Если же вы хотите, чтобы люди вашу продукцию внимательно рассматривали, а еще лучше – показывали другим, то стоит вдумчивее поработать над оформлением. Нарисовать забавные и доходчивые схемы, добавить скандальности на грани фола. Сделайте АПМ максимально интересным. Ну или полезным. Именно таковы карманные календарики, расписания автобусов на обратной стороне буклетов и отдельные флаеры с перечнем бюджетных аналогов дорогих лекарств. Все это и будет теми самыми попытками прогноза и в какой-то мере манипуляции поведением избирателя.
То же самое касается и организации мероприятий. Мы собираем людей на митинг. Где будет образовано ядро толпы? Как и какие материалы лучше раздать избирателям, чтобы после них на площади не осталось груды мусора? Куда побегут люди в случае разгона митинга полицией, есть ли пути отхода? Или место – настоящая ловушка и давки с паникой в любом случае не избежать? Каждое мероприятие – от уличных беспорядков до простого сбора подписей – можно и нужно разобрать по полочкам, чтобы свести к минимуму элементы случайности. Только при таком подходе можно добиться полноценной отдачи от каждого АПМ, от каждой акции.
Примерный план кампании
Если уж мы затронули вопросы планирования, то в заключение я хотел бы дать вам примерный план. Такой документ желательно накидать до того, как начнется основная работа штаба. В ходе кампании план может меняться, какие-то вещи покажутся вам лишними, другие направления, наоборот, нужно будет усилить. Но в любом случае без основного стержня очень сложно сделать кампанию целостной и скоординировать усилия всех отделов. Тот план, что представлен ниже, довольно отвлеченный документ, но он содержит основные мероприятия и действия, будет тем костяком, на который вам нужно нарастить мясо конкретики. Модель будет строиться так: название этапа – виды работ (обо всех мы уже говорили в предшествующих главах) – результат, к которому эти работы должны привести на данном этапе.
Этап 1. Исследование округа
• Социологические опросы.
• Работа с экспертами.
• Изучение особенностей (выявление крупных предприятий, мест компактного проживания отдельных групп избирателей, влиятельных диаспор и т. п.).
• Выявление лидеров общественного мнения.
Результат: формирование паспорта округа.
Этап 2. Начальное продвижение кандидата
• Формирование главной идеи кампании.
• Фоновая поддержка ГИК в местных СМИ (заострение проблемы, создание ажиотажа).
• Старт общественных инициатив и включение жителей округа в работу по ГИК.
Результат: выдвижение определенной проблемы округа на первый план, привязка кандидата к ее возможному решению, рост рейтинга известности кандидата.
Этап 3. Основной
• Продвижение ГИК.
• Формирование имиджа кандидата (распространение агитационной литературы, раскрывающей его важные черты – от личных до социально значимых).
• Планомерные агитационные обходы.
• Выявление сторонников.
• Вовлечение избирателей в предвыборную работу (пикеты, митинги, дворовые встречи, сбор подписей и наказов).
• Усиленные работы по созданию необходимого информационного фона для ГИК (фоновые материалы в СМИ, «кривые» социологические опросы).
• Постоянные встречи кандидата с избирателями (дворовые встречи, подъездные обходы, собрания в школах и на предприятиях).
• Мониторинг рейтингов.
Результат: рост рейтингов кандидата, активное участие избирателей в его работе, формирование ядра сторонников.
Этап 4. Мобилизация
• Информационное обострение проблемы (слухи об ухудшении ситуации, вокруг которой крутится ГИК, усиленное агитационное давление с нагнетанием).
• Создание сети мини-агитаторов.
• Формирование «черных» команд и активная работа «черного» штаба.
• Подготовка наблюдателей и членов комиссии с правом совещательного голоса для действий в день голосования.
Результат: выведение кандидата и его повестки на главные информационные позиции, эмоциональное вовлечение избирателей в результат выборов, подготовка ко дню голосования.
Этап 5. День голосования
• Назначение наблюдателей и членов избирательной комиссии с правом совещательного голоса на участки.
• Объезд кандидатом участков.
• Обзвон и привод сторонников.
• Мониторинг ситуации в округе.
• Работа юридических, информационных и силовых групп поддержки.
• Доставка заверенных протоколов в штаб.
Результат: победа!
Я счастливый человек, ведь у меня такая прекрасная работа: искать и издавать умные книги, общаться с их авторами, узнавать от них много нового и интересного.
Издав несколько сотен деловых и развивающих книг, могу уверенно сказать, что книга для автора почти всегда – не цель, а результат. В какой-то момент автор понимает, что обладает уникальным опытом, рассказ о котором поможет другим людям стать лучше и узнать о жизни что-то полезное. Через некоторое время это понимание становится настолько осознанным, что в прямом смысле слова доводит автора до ручки (или до клавиатуры), заставляя написать книгу.
Вполне возможно, что Вы, читающий эти строки сейчас, – потенциальный автор книги, которая станет бестселлером и даст людям нужные знания и навыки.
Мы будем очень рады стать издателем Вашей книги! Наша креативная команда приложит все усилия, чтобы Ваша книга получилась красивой и качественной, чтобы она была заметна в магазинах, чтобы ее активно обсуждали.
Присылайте нам Ваши рукописи,
Вам понравится работать с нами!
С уважением,
