Примером может быть семплинг, основанный на раздаче пробников. При этом, например, пластинка с изображением торговой марки, используемой в салоне, пропитывается духами и раздается в качестве пробника посетителям салона, а также возле метро и других мест скопления людей.
Второй вариант – семплинг по раздаче образцов продуктов косметики и парфюмерии в миниатюрной упаковке. Специально для этого изготавливаются образцы в миниатюрных упаковках, но с сохранением символа и наименования торговой марки. Таким образом распространяют кремы, мыло, духи, шампунь и много других парфюмерных и косметических товаров. В ряде случаев миниатюры выпускают в праздничном оформлении или в качестве малого сувенира к Новому году или другому празднику с соответствующими дополнительными атрибутами.
Продолжительность семплинга должна составлять не менее 3–4 недель. В дальнейшем проведение таких мероприятий (проб, раздач и т. д.) целесообразно в начале сезонных подъемов. Попытки продвижения товаров таким образом в межсезонье в ряде случаев экономически нецелесообразны. На выставках предлагают те же самые миниатюры и для привлечения посетителей, еще предлагают чай, кофе, конфеты, иногда флешки, ручки и другие подарки.
Эффективным способом привлечения клиентов является совмещение дегустации с показом мод всемирно известных моделей. При этом обязательным является объявление о салоне красоты, где делали прически, маникюр, макияж моделям. На столах должны быть информационные листовки с названием моделей одежды, обуви и салонов красоты, обеспечивших модели. При этом происходит одновременная раскрутка как моделей одежды, так и салонов красоты.
Могут осуществляться целые дегустационные программы.
Проводятся программы винных ассамблей, на которых демонстрируются торговые марки. На подобные мероприятия приглашаются известные модели. Все это сопровождается раздачей информационных листовок о винах, моделях и салонах красоты. Эти программы включают в себя дегустации вин и блюд, специальные акции типа встреч с производителями товаров, а также организацию тематических зон.
Коммуникационные способы привлечения клиентов часто являются альтернативой рекламным способам. Известно много случаев, когда они оказываются предпочтительными и более дешевыми. Кроме того, эти способы четче позиционированы и предназначены для определенных потребителей.
Например, организация объектов одного с брендом названия позволяет значительно более эффективно, чем реклама, привлечь целевые сегменты потребителей, потому что эти мероприятия дают непосредственный и устойчивый контакт с конкретной потребительской аудиторией. В результате укрепляется доверие к торговой марке.
Менеджеры крупных компаний делают процесс строительства бренда частью своих стратегических планов. В результате этого компании интегрируют альтернативные подходы к строительству бренда в их общую концепцию развития бренда.
Эффективно создавать парки, детские площадки и пляжи, одноименные бренду.
Например, компания «Cadbury», которая производит кондитерские изделия, в том числе и на предприятиях в России, вложила около 6 млн. фунтов стерлингов на строительство парка с аналогичным названием «Мир Кэдбери» («Cadbary World»). Таким образом, для посетителей торговая марка стала чем-то большим, чем просто товар. Действительно, этот парк дает посетителям сотни возможностей попробовать весь ассортимент выпускаемых товаров. Но самое главное состоит в том, что парк «Мир Кэдбери» прочно связал вкусы потребителей с историей самого бренда. Этому способствуют плакаты с информацией о дате возникновения и этапах становления компании и бренда. Ежегодно парк принимает около полумиллиона посетителей, что приносит компании существенный доход.
Пример второй — детские площадки, одноименные бренду. Брендинг в России развивается опережающим образом по отношению к темпам роста экономики. Рост коммуникационных способов еще более впечатляющий и находится на передовых позициях брендинга. Среди этих способов есть такие, которые возникли практически с нуля и набирают резкий темп развития. Создание детских площадок – именно такой способ.
В этом отношении первенствует Москва, где в новых районах, к примеру в Ясенево, появились детские площадки с надписью: «С любовью. Седьмой континент». В этом проявляется большая дальновидность – создается устойчивая и долговременная перспектива по пополнению числа клиентов торгового центра «Седьмой континент» и других аналогичных фирм.
Представим себе, что в одном из самых больших жилых районов вашего города появляется детская площадка с названием вашего салона красоты! Например, на самом видном месте площадки окажется вывеска: «Салон красоты "Celebrity". Это ваш салон, который обеспечит вам красоту и уверенность в себе!» Детское восприятие самое яркое и сильное, память ясная, а родительская благодарность не знает границ. Название вашего салона надолго запомнится детям и их родителям.
Организация представлений, одноименных бренду
Можно создать афишу по аналогии с театральной. Например, с изображением красивой женщины с прекрасной прической. Далее дается название представления и название салона красоты, где делалась прическа и макияж. В поле заинтересованности этим представлением становится запоминающейся и информация о красивой прическе, и о том, где ее сделали. Поэтому такая информация является эффективной.
В санаториях, домах отдыха, курортных зонах в России и за рубежом устраивают представления, одноименные салонам красоты и используемым там брендам косметики. При этом одновременно проводится раскрутка торговых марок по сезону, летом – напитков, яхт, аквалангов, серфингов и пр., а зимой – горных и беговых лыж, сноубордов, очков, санок и остального. Таким образом, здесь используется принцип совмещения интересов двух и более предприятий: торгующих и оказывающих услуги.
Способ совмещения коммуникационных способов для предприятия торговли и оказания услуг используется при открытии кафе и других заведений обслуживания, одноименных бренду. Это происходит в случае приглашения известных моделей, которые пробуют напитки и одновременно рекламируют одежду, моду и салоны красоты путем раздачи красивых буклетов. Данный коммуникационный способ продвижения торговой марки в настоящее время является одним из самых распространенных.
Акции для раскрутки торговых марок
Акция под лозунгом: «Самое красивое – отечественное».
Такие акции устраивают крупные сети салонов красоты, в которых также продают сопутствующие товары. Кроме вызова чувства патриотизма, здесь расчет идет на экологическую чистоту отечественной продукции и натуральность сырья для нее. Акции сопровождаются флагами с указанием товарных знаков, бесплатной раздачей миниатюр косметических средств, а также музыкой, лотереями или розыгрышами. Обычно они проводятся в парках, на ярмарках в выходные и праздники. Следует отметить, что одновременно с отечественными можно представлять и зарубежные бренды косметики и услуг. Только учтите, что названия марок необходимо перевести на русский язык и обязательно сделать надпись «Сделано в России», которая безотказно действует на потребителя.
