их нынешние приоритеты. Может взывать к общечеловеческими принципам. (Грубо: не идет в армию – не молодежь плохая, а армия ужасна). Придерживается тезиса, что за воспитание детей несут ответственность родители, бабушки и дедушки. Дети – это взрослые люди для него. Он сам молодежь. По духу, стилистике, образу мысли. Общителен, продвинут, в меру гламурен. Ориентируется в гаджетах. Отношение к молодежи – насмешливо-ироничное. Он наблюдает, стебет, критикует за слабость, апатию, страх, инфантильность. По факту – он неформальный молодежный лидер, кумир. С него берут пример, обращаются за советом. Он успешен и заряжает энергией. Форматы его работы копируют, они не оставляют равнодушными. Дети – часть его фан-клуба. Их прет такой папа. При этом главное в отношении молодежи к кандидату – уважение.
Личные темы . Нормальный мужик с нормальными инстинктами. Дети – за. Женщины – за. Геи – нет. И т. д.
Игра с образом «наш единороссовский пионер». Многие действия и форматы будут использоваться впервые, отсюда выгодное значение «первый, первопроходец». Кроме этого, на федеральном уровне есть журнал «Русский пионер», в числе авторов которого – В. В. Путин. Быть в «пионерском пуле» – почетно, это реальная и мощная политическая тусовка (это сигнал для политической элиты, что «я в теме», «я знаю, что читать, где читать», «я знаю грани свободолюбия»). Поэтому образ «пионера» со всеми советскими атрибутами – начиная с клятвы, где любовь к Родине и лидеру партии власти на первом месте, помощью старикам, тимуровским движением, народными дружинами и т. п. – оказывается емким.
Даже насмешливое «а, этот наш едроссовский пионер» выделяет кандидата из других соперников-единороссов и дает широкие возможности для игры на медиауровне. Примеры заголовков:
* «В питерском „ЕР“ завелись пионеры»
* «Стилистику КПСС будет использовать на выборах кандидат от „ЕдРа“»
* «В бой идут одни пионеры» и т. д.
Также история «с политическим пионерством» интересна для раскрытия образа и характеристик кандидата, может им использоваться для начала серьезного разговора в СМИ о проблемах в ЖКХ, о необходимости реформ и т. д. Это повод через самоиронию перейти к разговору по существу. А объяснять выбранный образ и слоган ВСЕГДА ГОТОВ можно просто, несколько наивно, да и по сути кандидат как был в СССР примерным пионером, так им и остался по жизни. Если только немного остепенел – как дурак, все помогает, вписывается, шишки набивает, отношения с людьми портит, не умеет приспосабливаться и прочее…
Кроме этого, образ «пионера-героя», «пионера-новатора» ложится в один логический ряд с образом Народного фронта. Возраст не имеет значения – кандидат играет на пограничном возрастном уровне, и с иронией можно объяснять о «втором переходном возрасте».
Приложение 5. Тексты для «Фонтанки»
Почем сегодня дети?
Недавно ехал «Сапсаном» из Москвы домой в Питер и обнаружил в кармане кресла прелюбопытный сборник от имени госпожи Матвиенко под названием «Новейшая история Санкт-Петербурга: 2003–2011 гг.». Понятно, что, листая этот толстый отчет, добропорядочные граждане призваны ронять скупую слезу, осознавая, что «тетя Валя» уже не с петербуржцами.
Я, признаюсь, начал листать книжицу от нечего делать, а потом даже полез за калькулятором – цифры оказались настолько сладкими, что удержаться от соблазна разделить расходы из рубрики «ремонт дорог» на количество отремонтированных квадратных метров этих дорог просто не смог. В общем, я в упоении делил и умножал, благо авторы в подобострастном запале вывалили цифр более чем достаточно, пока не понял, что аллилуйя в книге поют не власти, а инвестору.
Именно ему, дорогому, посвящены первые, вторые и прочие страницы отчета. Именно за ним гоняются главы регионов, под него кроятся жилищные, лесные, водные и прочие кодексы. Под него переделываются генеральные планы развития городов, образовательные программы в вузах и ПТУ.
Мы меняем мир под инвестиционные планы разбогатевшего западного партера и отчитываемся о проделанной работе не количеством счастливых людей и не качеством этого человеческого счастья, а объемом привлеченных в бюджет инвестиций. Поэтому жилых домов за 8 лет в Питере построено более 7000 штук, а школ и детских садиков – 58 и 34 соответственно. Инвестор не обязан думать о садиках и школах, он владелец выкупленной земли и делает на ней все, что считает нужным.
Например, строит коттеджный поселок. Домов так на 1000. Потом создает на своей земле управляющую компанию или дачное некоммерческое партнерство, пресекая любую возможность передать земли общего пользования в управление этим самым владельцам 1000 домов, назначает плату за коммунальные услуги и дальше устанавливает всю полноту феодальной власти на своей частной земле – не хочешь платить за содержание охраны, в поселок не въедешь. И кто вообще сказал, что есть генеральный план развития поселка и здесь должен быть магазин? Хочу – пророю на месте внутрипоселковых дорог озеро, а здесь поставлю химический мини-заводик. Это моя частная собственность, моя земля, я же ваши 6 соток не трогаю?
Если перенести ситуацию в город, то представьте дом, где квартиры принадлежат собственникам, а лифты, лестницы, двери в подъезд остаются в собственности застройщика. Не понравилась ему девушка с 3 этажа – он хлоп, обрушивает ей лестничный проем или замуровывает лифтовую.
Инвестиционный беспредел? Он самый. Регионы конкурируют друг с другом за право посадить выгодного инвестора на свою землю. И как-то забывают наши боссы, что от инвестора бывает много мусора, пробок и болезней. Может быть, я плохо разбираюсь в деле привлечения денег в бюджет, но, по-моему, проблема со всеми видами пластиковой тары и упаковки, которую производят в большом количестве товарищи из пищевой промышленности, проблема с пробками и загазованностью воздуха, которая на совести в том числе производителей автотранспорта, проблема заболеваний и лечения легких, вызванных курением, – все эти вещи не покрываются привлеченными в бюджет инвестициями и являются исключительно головной болью местных властей и местных жителей.
Я не инвестор-ненавистник. Но мне кажется, что в погоне за ним мы начинаем путать инвестора с благотворителем. Инвестор не мать родная, чтобы думать о высоком типа «экологического разнообразия» и «благоприятного социально-экономического климата». Он пришел денег заработать и надеется, что здесь у него это выйдет дешевле, чем у себя или где-либо еще. И пусть его брендбуки и корпоративные мануалы пестрят на каждой странице приличными и человечными лозунгами – он как японец, который не сорит исключительно на территории своей страны, все остальное не считается.
