(конец цитаты)
Отличные слоганы, не находите? Как много сил и творческой энергии было потрачено на их создание! Никакой банальности! И какое «очеловечивание» – даже законченный циник сразу почувствовал бы себя обязанным проголосовать за «народного Федотова» в правильной рубашке.
Сейчас я потешаюсь над документом и иронизирую. Но тогда у меня не было ничего. Ноль стратегии и ноль тактики. И между нами говоря, образ «народного Федотова» был хорош, смущало лишь то, что это был не я, и лицедейство не входило в мои планы. Я хреновый актер, скажу вам честно. Говорят, что неплохо мычу в ванне, когда нежусь там по утрам, но это точно не дотягивало до уровня перевоплощения, который был заложен в этой бумаге.
В образе должно быть комфортно. Он не должен искажать твою целостность. Он слегка тебя корректирует, вписывает в политический ландшафт, заставляя тебя быть ярче, заметнее, убедительнее. Тебя должна опознать как своего твоя целевая аудитория. Опознать, признать, оценить и выдать мандат. Другой продукт следует считать плохим.
В результате бурного совещания в штабе я стал «Валерием Федотовым – начинающим политиком» (см. Приложение 2 на с. 162 в конце книги). Этот образ мы создавали года два. Он родился из работы, которой я занимался в «ЕР». Это была правда, которая обрела силу в новой лексике. Я начал играть кампанию в привычном образе, и это было самым важным правильным решением. В качестве стратегии мы выбрали «новую эмоциональность»: честный разговор на волнующие темы. Никакого пафоса. Никаких заумных речей и банальностей.
Я знаю причины, по которым проиграл выборы, но это точно не из-за желания быть самим собой.
Глава 6 Админресурс
Считается, что админресурс – это волшебная таблетка, которая при любых раскладах помогает партии власти (владельцу админресурса) при подсчетах голосов опережать своих политических конкурентов.
Когда я шел на выборы, я был твердо уверен, что 7 % голосов избирателей мне гарантированы по той же схеме – ибо перед «народным праймериз» меня мариновали в высоких кабинетах, чтобы я проникся оказываемой мне честью и прочее бла-бла-бла, а по сути у меня спросили, готов ли я финансово подтвердить свое желание стать депутатом, – я был готов и на этой готовности обогнал своего ближайшего конкурента по округу, такого же идейного единоросса, как и я. Чтобы вы меня правильно поняли, я не платил за право поучаствовать в выборах, а просто полностью оплачивал собственную избирательную кампанию, здесь все было честно – я был покупателем сомнительной услуги, о чем меня заведомо предупредили. Поэтому я не в обиде на тех парней из высоких кабинетов.
Что касается админресурса, то речь о нем шла сразу же: в тех же кабинетах нарезали задачи для глав районов, и они выбирали нас, как невест, – во время кампании им предстояло поженить нас (кандидатов) с управляемым электоратом, и мы должны были соответствовать определенным ожиданиям. В общем, глава района решил за меня вписаться, и это значило, что админресурс должен был сработать на меня.
Понятно, что подобный расклад превращал меня в прилежного кандидата, который должен был играть ритуальную роль на ритуальных админмероприятиях, и главное, быть щедрым. Все те, кого нужно было усилить, упросить, подействовать, подкинуть денег, пригрозить, – уже «были в работе». Мне как бы оставалось оттенять главу района, соответствовать и представлять, какую мебель я закажу для своего нового кабинета. Так примерно виделись выборы на уровне районной администрации.
И такими выборы и были до осени 2011 года. Наверное, в других обстоятельствах я бы порадовался, что осенью произошло обострение гражданского чувства, и у админресурса появился свой интерес, о чем не догадывался ни глава, ни его свита, ибо обсуждение потенциала (количества админресурса в округе), важности применения (правильного голосования) и необходимых мер стимулирования (сигналов о «правильном» голосовании) занимало огромную часть предвыборной работы. И времени для исследования собственно интересов этих избирателей не находилось.
Любые попытки усомниться в силе админресурса, предложить другой вариант ведения кампании воспринимались как саботаж.
Так, начиная с июля, мы проводили на Васильевском острове серию открытых уличных дискуссий под общим названием «Гайд-парк на „Ваське“: политический марафон». За полтора часа нам удавалось организовать три содержательные беседы на самые разные темы – мой штаб постепенно приучал избирателя к мысли, что «Валера Федотов» – не фигура речи, а интересная личность, которая проводит разные полезные для выпуска пара политические мероприятия, где каждый может говорить все что заблагорассудится. Таким образом, за летний период мы провели 8 марафонов и обсудили 24 горячие темы. На фоне общего затишья (лето – не сезон для политических страстей) мы пользовались популярностью, что нас очень радовало. Представители администрации своим участием нас не баловали, вероятно, летняя атмосфера настраивала их на позитивный лад или они просто не представляли, какими «кощунственными делами» мы занимались прямо у них под носом: напрямую общались с разгневанными и недовольными жителями острова, давали критиковать партию, руководство района и страны и делали это без цензуры под многочисленные съемки на мобильные телефоны.
Вот так выглядел наш классический пресс-релиз. →
Понятно, что «свободный микрофон» был заявлен для привлечения людей и на самом деле совсем «свободным» он не был. Любое уличное мероприятие требовало тщательного сценария – иначе электоральных целей было не достичь. На Гайд-парке мы тестировали нашу команду агитаторов, предлагая им выступить в поддержку (или против) заявленных модератором (мной) тезисов. Подобный подход гарантировал некоторую управляемость мероприятия и давал уверенность, что тема не выйдет за широкие рамки, которые мы для него ставили.
И вот в конце августа мы решили провести внеочредной «Гайд-парк на Ваське: уголок оратора», где предложили ответить на вопрос, какой губернатор нам нужен: в это время Питер был еще без губернатора – экс-губернатор Валентина Матвиенко избралась в Совет Федерации, а временно исполняющий обязанности Георгий Полтавченко не был назначен на этот пост, и мы воспользовались моментом, чтобы привлечь к себе внимание разговором на актуальную тему. Изюмом встречи был плакат с нарисованным в профиль черепом человека, куда все желающие могли вписать компетенции будущего губернатора. Для удобства бумажный череп был разделен на части, чтобы каждый участок мозга мог получить достойные предложения от жителей нашего города. Плакат с названием «Трепанация черепа губернатора» накануне «прощального бала» Матвиенко выстрелил и попал в точку: СМИ предвкушали скандал, ажиотаж был создан именно такой, на какой мы и рассчитывали, – а для партии власти получить честное внимание публики и СМИ в Питере ну очень трудно, в общем, это был успех.
...
Пресс-релиз
«Интеллектуальный клуб ЕдРо»
впервые на «Ваське» устраивает свободный политический марафон
в формате «Гайд-парк: 3 в 1»
