Чтобы стать лидером в своей области, вашей компании необходим тщательно продуманный, с любовью выпестованный и пользующийся огромным уважением бренд. (Кэвин Робертс, исполнительный директор «Saatchi and Saatchi», о котором я упоминал в одной из предыдущих глав, вообще не использует слово «бренд», предпочитая «lovemark»
[46]
. Мне нравится такой подход.) И если вы хотите достичь профессиональных вершин, советую вам разрабатывать, оттачивать и защищать свой личный бренд – свое доброе имя. (На создание хорошей репутации может уйти тридцать лет, а один опрометчивый поступок в состоянии разрушить ее за тридцать секунд.)
Сейчас все уделяют много внимания разработке брендов. Юридические конторы. Бухгалтерские фирмы. Объединения розничных торговцев. Пэрис Хилтон недавно заявила: «Я – бренд».
Поэтому возникает вопрос: как можно поднять свой бренд до желанного уровня? Мой ответ прост: следуйте примеру Дидди.
Конечно, вы можете обратиться к книгам (а их написано немало, например «Фиолетовая корова» Сета Година
[47]
или «22 закона создания бренда» Эла Райса и его дочери Лоры Райс
[48]
). И, конечно, вы можете нанять опытных бренд-мейкеров (в каждой фирме должны быть бренд-мейкеры). Но вы сэкономите время и деньги, если последуете моему совету: просто внимательно изучите жизнь таких рэперов, как Дидди, Фифти Сэнт
[49]
или Джей-Зи
[50]
, которого журнал «Forchun» недавно назвал самым хип-хоповым руководителем в Америке. Вы узнаете все, что вам нужно знать, о том, как сделать свой бренд одним из самых громких в мире. Эти парни просто потрясающе работают. Никогда не стоят на месте. Постоянно обновляются. Неустанно стремятся улучшить достигнутое. Они записывают один-единственный хит, благодаря которому их имя – прошу прощения, бренд – оказывается на слуху, а потом развивают успех, продвигая одежду, книги, фильмы, парфюмерию и т. д. Изучите, как они выстраивают сообщество своих поклонников, заручаются их верностью и впечатывают свое имя прямо в извилины слушателей.
Закончу этот разговор блестящей цитатой из Джей-Зи: «Я не бизнесмен. Я сам себе бизнес, чувак».
61
Будьте благодарны за то, что имеете
«Я проклинал судьбу за то, что я бос, пока не встретил безногого», – гласит персидская пословица. У меня от нее мурашки по коже. Тот, кто придумал поговорку, знал в жизни толк. Ведь так просто угодить в ловушку, сокрушаясь над тем, чего нет, вместо того, чтобы быть благодарным за то, что есть.
Вчера вечером миллиард детей заснул голодным. Множество людей по всему свету день назад потеряли родных и близких. Где-то по соседству с вами кто-то сейчас умирает от рака или СПИДа. Я только что прочел в новостях о девочке, от рождения лишенной лица – у нее только два глаза и рот. А мы ворчим, что невозможно стало без пробок добраться на работу.
Есть такое понятие: угол зрения. Поездите по разным странам и сможете увидеть наш мир под более широким углом. Поговорите с людьми, с которыми никогда прежде не говорили, и сможете взглянуть под новым углом на то, какой могла бы быть ваша жизнь. Вы поймете, как вам на самом деле повезло, и научитесь радоваться всему хорошему, что даровала вам судьба. Мы часто начинаем ценить хорошее в нашей жизни лишь после того, как теряем его, такова человеческая природа.
Боритесь с этой дурной привычкой.
62
Кто рано встает, тому Бог дает
Вчера я делал программный доклад на конференции для руководящего звена в департаменте мобильного банкинга CIBC. Отличная подобралась аудитория. CIBC – один из крупнейших банков Канады, и мои слушатели были умные, продвинутые и увлеченные люди. Я поделился с ними своими идеями о построении высокоэффективной корпоративной культуры, развитии связей в коллективе и лидерах на любой должности. А потом предложил несколько рецептов для выработки в себе навыков лидерства и начал с привычки рано вставать, которая необходима каждому, кто хочет достичь мирового уровня как личность. В зале воцарилась тишина. Я подумал, что потерял доверие слушателей.
К счастью, я люблю общаться в неформальной обстановке и потому остался после доклада, чтобы ответить на вопросы. Вы не представляете, как много слушателей хотели расспросить меня о том, что нужно делать, чтобы выработать привычку к ранним подъемам.
– Я хочу получать от жизни намного больше, – сказал один менеджер.
– Мне страшно понравилась ваша идея Священного Часа по утрам. Шестьдесят минут, чтобы дать пищу уму, позаботиться о своем здоровье и закалить характер, – сказал другой.
– Жизнь так коротка, – заметил третий. – Мне и правда нужно приучить себя вставать пораньше, чтобы каждый день был длиннее и насыщеннее.
То, что нас окружает, – отражение нашего внутреннего мира. Помните об этом. Если вы начнете вставать чуть раньше, чтобы поработать над собой, поразмыслить, ваша жизнь станет намного лучше. Разве вы можете заряжать людей вокруг позитивной энергией, если сами не чувствуете в себе сил? Разве вы можете пробуждать в людях стремление показать себя с наилучшей стороны, если сами потеряли связь с тем лучшим, что заложено в вас?
Вставать рано утром, чтобы хорошенько подумать, чтобы отточить собственную философию, свои принципы, чтобы понять, к чему стремиться – вовсе не напрасная трата времени. «Священный час» по утрам добавит смысла каждой минуте вашего дня, и от этого ваша жизнь станет лучше во всех отношениях. Вы переродитесь. Станете лучше руководить людьми. Лучше выполнять родительские обязанности. Вы вообще станете лучше.
Вот пять простых принципов, которые помогут вам просыпаться рано (пять часов утра – самое подходящее время).
1. Не ешьте после семи вечера. Тогда вы будете спать глубже и спокойнее. Важно не количество, а качество сна.
