4. Организация нового туристического маршрута «Петербург коммунальный» в рамках «настоящего реалити-шоу».
Что нужно: напечатать и разработать схему маршрута, совмещенную с листовкой. Раздавать схему всем желающим. В листовке ссылка, что маршрут сделан по мотивам «проблемной карты». Начало маршрута – та самая коммунальная квартира.
Особое примечание – деньги от маршрута пойдут на покупку нового унитаза и новой плиты для жителей коммуналки.
Важно, чтобы хотя бы одна-две экскурсии реально состоялись.
Медиа: комментарии Федотова, информация о новом маршруте появляется эксклюзивно у него в колонке на «Фонтанке» или в блоге и поднимается в топ.
5. Раздача листовок – готовых заявлений в суд о возврате денег за 13 квитанцию.
Что нужно: подготовить листовку с юристом.
Медиа: Федотов опять одобряет действия и методы борьбы, но при этом пытается выбить из ГУЖА деньги как бы добровольно, чтобы не терять времени на суд.
ПЕРЕЧЕНЬ ИДЕЙ К МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ
Предлагаю сузить креативный полет (принцип) медиапланирования и предлагать идеи, которые укладываются в главные избирательные проекты:
1. Тема ЖКХ:
Медиасобытие: создание организации через проведение круглого стола, далее каждую неделю планировать мероприятие в рамках работы этой организации:
1) Отчет от главы района о состоянии ЖКХ.
2) Еженедельные лекции о принципах работы этой системы (ЖКХ-ликбез).
3) Запуск интерактивной карты «Проблемный ЖКХ», где создавать и обновлять антирейтинги: самая дырявая крыша, самый грязный двор, самая проворовавшаяся управляющая компания и т. д. Каждая неделя – новый рейтинг. Номинантов можно присылать на почту.
4) Запуск группы ВКонтакте и в ФБ – здесь делать копию инфы с сайта, проводить опросы, собирать мнения, обсуждать основные рецепты решения ЖКХ-проблем на «Ваське». Темы выносить на «ЖКХ-ликбез».
5) Организация массовых уличных мероприятий (1 раз в две недели): пикетирование самых одиозных УК (по результатам заявок на сайте) и т. д.
6) Освещение «лечения» наиболее ярких проблем, выявленных на сайте (заранее подготовить с администрацией, посмотреть в бюджете), – 1 раз в неделю.
7) «ЖКХ-контроль» – организация работы группы граждан – профессионалов в области ремонта и строительства, инспекция только что отремонтированных домов и парадных (фото также можно просить высылать на сайт) – 1 раз в неделю.
8) Решение «туалетной проблемы» – глава обещал встречу с президентом «Зенита» на тему строительства общественных туалетов на «Ваське».
В медиаплане четко прописать календарь мероприятий, формат участия Федотова, его слова, участие районных властей, каналы размещения информации.
2. Тема «Чистые выборы» (в рамках темы ЖКХ, в частности темы БЛАГОУСТРОЙСТВА дворовых территорий):
В теме обыгрывается слово «чистые» – предлагается объявить трехмесячник борьбы за чистоту в подъездах и заботу об экологии. Чтобы АПМ кандидатов не загрязняли окружающую среду и не наносили урон этой окружающей среде. Отсюда с заданной периодичностью (1раз в две недели) объявлять забавные инициативы:
1) Обмен предвыборной макулатуры на умные книжки – можно даже договориться с каким-нибудь писателем, чтобы он прокомментировал инициативу и с удовольствием предоставил свои книжки для обмена.
2) Размещение в подъездах домов рядом с почтовыми ящиками ярких и стебных мусорных коробок для предвыборной агитации с призывом не засорять мозги и подъезды (большая вероятность, что сюда полетят и буклеты Валеры, на это должен быть ответ-покаяние, что больше не будет хлама и т. д.).
3) Распространение лопаток и скребков, чтобы сдирать объявления со стен в комплекте с одноразовыми пакетами.
4) Выпуск плакатов с заранее подготовленными местами для сгибов, комкания, углом для срывания – и большой надписью об этом.
5) Здесь наибольшая важность уделяется комментариям Валеры и готовности быть «пострадавшим» от активности граждан – должны быть очень яркие слова о понимании принципа «пилю сук, на котором сижу, но не могу иначе».
3. Тема борьбы с наркоманией, алкоголизмом:
1) Открыть на базе общественной приемной (или в Доме молодежи) так называемую «Школу для родителей» (перенять опыт борьбы с наркотиками в Башкирии). Во время занятий в Школе родителям выдают бесплатные тесты на определение наркотика в моче, даются консультации, что делать, если наркотик обнаружен. Школа работает в сотрудничестве с Госнаркоконтролем.
Собственно этапы сотрудничества, идея открытия Школы, начало ее работы, объявления по району об открытии Школы, привлечение студентов для разработки дизайна «антинаркотического пакета» – все это отражается в медиаплане и служит темой для появления Валеры.
Таким образом, в рамках темы реализуется несколько мероприятий – каждое из которых имеет свой сценарий, которые надо продумать и реализовать.
2) «Школа для родственников».
Серия коротких семинаров, суть: берется серьезная проблема (из заявленных в программе кандидата: борьба с наркотиками, алкоголем и т. д.).
Алкоголик в семье – как жить дальше? Приглашается специалист-психолог. Встреча заявляется как просто бесплатный семинар, на ней кандидат знакомиться с избирателями, собирается база. Раздается агитационный материал, выслушиваются мнения и реальный проблемы.
4. Тема «ЗАЩИТА ДЕТЕЙ»:
Продолжение истории с детским садиком. Запуск истории борьбы за возвращение во дворы детских песочниц, а также разговоры о пересмотре отношений с инвестором в деле обязательного строительства детских садиков на приобретенной у района земле.
Эта ТЕМА предполагает исключительно работу в медиапространстве. Необходимо прописать конкретные сообщения и продумать способы их попадания и освещения в СМИ.
5. Тема «ДОРОГИ, ПРОБКИ»: Продолжение истории с мостом.
6. Фоновая работа:
1) Дворовые сходы и выполнение наказов избирателей.
2) Календарные даты и комментарии по этому поводу.
3) Работа общественной приемной и комментарии по этому поводу.
4) Работа на мероприятиях района.
5) Блог на «Фонтанке».
6) ЖЖ.
7) Важные федеральные темы (комментарии Федотова).
Варианты планирования
Предлагаю создать таблицу «Медиапланирование», где 2 постоянных столбика (ряда): сверху КАЛЕНДАРЬ, сбоку ТЕМЫ, – в ячейках указывать мероприятия в соответствии с темами. Медиаплан составлять на 2 недели вперед (можно большими мазками на месяц). В медиаплане должны быть ПОСТОЯННЫЕ ЯЧЕЙКИ (по типу Гайд-парка), где указываются мероприятия, которые проводятся регулярно (например, ЖКХ-ликбез) – один раз в месяц или один раз в неделю в том же месте и в то же время.
