Дом среднестатистического гражданина среднего класса буквально завален различными товарами. Сегодня уже стало нормой, что многие семьи имеют по 4–5 телевизоров – по одному на каждого члена семьи. В закромах пылятся еще рабочие, но уже вышедшие из моды и потому ставшие ненужными мобильные телефоны. Мало того, сегодня семьям уже недостаточно иметь одну машину на всех. Бывает, утром на работу муж и жена едут каждый в своем авто.
Казалось бы, мы все имеем много лишних вещей. Они вроде бы и не нужны, но народ рассуждает так: надо, чтобы было не хуже, чем у соседа. Но для того, чтобы постоянно покупать, обслуживая свои желания и запросы общества, человек вынужден и работать все больше. В итоге, по мнению психологов, это приводит к нехватке времени, депрессиям и нервным расстройствам.
Некоторые люди настолько сильно увлекаются походами по магазинам и безрассудной тратой денег, что их привязанность можно назвать по-настоящему нездоровой. Ученые даже придумали специальный термин «шопоголизм», а по-научному – «ониомания», навязчивая идея покупать в огромных количествах.
Комментирует Анетта Орлова, психолог, кандидат социологических наук: «Человек все больше и больше покупает. В процессе покупки в кровь выбрасываются эндорфины, ему все это очень приятно, он радостный, довольный. Но вот он приходит домой, а дома далеко не всегда все так прекрасно, потому что там есть супруг или супруга, дети, родители. И они уже с опаской смотрят на человека, который тратит гораздо больше, чем они могут себе позволить. На этой почве в семьях возникают конфликты, раздражение. Очень часто это приводит к серьезным проблемам в семейной жизни.
Это болезнь, при которой человек настолько зацикливается на самом процессе покупок, что шопинг становится процессом получения удовольствия. Если мы хотим что-то купить и приобретаем какую-то красивую вещь, это всегда положительные эмоции. Но у этих людей все гораздо сложнее, они не могут остановиться, они покупают все, что, как им кажется, они могут надеть и в данный момент им понравилось. Или это модно, или кто-то посоветовал, где-то увидев. В итоге суммы, которые они выплачивают, гораздо больше, чем они могут себе позволить потратить».
Чаще всего шопоголизму подвержены женщины. Между прочим, психологи эту невинную, как думают многие дамы, привычку называют серьезным заболеванием.
Согласно статистике, наибольшее количество шопоголиков живет в Америке – 60 миллионов человек. Не случайно и сам термин «шопоголизм» появился в США. В Великобритании этой зависимости подвержено около одного миллиона человек. Россия в этом деле тоже рискует догнать и перегнать Англию и Америку. По данным психологов, «магазинной» болезнью у нас страдает около 3 % населения. Отчасти появление новых шопоголиков провоцирует то, что в крупных и малых городах строится огромное количество торговых центров и супермаркетов, где многие женщины проводят свой досуг, забывая о времени, о семейном бюджете, не обращая внимания на цены.
Одна из таких девушек – Анжелика Боччелла. Ей всего 17, но все свободное время она проводит не в компании друзей, а в торговых центрах. Анжелика – настоящий шопоголик. Она говорит: «Моя мама до сих пор думает, что это платье я купила за 10 долларов. Но на самом деле оно стоит 180 долларов. А вот эту вещь я купила за 300 долларов, хотя маме сказала, что по скидке за 50». Шкафы ломятся от одежды и обуви, но Анжелика продолжает скупать модные товары. Особенно она не может устоять от соблазна купить вещь, если видит на ней ценник со скидкой.
Самое удивительное, что эта девушка тратит не свои деньги! Анжелика – студентка и пока нигде не работает. Говорит, у нее нет времени на поиски работы, зато она всегда находит время для магазинов! И это порядком надоело маме Анжелики, которая и оплачивает покупки. Женщина в отчаянии из-за пагубного пристрастия дочери.
Когда покупки Анжелики начали исчисляться астрономическими суммами в тысячи долларов, ее мать пошла на крайние меры – привела дочь в центр лечения шопоголиков. Сегодня в США тысячи таких центров, здесь лечат от магазинной зависимости. Есть даже Центр для анонимных шопоголиков. По словам его директора доктора Терренса Шульмана, шопоголики сродни алкоголикам, им следует не только помочь избавиться от пристрастия, но и удержать от новых «срывов».
Как отмечает Терренс Шульман, директор «Центра анонимных шопоголиков: «Это происходит из-за желания быть лучшим и боязни никогда этого не достичь. Шопинг дает человеку почувствовать это секундное чувство идеальности».
Многие шопоголики даже не задумываются, насколько катастрофическими могут быть последствия магазинной болезни. Например, в 2009 году в Англии произошел случай, который шокировал всю Европу. 77-летняя пенсионерка Джоан Каннейн оказалась заживо погребена под завалами многочисленных покупок и коробок, которые она приобрела за последние 16 лет! Тело женщины обнаружили лишь через несколько дней после ее гибели. Очевидцы, принимавшие участие в поисках старушки, ахнули, увидев, до чего дошла бабушка-шопоголичка. Ее дом был просто завален товарами: зонтами, свечками и подсвечниками, одеждой, украшениями, видеокассетами и электроприборами. Большинство из этих вещей были даже не распакованы! А коробки занимали столько места, что передвигаться по дому можно было только через узкий проход в 60 сантиметров. Даже гараж и автомобиль – и те были забиты всевозможными товарами. По словам соседей, у Джоан не было ни семьи, ни друзей. Шопинг был ее единственной страстью и утешением.
По мнению врачей, шопоголики вредят не только себе. Они опасны и для окружающих. Недавно в Китае произошел вопиющий случай – 38-летний Тао Сяо покончил жизнь самоубийством прямо в торговом центре, спрыгнув с седьмого этажа. Мужчина не вынес того, что после пяти часов непрерывного шопинга его девушка захотела посетить еще один магазин. Как сообщили очевидцы, у пары уже было очень много покупок, и они едва могли их унести. В результате разгорелась ссора, у мужчины сдали нервы, он бросил покупки на пол и прыгнул вниз.
Однако о подобных трагедиях в обществе тотального потребления говорить не принято. Наоборот, со страниц модных журналов, в голливудских фильмах, через рекламу людям внушают, что товары помогают человеку стать более значимым в глазах общества. Людям начинает казаться, что они более уверены в себе, более красивы, уважаемы. И все это благодаря маркетингу, который из метода продвижения товара превратился в настоящее искусство. Искусство современных маркетологов позволяет превратить в предмет страстного вожделения все, что угодно, даже такие элементарные вещи, как воду.
К примеру, в США есть очень дорогие марки питьевой воды. Одна бутылка стоит в переводе на рубли почти 2,5 тысячи. При этом добывают воду не где-нибудь в ледниках Антарктиды, а в штате Теннесси. Ничего сверхъестественного. Другой сорт воды по такой же цене любопытен тем, что люди платят баснословные деньги за красивую легенду. Ведь в рекламе говорится, что вода добывается в океанских глубинах неподалеку от Гавайских островов.
И ведь никому нет дела до того, что эта вода с океанских глубин ничем не отличается от самой обычной. Это просто такой рекламный ход продавца. Точно так же было и у нас, когда на бутылках подсолнечного масла одной фирмы начали писать «Не содержит холестерина». Продажи этого полезного масла резко выросли. Уже потом народу объяснили популярно, что любое подсолнечное масло не содержит холестерина. Но дело уже было сделано. Вот так для нас буквально из воздуха создают легенды, в которые мы верим и за которые платим.
